出海已成为国内视频平台在本土市场外的另一个业务重心。

近日，爱奇艺宣布与马来西亚媒体品牌Astro达成战略合作，将在其国际娱乐服务（iQIYI App）全球化运营的基础上，结合当地市场环境和用户需求，展开更多匹配当地的本土化运营与营销活动。

除了技术需求，文化相近也是东南亚成为视频平台出海第一站的主要原因。

至于运营方向，爱奇艺的路径是先复制国内成功的经验，再探索差异化方式，原创内容会以本地团队为主，但起步阶段的体量不会太大，尽管杨向华调侃在当地拍一部自制剧的成本只需要国内投入的百分之二三十，他还是认为“需要慢慢发展”。

在与Astro此次合作中，这种模式也进一步浮出水面：依托已在中国市场验证的内容和技术优势，通过其中台系统为iQIYIApp提供全球化运营支持，致力于以技术为核心的全球服务能力构建，联合本地愿景一致且最熟悉当地情况的合作伙伴进行系统化输出。

从全球范围来看，Netflix率先引领了流媒体全球化发展的进程，随着中国视频平台的成长，今年以来也纷纷考虑在全球范围规模化，出海正成为中国流媒体平台的确定性增长机会；而从区域市场来看，东南亚国家普遍处于发展数字经济的窗口期，流媒体市场巨大的市场潜力和年轻化的人口结构，使其成为全球流媒体市场必争之地，基于受众基础以及文化亲近性等因素，东南亚也成为了中国视频平台出海的优先选项。

对爱奇艺而言，马来西亚既是出海东南亚的首站，也是爱奇艺全球化的一个新起点，一定程度而言，此次落地实践也希望成为平台后续全球化的模版，以此吸引更多当地合作伙伴一起推进爱奇艺海外战略的落地。

可见Astro在马来西亚的数字媒体领域具有相当大的垄断优势，选择与当地的头部公司合作，也会为爱奇艺后续在马来西亚的推广，提供了巨大的便利优势。

“东南亚市场是出海的热门区域。”相比国内，东南亚地区人口红利和流量红利仍然具有优势。

根据爱奇艺方面的介绍，合作达成后，爱奇艺将与Astro结合马来西亚地区的市场环境和用户需求开展本土化运营与营销。Astro能够通过爱奇艺技术产品和内容中台系统分享爱奇艺的运营能力，爱奇艺也将能够通过Astro的媒体和营销网络触达当地用户。马来西亚用户既可以使用Astro账户登陆iQIYI App，也可以通过邮箱或Facebook、Google账户注册新账号享受爱奇艺娱乐服务。