近日，农夫山泉、百岁山陷入“溴酸盐检测风波”，最终以香港消委会发声称“所有样本可安心饮用”，打消了外界对产品质量安全的质疑。

紧接着，网络上流传一则署名为宗馥莉的“致娃哈哈集团全体员工的函”。函中，宗馥莉表示，无法继续履行对娃哈哈集团及其持股公司的管理职责，决定辞去副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。

如果说“溴酸盐检测风波”“宗馥莉辞职”是一场舆论战和控制权争夺战的话，当前，瓶装水市场暗潮涌动，正掀起了一场“价格战”。

“不到一元”、“仅需0.66元”、“5毛能带走一瓶”……2024年盛夏，瓶装饮用水“价格战”似乎比以往来得更猛烈一些。

近日，有报道显示，在北京、广州、济南、长沙等城市的商超，农夫山泉、怡宝、康师傅等品牌的瓶装水产品，促销价算下来一瓶均不到1元。在部分渠道，农夫山泉绿色包装的12瓶纯净水甚至只卖8.9元/包（折合约0.74元/瓶）。

在大众把瓶装水的价格定位2元一瓶时，市场已将售价打回“1元时代”。

2024年，瓶装水“价格战”为何如此凶猛？

瓶装水的门槛并高，市场上品牌林立，行业竞争加剧是推动价格战的主要原因，而降价促销又是最朴实的打法。而且，一旦有品牌率先降价，这场没有硝烟的战场便一触即发，形成多米诺骨牌效应。

不仅如此，近段时间，农夫山泉一度陷入舆论危机、华润怡宝正在冲刺IPO、宗庆后逝世引起娃哈哈热，一系列的焦点事件让瓶装水市场从未如此热闹，商家集体“掀桌子”背后不仅仅是在让利消费者，还是通过降价抢占市场和渠道。

鱼与熊掌不能兼得，在权衡利弊后，瓶装水品牌放弃高毛利，付出获得更多收益的机会成本。

而且，2024年以来，部分品牌上市纯净水产品在线上的价格更低，已成为纯净水市场的“搅局者”。

以京东超市为例，在本周五的“黑色星期五”的促销节点上，京东超市在原有市场上能看到的价格上更进一步优惠，给瓶装水市场价格战再添“一把柴”。

消息显示，京东超市将在“黑色星期五”当天把“绿瓶农夫山泉”、怡宝等产品进行更大力度的促销，如绿瓶农夫山泉12瓶装7.9元一箱（折合约0.66元/瓶）、怡宝本优350毫升12瓶装价格降到6.9元。

在京东超市，瓶装饮用水跌破7毛大关，更重要的是：还包邮！

有观点认为，在这场价格战中，电商平台出来“搅局”，除了秀“肌肉”外，更多地是在展现电商平台的优势和格局。

实际上，瓶装水的门槛也很高，随着消费者对瓶装水认知日益清晰，盲目追求高价位产品逐渐成为过去时，具有高性价比的产品成了新的价值主张。

随着瓶装水市场上的凡勃伦效应日益式微，也迫使商家在机会成本面前，销售更多品质与价格兼顾的产品。

在价格战面前，强者恒强的局面被打破，各品牌的相对优势已经不明显，但高品质瓶装水依然是市场竞争的基石，而且依靠电商平台的渗透，对品牌的实力、定力和耐力的考验更加突显。