#双11国货换新装# 曾在一段视频中看到，鸿星尔克的工作人员说，他们不参与头部主播的直播，都是坚持靠自家员工的直播，因为头部主播都要求坑位改，而且还要求线上线下产品全面提价，不能比头部主播的价格便宜！但是鸿星尔克拒绝了！ 因为他们相信自己的实力！ 鸿星尔克由一家濒临破产的企业，逆袭成功，它靠的是什么？ 鸿星尔克的成功可以从以下几个方面进行分析： 1. 社会责任与品牌形象： • 鸿星尔克在社会责任方面的表现赢得了公众的广泛认可。特别是在2021年河南遭遇特大暴雨时，鸿星尔克捐赠5000万元物资，这一行为引发了网友的“爱国式消费”，使得品牌销量和关注度迅速上升。这种企业社会责任的践行，不仅帮助了灾区，也提升了品牌的正面形象和社会影响力。 2. 体育营销战略： • 鸿星尔克在体育营销方面有着独到的策略，特别是与网球赛事的合作，使其在网球领域建立了专业形象。公司通过与国内外多项顶级网球赛事合作，提升了品牌知名度与美誉度。 3. 产品创新与科技研发： • 鸿星尔克注重产品的科技创新，自主研发了包括“气爽、冰爽、优爽”在内的多项产品科技，具备了为国际赛事和球员打造专业装备的能力。这种对科技的重视，使得产品在市场中更具竞争力。 4. 国际化视野： • 鸿星尔克不仅在国内市场有着广泛的销售网络，还积极拓展国际市场，产品行销至欧洲、东南亚、中东等地区，并在海外拥有超过200家门店。这种国际化的战略布局，增强了品牌的全球竞争力。 5. 市场营销与媒体合作： • 鸿星尔克与中央电视台、卫视、省级电视台等权威媒体建立合作，通过媒介资源为开拓市场提供有力支撑，扩大品牌影响力。 6. 社会化营销： • 鸿星尔克的社会化营销策略也值得关注，尤其是在河南暴雨事件中的自然出圈现象，展现了品牌在社会化营销中的潜力和影响力。 7. 公益事业的长期投入： • 鸿星尔克长期支持环保、教育等公益事业，通过中国红十字会、慈善总会参与各项爱心公益活动，并设立了鸿星尔克教育发展基金，积极关注支持本土教育事业。 综上所述，鸿星尔克的成功是多方面因素综合作用的结果，包括其在社会责任、体育营销、产品创新、国际化布局、市场营销、社会化营销以及公益事业等方面的努力和投入。这些因素共同塑造了鸿星尔克的品牌形象，并推动了其市场表现的提升。