4月25日,在一大片疯狂秀产品的声浪中,林肯品牌将展示重心放在了品牌上,以车展首创的四大美式客厅形式诠释不同的人生境界,折射出不同人生阶段的品味与姿态,同时以全新特别配色的五款林肯车型为用户带来焕新的产品形象,在视觉层面呈现人生不同阶段的优雅从容。
“林肯给用户带来的,是一种可感知的尊贵感,是一种“化作春泥更护花”的品牌温度。”新任林肯中国总裁贾鸣镝表示,在汽车市场非常内卷的当下,林肯品牌希望保持定力,以品牌的初心来展示一种从容的“大器之道”。“让百年林肯的传世豪华与优雅从容,与用户在心灵上产生共鸣。”
在贾鸣镝看来,林肯代表的不仅是美式豪华,更是用户视角的豪华,因为林肯的豪华本质是“人”,是基于精神和价值观层面的用户价值。“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有,更是精神的富足。人生的每一阶段,都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户,创造独特的豪华体验。” 贾鸣镝说。
车展首创的四大美式客厅,诠释了林肯品牌为用户带来的不同人生境界及生活方式,折射出豪华车用户不同人生阶段的品味与姿态。通过形象的演绎, 让每一位车主沉浸式感受并找到“专属于你”的人生境界。
在林肯看来,风华正茂气如虹,二三十岁的单身贵族,事业初成,他们是理想主义者,更是行动主义者,散发着快意进取的气质,独特的气场与个性魅力让人难以忽视。林肯 Z 是他们的“移动会客厅”,充满科技感的设计、强大的动力以及尊贵的定制服务,让他们完美沉浸于“俊雅之际”,尽情展现自我风采。
(图上为林肯Z)
而春风得意马蹄疾,初为父母的年轻精英们,在事业的上升期奋勇前行,是当之无愧的英雄主义者。他们自信担当、积极进取。而林肯冒险家,宛如“移动安全屋”,以其跃级配置、强劲动力和尊贵定制服务,为他们带来十足的安全感,让他们仿佛置身于“风雅之域”,感受着宁静与安心。
(图上为电混林肯冒险家)
接下来,银鞍白马之上,年轻的精英们不断向上攀登,凭借努力终获回报,成为事业与家庭的中流砥柱。他们尊重价值,明晰自我需求,倾心于典雅静谧的空间氛围。如同明月停辉,浮云驻影,林肯航海家恰似“陆上游艇”,凭借领先同级的车身尺寸、NVH 静谧舒享座舱,为这些精英们展开一片宁静的“清雅之湾”。当他们置身于静谧的座舱之中,沉浸于天籁盛宴,便获得了一个精致典雅的世外空间,在纷杂的车流中始终保持内心的清流。
(图上为电混林肯航海家)
人生如漫长航行,航海家们在探索中发现新大陆,迈入新境界。他们事业有成,成熟稳重,从容不迫,拥有强大驱动力,能在林肯飞行家打造的“典雅之界”中私享惬意人生。飞行家被誉为“陆上头等舱”,入座即享头等专席,闪耀典雅光芒,流露卓然气韵,让人沉浸全感官愉悦,感受“人生飞行家”行云流水般的自由感。
(图上为林肯飞行家)
飞越层峦,勇攀巅峰,向上的人生就此展开全新画卷。那些阅历丰富、实现财务自由的成功人士,他们地位显赫,成就斐然,对出行品质有着极高的要求。唯有林肯领航员这一“移动行宫”,方能与他们相匹配,唯有它能将强悍力量、传世积淀与高雅格调完美融合。时光流转,韵味悠长,岁月沉淀,芬芳四溢,林肯领航员的“高雅之境”,正是对人生成就的最高犒赏。
(图上为林肯领航员)
在林肯品牌的诠释中,人生有不同的阶段,每一段都被赋予了不同的色彩,散发着各不相同却又相互呼应的魅力,共同演绎着丰富多彩的人生画卷。林肯汽车同样以独特的色彩哲学,巧妙地呈现出人生不同阶段的优雅从容,折射出每一位车主的独特品味与人生境界。
点评:
对林肯这个美式豪华品牌来说,在当下内卷严重的汽车市场,走量未必是最好的选择。将目光放在品牌塑造上,林肯在北京车展上展现了这份从容。不过,对林肯来说,从消费视角的豪华诠释还需要有落地的抓手和本土化的载体,这需要在品牌的文化构建上下功夫,能否探索出一条美式豪华的品牌本土化之道,并通过这一路径吸引到真正的有共同价值观的林肯用户,是贾鸣镝未来的一个挑战。