可口可乐紧急公关:发布莎头海报,销量大跌,女老总恐肠子悔青

惜雪说体育世界 2024-12-22 21:26:40

可口可乐最近摊上事儿了!本来是个体面的品牌活动,结果因为一个“C位事件”给搞砸了。国乒选手王楚钦被推到边上,硬是让出了C位。这事儿一出,网友直接炸锅了:“运动员为国争光,不是给资本当工具的!” 事情发酵到今天,不仅销量大跌,品牌形象也一落千丈。更让人无语的是,这位女老总到现在也没道歉。你说她后悔吗?估计早就悔得肠子都青了吧。

为了挽回局面,可口可乐急得不行,赶紧推出了“莎头CP”的公关海报,试图靠孙颖莎和王楚钦这对国民CP来平息风波。不过,球迷们根本不买账:“道歉才是解决问题的根本,光靠撒糖有用吗?” 这波操作,不仅没挽回口碑,反而让更多人开始抵制。到底是怎么回事?咱们一起来看看吧。

先说说事情的来龙去脉。

这事儿的起因很简单:在一次品牌活动上,可口可乐的女高管把王楚钦从C位挤了下去。作为国乒的主力选手,王楚钦可是拿过世界冠军的人啊!结果在活动现场,他被安排站边上,C位给了品牌代言人。这一幕被拍下来后,迅速在网上传开。球迷们看了视频,心里那叫一个气:“我们的运动员为国争光,怎么就成了资本的工具?”

说实话,咱们中国人对乒乓球运动员的感情,那可是特别深的。乒乓球不只是体育项目,更是一种民族自豪感。而王楚钦这样的年轻选手,正是国乒的未来。可可口可乐这一安排,直接把人家当背景板了!你说,这不是触碰球迷底线吗?

再看看事情后续怎么发展。

这事儿一出,网友们的怒火可不是闹着玩的。先是社交媒体上各种声讨:“搞这种冷冰冰的企业文化,谁还喝你们的可乐?” 随后,抵制行动也跟上了。有网友直接发声:“我已经告诉家人和朋友,不再买可口可乐了!” 一些家长甚至教育孩子:“这种不尊重人的企业,咱们不支持!”

销量下滑的消息也开始传出。虽然官方没明确回应,但从市场反馈来看,影响已经很明显了。更重要的是,品牌形象受损了。国乒球迷的力量有多大?你随便看看乒乓球比赛的收视率就知道了。得罪了这群人,可口可乐的日子能好过吗?

面对这种局面,可口可乐当然不可能坐以待毙。

于是,他们使出了“莎头CP”这张牌。孙颖莎和王楚钦,一个是乒乓球女单冠军,一个是男单新星,两人私下关系也很好,球迷们戏称他们为“莎头CP”。可口可乐这次的公关策略很简单:用这对CP的国民好感度来转移注意力。

他们紧急发布了一组海报,画面上是孙颖莎和王楚钦笑容灿烂的合影,旁边还有煽情的文案:“青春拼搏,未来可期。”乍一看,这波操作挺聪明的,毕竟莎头CP的粉丝基础很强。可问题是,这招真的能奏效吗?

答案显然是否定的。

球迷们的态度很明确:你不道歉,我们就不买账!有人直接说:“放莎头出来就想让我们忘了C位事件?不可能!” 还有人更直接:“主办方那位女老总必须道歉,这事儿没得商量!”

更让人感慨的是,抵制声音越来越多。有人说:“可以没有可口可乐,但不能没有体育明星。他们是为国争光的英雄,必须得到尊重!” 还有人表示:“这种套路没用,抵制就完了!” 看得出来,大家对这种“治标不治本”的公关手段已经失去了耐心。

当然,也有一些不同的声音。

有人觉得,既然运动员接了商业活动,那就应该接受安排。“企业花了钱,当然有权利决定站位。” 还有人认为,球迷对运动员的期待太高了:“王楚钦还不是奥运冠军,别把他捧得太高了。”

但这些声音并没有掀起太大水花。毕竟,大多数人还是站在球迷这边的。大家的核心诉求很简单:“企业可以赚钱,但不能踩着运动员的尊严赚钱!” 这就是问题的根本。

说到底,这次事件暴露了什么?

企业的傲慢和短视太明显了。可口可乐低估了国乒选手的影响力,也低估了球迷的情感。乒乓球在中国是什么?那可是国球啊!你得罪了国乒,怎么可能不翻车?

企业的危机公关也很失败。用莎头CP来转移注意力,表面上看是个聪明的策略,但实际上却是“饮鸩止渴”。球迷们要的不是海报,而是一个道歉。这个道理,难道不明白吗?

这件事也提醒了我们:消费者的觉醒正在发生。以前,大家买东西只看产品,现在开始关注品牌的价值观了。像可口可乐这样的大企业,如果不能赢得消费者的信任,未来的路只会越来越难走。

这件事接下来会怎么发展呢?

目前来看,可口可乐的处境很尴尬。道歉吧,怕坐实错误;不道歉吧,又平不了众怒。更糟糕的是,抵制行动还在持续,销量下滑可能只是个开始。

对其他品牌来说,这件事也有很大的警示意义。“赚钱可以,但别忘了尊重消费者的情感。” 这是所有企业都应该记住的一条铁律。否则,今天是可口可乐,明天可能就是你。

我想说几句心里话。

作为旁观者,我觉得王楚钦确实是这次事件的受害者。他只是个运动员,根本控制不了品牌活动的安排。希望他能得到一个应有的道歉,而不是被公关手段消费。

至于可口可乐,我想问一句:“真诚一点很难吗?” 你们可以花大价钱做海报,为什么不能站出来说一句“对不起”?消费者要的不是套路,而是真心。如果连这点都做不到,那就别怪大家继续抵制了。

这件事,你怎么看?欢迎留言讨论!

20 阅读:19978
评论列表
  • 2024-12-23 03:51

    放上俩个孩子的照片,也照样不买可口可乐,因为,俩人的冠军是一拍一拍打出来的,不是喝可口可乐喝出来的

    用户10xxx39 回复:
    又不是海报!怎么成冠军所有事都得让着他们?现在媒体还有没有一点职业素质!
    阿达 回复:
    可以用羌族女流氓谢盘子打广告,保证臭。
  • 2024-12-23 05:37

    既然找了戏子代言那就拍戏子好了,没事儿糟蹋我们的冠军干什么,那冠军是祖国的骄傲,跟戏子不是一个水平

    核平萝卜头 回复:
    你以为他能做主,档案还有合约什么的全在兵协那[抠鼻]
    兔子打嗝 回复:
    王楚晴:别瞎逼逼好吗?我愿意被糟蹋,不糟蹋你给我钱💰?
  • 2024-12-23 07:16

    胡遍乱造,哪只眼看到销量下降。

    步行天下 回复:
    这么多网友在抵制,你说销量还能涨?做梦吧。
    用户42xxx13 回复: 步行天下
    影响不大,大部分人压根不知道这事,知道也没空管这些
  • 2024-12-23 06:01

    可口可乐可替代的很多,不需要喝它

  • 2024-12-23 12:00

    单从商业角度来看确实是应该代言人站中间,冠军是用来引流和搏关注的

    运气上门 回复:
    [笑着哭]女老板想过左拥右抱的好日子,烂番茄也要有春天,也就季节不对,没人喝饮料,夏天搞这事,不被董事会往死里干?
  • 齐天 27
    2024-12-23 11:09

    这位没有教养毫无素质的女人是怎么当上可口可乐的高管的,难道你们可口可乐的管理层素质都这么低下吗?

  • 2024-12-23 09:05

    王楚钦还不是奥运冠军?混双冠军、团体冠军都不算冠军?单打才算?扯蛋。

    齐天 回复:
    你说不算就不算?团体赛比单打重要多了?王楚新是男团冠军的成员。
  • 又是女老板,又是yangyang[笑着哭]

  • 2024-12-23 13:32

    这个销量大跌是谁研究出来了[笑着哭]

    黑猪 回复:
    小编意淫的,我们这区域销量变化不大,没啥大跌的样子
  • 看图片公司老总站中间左右各站着代言人和大头,这个站位没错啊!感觉小便在挑事儿啊!也有可能博眼球骗流量。

  • 老默 15
    2024-12-23 11:57

    拿钱了,让你站边就站边。

  • 2024-12-23 12:14

    这事吧,我觉得,既然人家出钱找你代言,人家站哪有错吗

    用户13xxx26 回复:
    没错,当然是代言人站c位,不过女高管聪明的话自己应该站边上,而不是在中间
  • 雅克 12
    2024-12-23 09:09

    本来可乐公司是想通过明星的影响力来推广销售,现在成了大众抵制产品,这就是销售业的巨大失败案例,公司应该考虑由谁来负责损失?

  • 2024-12-23 11:33

    明显是竞争对手起哄搞事情

    梅子半黄 回复:
    那就不要授人以柄
  • 2024-12-23 18:36

    10月23日,可口可乐公司发布了2024年第三季度财报。财报显示,公司三季度营收118.54亿美元,超出市场预期的116.1亿美元;经营利润为25.1亿美元;净利润为28.5亿美元;每股收益为0.77美元,增长5%,高于市场预期的0.75美元。

  • 2024-12-23 15:50

    真它X的,人家花钱了,C位是谁当然是人家说了算!!!

  • 2024-12-23 12:25

    我想问,既然可口可乐不尊重世界冠军,那为什么世界冠军还要为它站台?撤出宣传不就好了?

    用户10xxx82 回复:
    在岗的运动员,应该是接受组织安排行事吧,收到的钱也有组织分配,听说是这样
    adajxz 回复:
    拿钱办事啊,又不是免费义务站台,签合同的
  • 2024-12-23 14:23

    甘都嘈得一烂餐

  • 2024-12-23 12:23

    我一直都是喝百事的

  • 2024-12-23 21:47

    没看懂,但觉得网络真的很恐怖

  • 2024-12-23 12:18

    丧德鑫!!![好生气][好生气][好生气]

  • 2024-12-23 06:21

    借此机会,打掉可乐

  • 2024-12-23 11:53

    喝可口可乐,拿奥运银牌![点赞][点赞][点赞]

  • 2024-12-23 17:38

    不喝可乐已6年,盼其早日归西。

  • 2024-12-23 13:38

    早期C罗事件就知道可口可乐会怎么样了

  • 2024-12-24 00:11

    哎,典型的没事找事,结果就是以后大家都不敢轻易找他们代言了,饭圈文化真可怕,还强行给路人喂屎。

  • 2024-12-23 16:03

    我也准备不喝可乐了,虽然我不是王楚粉丝,我是莎莎的,但是看不得这样欺负他,

  • 2024-12-23 14:21

    可口可乐变成竖中指球迷了

  • 2024-12-23 22:53

    饭圈粉急了吧。。。。虽然很少喝可乐,不过看你们那么急有点想笑。。

    皇帝哥哥 回复:
    哈哈哈
  • 2024-12-23 17:01

    王楚欣应该站在台下

  • 2024-12-23 16:00

    她就是推另外一个她也难做人,她就是谁都不推,就那么站,都得有人逼逼怎么不给他哥哥c位,没啥意思

  • jk 3
    2024-12-23 21:03

    现在有多少年轻人会注意到这点,该喝的还是喝,不喝的还是不喝!

  • 2024-12-24 09:22

    混双冠军就不是奥运冠军?

  • 2024-12-23 18:08

    百事可乐汽太冲了,其它可乐有股药味儿,只有喝可口可乐了[笑着哭]

  • 2024-12-23 23:07

    嫌磕碜就别挣这个钱

  • 2024-12-23 15:11

    人家还是

  • 2024-12-23 16:24

    金主站中间 ,一左一右两位拿钱办事的 没有什么问题啊。

  • 2024-12-23 17:32

    没事,过段时间就过去了

  • 2024-12-23 15:37

    没什么好说的,百事也是可乐,没有买可口可乐的必要了

    HaiMing 回复: 余敏聪
    现在那些傻逼不是都喜欢用这个来绑架的吗
    余敏聪 回复:
    爱国不爱国,要这样讲的话那我以后只能喝怡宝了~
  • 2024-12-23 23:00

    百事:雷布斯的五字真言含金量还在上升[呲牙笑][呲牙笑]

  • 2024-12-24 00:59

    对于可口可乐来说,这事只是一点小风,连浪都不算

  • 2024-12-23 21:00

    过几天就没事了,有规律

  • 2024-12-24 09:10

    公费追星

  • 2024-12-23 17:12

    多大点事,该买的还是会买。

  • 2024-12-23 16:02

    伊藤美诚大哭😭😭😭:啥时候呃滴奥运混双冠军不是冠军了

  • 2024-12-24 09:00

    杨洋躺枪了

  • 2024-12-23 18:34

    人家是资方,站在中间也没啥问题,但是既然请了代言,让让也无妨

  • 2024-12-24 08:01

    自媒体,真的很闲

  • 2024-12-23 13:16

    粉丝的力量也太可怕了。

  • 2024-12-23 18:32

    运动员就不能代言碳酸饮料

  • 2024-12-23 17:32

    这咧着嘴,龇着牙的老女人真够丑的,居然还腆着脸往中间站,不要脸到极致,佩服[点赞]

  • 2024-12-23 12:59

    可口可乐就是笑话,早就不喝了

  • 2024-12-23 16:25

    可口太甜,现在喝健力宝

  • 2024-12-24 08:21

    那玩意有啥好喝的,毫不牛逼,本人从来不喝那玩意

  • 2024-12-23 14:33

    不关我事,快乐水不能少,这是底线

  • 2024-12-24 06:21

    碳酸饮料不好,能不喝就不喝

  • 2024-12-24 02:20

    气死了,赶紧去超市买瓶可口可乐消消气

  • 2024-12-24 04:43

    [抠鼻]

  • 2024-12-23 14:12

    在资本面前冠军算什么???

  • 2024-12-23 15:08

    王某钦就一软蛋,站边上应该。

  • 2024-12-23 17:34

    我从来没有喝过可乐

  • 2024-12-23 19:09

    说到底是国兵还不是可乐的贵人,把体育圈搞底了,没有红姐的霸气[呲牙笑]

  • 2024-12-23 19:08

    带节奏!

  • 2024-12-23 20:41

    这辈子都不会买一瓶可口可乐的产品

  • 2024-12-24 01:09

    赚钱的运动员都不在意,你们急个屁。各人自扫门前雪,休管他人瓦上霜。别道德绑架断人财路。

  • 2024-12-24 06:46

    你吃了吗

  • 2024-12-23 16:07

    你们在闹给你们取消了赞助[笑着哭]

  • 2024-12-24 06:21

    可口可乐中粮有股份

  • AZ 1
    2024-12-23 19:26

    伊利奶兑可口可乐,应该很好喝

  • 哎呀我操 问题本质是这种外企高管大多是香蕉人 当然底下人大多也一样都是利己主义者 只追求他们的利益资本 哪管你给你的国家争光不争光 在外企圈混了10年了 哪个企业都一样 对老外和国人完全两副面孔

  • 2024-12-24 08:55

    这娘们真丑,不过很符合欧美人审美🤮

  • 2024-12-23 22:00

    可口可乐销量下滑是因为涨价,而且现在天冷谁还会喝饮料

  • 2024-12-24 05:07

    戏子不咋样,不过这一两年什么莎头那些脑残粉的很多行为更是可笑。尊重每一个为国争光的运动员,不过靠吹捧得不来尊重,冠军是靠自己努力得到的

  • 2024-12-23 20:03

    不管别人,自己抵制可口可乐,再喝这玩意儿我就不是人。

  • 2024-12-24 07:28

    看了这个方总我有种感觉,丑人作怪多

  • 2024-12-24 06:11

    炒作,绝对的炒作!

  • 2024-12-23 18:40

    一辈子不喝饮料,只喝白开水。

  • 2024-12-23 21:00

    喝可乐干啥?撑沙头喝沙士。亚洲汽水,沙士,您值得拥有!

  • 2024-12-23 15:21

    我觉得那个女老总是百事可乐派来的

  • 2024-12-24 09:39

    看看墨西哥被可乐祸祸成啥了?!多少年不喝这玩意儿了!

  • 2024-12-23 17:48

    民粹

  • 2024-12-24 07:58

    找女高管不如找印度人,欧美就做得挺好的。

  • 2024-12-24 08:55

    我本来没有那么讨厌王的但是王的粉丝屁事特别多[得瑟],我是给一个群体搞得讨厌一个运动员的,当然他实力不够强

  • 2024-12-23 12:29

    可口可乐,百事可乐,肯德基,麦当劳,危害国家安全。

  • 2024-12-24 09:50

    昨天开始喝百事可乐了。再不行就健力宝。

  • 2024-12-24 09:19

    特别讨厌富有心机的莎子