曾经风靡一时，周杰伦代言“不走寻常路”的美特斯邦威连年亏损，自16年二代接班后累计亏损30亿元，营业收入从最高100亿元下滑到13.56亿元，大幅下滑86.44%，关店、裁员、出售楼盘为求自救的消息频出。 12年在美邦扩店的时候，ZARA等海外品牌进军国内，凭借丰富的品类及上新速度，得到大多年轻人的青睐，美邦的品类设计更新跟不上海外的品牌，此外，电商时代到来也给实体店带来较大的冲击，美邦的董事长没有顺势拥抱头部互联网平台，反而砸数十亿搭建自己的线上平台，最终铩羽而归。 16年美邦董事长周成建将公司管理权交给女儿胡佳佳，不过女儿也难扭转颓势，其执掌的7年里累计亏损30亿元，门店从高峰的5000家下滑到813家，美邦的困境依然没有引来转机。 24年1月，董事长周成建宣布重新执掌美邦，开始做潮流品牌及户外品牌，重新出发，并亲自直播带货，充分拥抱互联网平台，周建成称此次出山要让美邦重回巅峰。