最近几年，理性消费成为零售市场最大的趋势，年轻人青睐低价，对性价比投去更多眼光，高呼要把钱花在刀刃上。但令人奇怪的是，看上去更省钱的他们却十分愿意为情绪买单。、

现在，电商平台上有大量提供各种情绪释放的虚拟商品，比如“考试助威套装”“抚慰失恋”“解压玩具”等。与传统消费品不同，此类商品不少并不具体存在，却能提供明确的“情绪价值”，让年轻人很是上头。

举个颇有知名度的例子——夸夸群，这就是情绪消费的典型体现，它的高知名度一定程度就来源于年轻人的广泛认可。另外还有一个名为“爱因斯坦的脑子”的虚拟服务产品，它更是某电商平台的年度十大商品之一。

在当下的快节奏生活中，这些情绪消费正带给年轻人想要的情绪体验。与此同时更多“非典型”的情绪消费，也在让年轻人乐于掏钱包。

比如香水，受趋势影响，过去几年国内的香水香氛行业年均增速超过20%，其中高端香水的增长超过30%，Inter Parfums、科蒂等国际集团的中国区业务实现大涨甚至翻倍。

品牌特卖电商唯品会平台数据显示，今年7月以来，平台上香氛、香薰灯、香薰精油产品销量同比增长均超过50%，大量年轻人激情下单。

黄金消费同样可以称得上是一种情绪消费，有着“展示”和“保值”双重价值的它，既能满足年轻人消费的欲望，也带给年轻人更多安心。眼下黄金热度快速飙升，唯品会上近期即迎来销售小高潮，8月以来，该平台黄金戒指、黄金手链等商品销量分别猛增45%、90%以上。

典型与非典型的情绪消费，悄悄成为主流消费之一，眼下这一重要现象就吸引了不少关注。中国消费者协会近期发布的报告显示，2024年，追求性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的新消费热点。

甚至外媒也闻风而动，其中日本《东方新报》就在6月26日发布了原题为《为什么说“情绪消费”是中国新的消费趋势？》的文章。

如今在社交媒体上，“情绪价值”一词早已有刷屏之势，年轻人开始重视精神世界，这实际为情绪消费早早埋下了伏笔，情绪付费顺理成章。

与此同时，如今年轻人更加关注商品提供的情绪满足和体验感受，实际也是因为消费水平的提高，大家对生活品质和幸福感的追求。Z世代和千禧一代作为情绪消费的主体，他们的消费正全面展示着社会进步和消费水平的变化。