顶级文娱事件一直都是抢夺用户注意力的流量引爆点。而在用户基数庞大的短视频平台，文娱各品类不只是一小群粉丝们的欢呼，而是亿万用户的强烈需求。

作者 | 王珊珊（北京）

近年来，暑期档早已从线下电影院的概念，进阶成为整个泛文娱行业的排期关键词。不仅是少年人迎来悠长假期，不同年龄、性别、城市的用户群体都渴望着多巴胺补充剂。

尤其是在奥运之年，体育热门人物与事件持续引发现象级讨论。就在刚刚结束的2024快手光合创作者大会中，巴黎奥运带来的人群增长就成为高光数据之一：巴黎奥运会期间，快手泛体育月活跃用户规模同比增长7%至近6亿。奥运在快手的热度，大概相当于3个冬奥、6个亚运会，今年是快手历年大型体育赛事运营最火的一年。

不止是体育盛事，还有爆款剧集、头部明星直播等，顶级文娱事件一直都是抢夺用户注意力的流量引爆点。而伴随着大众媒介的变迁，观众的内容消费与社交习惯产生了变化，短视频平台成为娱乐主阵地。

头部IP的魅力在快手光合现场就得以直观体现：参会者们排队领取奥运会的吉祥物盲盒，聚在大屏幕前观看今夏的爆款短剧，与永远的「公主殿下」初音未来合影……

在演讲致辞中，快手文娱业务负责人陈弋弋将快手文娱形容为「兼大盘之广和头部IP之长为一体」的业务板块，被人民群众喜闻乐见，特别容易有大事儿。在用户基数庞大的短视频平台，文娱各品类都不只是一小群粉丝们的欢呼，而是亿万用户的强烈需求。

今夏，我们关注到快手在体育、短剧、明星这三大领域，通过对C端的精准挖掘和充分满足，围绕一系列头部大事件，打造出丰富多元的内容矩阵。

与大多数垂直社区不同，快手社区的特色是友好、平等的「铁味氛围」，无论是何种内容形态，都能够在这里和平共处，衍变成全民狂欢。

1.奥运：从巴黎火到乡村

《新声Pro》此前曾在报道奥运会舆论热点的文章中写过，盛夏的大半个月时间内，奥运无疑在大众舆论场中占据着绝对的核心位置，在电影等娱乐内容相对冷清的情况下，这种热度变得更加显性。我们发现，以短视频和社交媒体作为主要传播形式和讨论场景，这届奥运会的整体舆论环境要更加松弛，社交平台在聚焦比赛及运动员之外，也产生了诸多轻松愉悦的赛事周边话题。

其中，快手就凭借大量创新节目和多种互动玩法，成为众多网友追奥运的「云上主场」以及「热点发源地」。

作为2024巴黎奥运会的持权转播商，快手搭建起覆盖全场次赛事点播、多元创新自制节目以及丰富UGC内容的矩阵，为用户提供了「新、热、快、全」的一站式奥运赛事呈现。据悉，快手奥运相关内容曝光量3106亿，有6.4亿位老铁通过快手观看奥运， 老铁参与奥运互动次数158.9亿，体育自制节目站内播放量110.8亿，快手相关奥运内容产生了7997个站内外热搜。

在这其中，「新」所代表的多元创新内容是快手在奥运内容布局中的全面升级，也是其在往届大型赛事运营中所形成的独特优势。快手在奥运期间推出了《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》等多档创新节目，走心的冠军访谈、自带话题的知名运动员及明星观赛、热辣有态度的资讯报道、有梗有料的运动员直播互动等，为老铁们带来更多元的奥运内容。

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具体来看，奥运前方冠军访谈节目《冠军来了》在运动员夺冠后第一时间邀请50余位奥运健儿走进直播间，走心、真实的分享引发网友强烈共鸣；《冠军观赛团》与《跟着冠军游巴黎》则邀请苏炳添、邓亚萍、林丹、王彦霖等前奥运冠军与明星艺人一起去到巴黎现场，直击奥运；资讯节目《巴黎早上好》则主打一个有观点有态度的「辣评」输出，节目邀请了资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾评论赛事。快手还邀请了张雨霏、王昶、梁伟铿、张博恒、孙杨、福原爱等10多位在役及退役运动员组成了「巴黎天团」，在快手发布独家短视频并开启个人直播。

值得一提的是，国乒男团做客《冠军来了》带动节目未播先火，《冠军来了》节目名在开播前飙升至微博主榜第9位。节目开播后，相关话题登上全网42个热搜，微博主榜5个话题同时在榜，#樊振东说未来不一定是乒乓球了#登上主榜1位，单话题词阅读量超5亿，成为当之无愧的「爆」款话题。快手自制节目引发的相关话题迅速成为全网热议焦点，这样的热点发酵事件在奥运期间层出不穷。

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快手也把奥运与群众体育结合，融合了多元文化表演与特色赛事内容，打造了一场全民参与的体育文化盛会「快手村奥会」。据统计，快手村奥会线下吸引了超15.5万人次到场观看，相关短视频播放量超30亿，站外总曝光量达10.2亿。

整个奥运期间，快手能够在各平台流量竞争中取得亮眼成绩，除了拥有丰富的体育内容运营经验，根基在于体育领域的深厚积累与生态建设，基于此，快手体育也形成了「版权大赛经验足、群众赛事特色多」的核心特色。与此同时，平台也沉淀了规模非常可观的泛体育用户，光合大会透露的数据显示，奥运期间，快手体育月活用户达6亿，重度月活用户超2亿，这也是快手奥运氛围火热的核心原因。

未来，快手体育将继续聚焦版权和群众赛事：版权赛事接轨国际，跟随行业；群众赛事依然会从优势村赛品类做切入，激活地方文旅经济。此外，快手体育还将孵化和助力特色达人，预计全年会投入上亿的现金和百亿级曝光的流量资源来挖掘、带动达人共同参与。

2.短剧：更多元更细分

今夏，剧情短剧依旧是快手用户热捧的内容。自2019年起，快手一直走在竖屏短剧领域的前列，构建了一个从剧情类短视频到星芒短剧的丰富内容生态。

尽管快手短剧用户基数庞大，但仍有继续增长的潜力空间。陈弋弋在光合大会上特别指出，快手短剧日活用户数从去年同期的2.7亿增长到今年的3亿，而重度用户数也从9400万增长到1.4亿，增长了55%。

这一增长得益于平台剧情类内容的多样化，包括传统IP达人、虚拟角色、剧场IP和短剧演员等，他们都可以是剧情创作的重要力量。快手不断产出的优质内容满足了不同群体的需求，无论是银发族还是年轻人，都能找到自己喜欢的短剧。

快手上的自制剧情短视频通常以喜剧和日常生活为主题，对剧情连贯性、集数时长的门槛较低，易于连续创作。今年上半年，一些新晋剧情达人通过特色内容迅速吸引了大量粉丝。例如，「七颗猩猩」通过保姆王妈的角色在40天内增粉300万，播放量达10亿次，成为快手的热门话题；李玉玲则凭借一句标志性的魔性音色台词，在一个月内粉丝数突破200万。

在剧情短视频的土壤基础上，快手建立了星芒短剧孵化系统，成为近两年行业内知名的高品质短剧厂牌。

从去年Q4到今年上半年，快手星芒短剧推出了多样化的题材，不仅限于传统的古装、甜宠和逆袭题材，新增了都市家庭、代际关系、校园青春和职场等赛道。

以近期亮眼剧目为例，《我和女儿做同桌》探讨了原生家庭母女关系；《浮华梦》在穿越剧情中探讨了女性自我救赎；奥运期间，快手结合体育和短剧，推出了以男性热血群像为主题的《造浪少年》。备受行业关注的是，快手近期推出了行业第一部AIGC原创奇幻短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，引发热议。

3.偶像直播：年轻人的亲密陪伴

无论是体育赛事、短剧还是娱乐明星，年轻用户的内容消费与互动模式已转变，短视频平台成为他们娱乐和社交的主要场所。

在探索如何充分发挥头部明星的影响力方面，短视频平台通过以下方式最大化挖掘流量价值：利用明星的生活短视频分享，呈现「娱乐圈活人」一面; 与明星共创IP，例如大型直播活动，迅速获得全网关注。

陈弋弋曾提到，明星直播本质是这个时代的综艺节目。明星们通过快手平台与粉丝平等互动，营造了一种朋友圈式的社交氛围，不仅是娱乐，更是陪伴。

根据光合大会公布的数据，快手明星吸引了年轻化、城市和性别均衡的用户群体。除了周杰伦、蔡依林、成龙这样的老牌艺人，时代少年团等新兴偶像在快手上吸引了大量00后粉丝。

8月中旬，时代少年团在常州举办暑期演唱会。由快手独家直播的2场演唱会，直播总观看量达9.5亿人次，每个单人机位点赞数均破3亿。快手的深度参与确保了直播的广泛影响力，平台利用明星运营经验，为观众带来了双向奔赴般的沉浸式体验。

快手提前发起#时代少年团同屏合唱挑战#话题玩法，全国各地的普通粉丝获得上大屏的合体机会。演唱会当天，快手还专门在北京、上海、重庆、长沙四地启动了线下「爆米花专场」，开启电影院包场看演唱会的体验。

这个暑期，快手通过全面运营重大文娱事件，有效利用顶级IP的流量，为人们带来一个愉快的夏日体验。

重要的是，快手的社区氛围以「铁味文化」著称。无论内容类型如何，友好平和的互动氛围，吸引越来越多带着松弛感的年轻人「栖居」于此。

今年7月，快手独家直播了初音未来演唱会。预热视频评论区年轻人讨论fufu文化、互换初音未来表情包，直播间核心粉发弹幕告知大家当前的曲目名称。最终演唱会直播吸引8304万人次观看，堪称是一场核心二次元和泛二次元群体的集体盛会。

在光合大会中，我们目睹了创作者、新农人、萌娃和二次元coser等不同群体在「快手村」享受时光，欣赏充满铁味的舞台表演，这正是快手包容氛围的一抹缩影。