近期，一位粉丝因购买三只羊公司旗下直播间销售的“御徽缘”梅菜扣肉而将疯狂小杨哥及其公司告上法庭，该案件已成功立案。

该粉丝声称，所购产品涉及违规使用“槽头肉”，在尝试与客服协商未果并被拉黑后，他要求赔偿3000元及1元精神损失费。尽管三只羊的主播在直播中坚称所售产品为五花肉，但事件仍在调查中。

这一事件再次凸显了直播带货领域的质量问题和消费者维权难题。根据一份直播带货维权舆情报告，去年李佳琦和疯狂小杨哥分别占据了维权舆情的前两位，占比达到41%和31.30%。这些问题包括虚假宣传和产品质量问题等。

疯狂小杨哥此前已多次陷入带货争议，包括被指控销售虚标功率的家电产品、以化学纤维冒充植物纤维的洗脸巾、以及虚假宣传的护肤品等。每次事件发生后，小杨哥通常采取避重就轻的态度，未能给出令人满意的解释或解决方案。

与此同时，东方甄选也因带货的西梅汁含有非法添加药物而受到质疑。尽管该产品已被撤销在华注册资格，但东方甄选的直播间在问题曝光前仍在销售该产品。

直播带货的频繁问题揭示了行业的固有困境，尤其是在价格竞争和品质保证之间的矛盾。低价策略虽然吸引了消费者，但往往以牺牲产品质量为代价。此外，大主播的选品和招商团队往往缺乏专业质检能力，难以确保产品的真实性和一致性。

面对这些问题，一些大主播开始减少带货频次，转向机构化运营，以分散风险。例如，疯狂小杨哥在最近的直播中提到，公司已经回应了槽头肉事件，他强调自己已经企业化，鼓励粉丝关注公司账号以获取最新信息。

尽管如此，直播带货的去头部化过程并不容易，尤其是对于如李佳琦这样的顶级主播，他们仍然需要保持高频次的直播以维持流量。在直播带货的下半场，外界监督将更加严格，大主播和机构必须承担起相应的责任。

矩阵账号直播惨淡，“三只羊”仍离不开小杨哥

3月20日，小杨哥开启了一场娱乐直播，在直播间跟消费者道了歉。小杨哥表示，尽管厂家提供了多份证明，证明所售五花肉并非槽头肉，但还是将以当地相关部门的认定结果为准，并承诺会给大家一个令人满意的解决方案。在跟网友连线时，小杨哥说，“最近被骂惨了。”对方安慰道，处理好就行了。小杨哥回应说，“那肯定的，那你放心吧。”

在“槽头肉”事件上热搜之前，“小杨哥跌出带货榜前20”的话题曾一度引起热议。飞瓜数据显示，今年2月，小杨哥正常的带货直播仅有一场，总时长2小时21分，这让他掉出抖音月带货榜前20，1月份他还排名第六。再往前追溯，2023年11月小杨哥排名跌至第15名，12月份更是一度跌至第20名。对于这个结果，小杨哥本人却很淡定，他在直播时回应，自己2月只开了一场直播，掉出前20名很正常。

其实，小杨哥“逃离”带货直播间的消息，早已不是什么秘密。新黄河记者梳理发现，最近一年，小杨哥已逐渐淡出直播间，带货直播场次一直在减少。之所以作出这个决定，也许与小杨哥的另外一个身份相关——三只羊（合肥）控股集团有限公司董事长。这家公司于2022年3月成立，2022年底，小杨哥花1亿拍下了一栋办公大楼，给“兄弟们”安了家。

据统计，2022年三只羊网络的营收就超过100亿元，纳税2.5亿元，集团的直属员工超过1000人。管理这么大的公司并非易事。以3月23日晚的直播为例，新黄河记者观察到，与大、小杨哥坐镇的主账号形成鲜明对比的是，拥有1196.2万粉丝的“三只羊网络”和569.6万粉丝的“小杨臻选”两个账号，直播数据一般，各项实时排名均在100名之外。“三只羊网络”直播间大多数时间段人数在千人左右徘徊，直播至半夜一点左右，观看人数28.8万；“小杨臻选”直播间最低在线人数不过百人，同样直播至凌晨，观看人数只有9.9万人。