一般来说在买东西的时候，大家都痛恨买到假货，但事实上，大多数人明知道商品不是真的，也依然愿意购买，这就导致假货在市场里更加横行霸道，正品反而销量惨淡，这究竟是为什么？

刘强东曾表示每天有十几万的出口包裹中至少有80%都不是正品，而且在这之中，大部分还都是海外传到我国来的知名运动品牌，比如阿迪达斯、冒牌的苹果手机，有消息称，这些假货的利润高达600%。

假货盛行的现象不止我国有，在国外同样非常多，比如美国书市里就有很多盗版的名著，曾经的欧洲知名作家还斥责这一现象，表示假货违反了知识产权。

然而，直到现在，正品和假货依然掺杂在市场里，没有得到控制，特别是海外消费者，尤其钟爱假货。

为了遏制这一现象，每年国内的3·15都在严厉打击这些违法行为，可是效果甚微，并没有起到任何压制的作用。

这一切的原因都在于消费者热衷于追捧“假货”，而之所以喜欢买假货，原因很简单，因为假货比正品更有性价比。

比如一件名牌，如果按正品的价格购买，少则上千，多则上万，对于普通人来说，它只能满足虚荣心，却是以牺牲钱包为前提才能实现的。

但如果是一件假货，即使它不是从品牌厂家里出货的，单从外观上看，其实和正品没什么区别，反而价格比正品要便宜许多，所以即使品质、包装、功能都不如正品，消费者也会第一时间选择假货。

这就是消费市场里所说的知假买假。

和上当受骗不同，知假买假是在消费者明确商品是假货的前提下仍然购买，所以很多时候，这些假货凭借着消费者的虚荣和省钱心理，在市场上无孔不入，最终深受其害最多的还是那些被模仿的真品。

不过也有很多特殊的情况，比如假货比正品品质还要好。

例如云霄县出售的假烟，深受海外消费者的欢迎，严重程度甚至险些要把美国烟草行业都给垄断了。

云霄县的烟就有一个很大的特点，就是品质非常好，甚至比正品带给人的体验感更好，而且价格比正品还要低廉。

对于消费者而言，品牌有时候并不是引导他们购买的动力，而是超高的性价比和不输于正品的品质。

就像云霄县出产的假烟一样，最后都惊动了美国的相关执法部门，因为如果再不规范假烟，原来的烟草产业都要干不下去了。

再一个就是莆田，莆田有一个非常厉害的特质，就是它的耐穿性非常好，普通的鞋可能穿一两年就不能穿了，但由莆田出品的最起码能穿到两三年。

虽然莆田造的鞋大部分都属于假的，但品质是真的没话说，甚至在鞋业里，还有人公开表示，就怕买到假的莆田。

假货横行，固然会打击正品品牌的销售和市场的监管，但从不同角度看，它也有存在的价值。

比如消费者角度，假货能提升他们的购买力，正品虽然会有价格浮动，但效果不大，不如假货带给消费者的满足感更多，而且很多消费者明确只关心产品的结实耐用，是不是品牌或真品对他们来说并不重要。

假货的泛滥虽然抑制了正品的积极性，使得他们不敢多在新品上多投入，但如果停滞不前，那么无论是市场还是品牌影响都会遭到打击，所以正品的品牌依然会继续研发新品。

假货的确很受消费者欢迎，但也不能持续放任自流，对于市场来说，坚持正品才是对真正创作者的保护，也是市场良性发展的基础，但严打假货，也需要集合消费者的力量才能够顺利推动。