随着数字技术的飞速发展，数字广告行业正经历着前所未有的变革。
1、过往回顾与未来趋势数字广告行业在过去几年里取得了显著增长。根据《维卓2024数字广告行业态势报告》，2019-2028年间全球广告支出增长率显示，尽管2023年面临经济下行压力，广告支出预计仍将保持平稳增长。特别是在数字广告领域，预计到2024年全球广告支出将首次达到1万亿美元，数字广告占全球广告总投资的70%以上。
然而，增长率预计将保持一个平稳但是低于疫情前的水平，这可能反映了当前全球经济的不稳定，同时也表明数字广告进入了成熟阶段。
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2、AI及其给数字广告行业带来的机会AI在广告市场的重塑
人工智能（AI）正在数字广告领域掀起波澜，它不仅提高了工作效率，还推动了创意开发。AI工具在数据收集和分析、程序化媒体购买以及广告定位等方面已有所应用。现在，AI正进入创意开发领域，如生成文本和图像，为广告商和营销人员带来前所未有的便利。据调查，业内专业人士认为AI的主要优势包括节省时间、增强用户体验、更好地洞察趋势和受众偏好、以及改进内容等。
ChatGPT的突破
2022年末ChatGPT的发布标志着AI工具的重大进步。目前，ChatGPT已成为广告业最热门的AI工具之一，用于生成类似人工的文本内容，占比高达75.2%。其他如Bing AI、Bard、Jasper AI等也受到了不同程度的关注。
搜索广告的未来地位
随着AI的普及，搜索广告领域的变革也在加速。尽管谷歌和Bing等搜索引擎仍占据主导地位，但用户对聊天客服式搜索的依赖日益增强。根据调查，九成付费搜索营销人员预期未来基于聊天的搜索广告将至少稍微有效。然而，关于AI对品牌安全和数据保护的风险问题，广告商和营销人员仍需高度关注。
3、广告在不同行业的变化3.1 数字零售媒体
COVID-19疫情加速了零售业的数字化转型。零售媒体网络（RMNs）已成为广告主获取第一方数据的重要渠道。
亚马逊的零售媒体网络Amazon Advertising在2022年创造了约377亿美元的广告收入，显示了该领域的巨大潜力。其他如阿里巴巴、京东等亚洲品牌也在零售媒体广告领域展现出强劲实力。
3.2 网络视频平台
网络视频平台（如CTV和OTT）在数字广告领域中的地位日益重要。根据调查，美国CTV和OTT广告在品牌知名度和绩效营销目标方面具有显著优势。其高性价比、曝光度高以及详细的报告和测量功能使其成为广告商的优选。
4、未来挑战4.1 无Cookie未来形态
谷歌计划于2024年在Chrome浏览器中停止支持第三方cookie，这对数字广告行业来说是一大挑战。然而，大多数营销人员仍高度依赖第三方cookie，近四成的营销人员担心对无Cookie广告世界的准备不足。为应对这一变化，广告商和营销人员正在探索第一方数据激活和情景广告等解决方案。
4.2 隐私担忧与监管条款的发展
隐私保护和法规加强是数字广告行业面临的另一大挑战。随着消费者对数据保护的警觉性提高，监管机构也在不断制定更严格的法规。
例如，欧洲的《通用数据保护条例》和美国的《加利福尼亚消费者隐私法》等法规的出台，对科技公司收集和使用个人数据提出了更高要求。此外，谷歌等科技巨头还面临着反垄断诉讼，进一步加剧了行业的监管压力。
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