日本自从上世纪90年代初泡沫破裂以来，经历了长达数十年的低迷与调整，这就是大家熟知的“失去的二十年”。

这场经济危机不仅深刻影响了日本的社会经济结构，也改变了普通人的生活方式和财富积累。

本文以史为鉴，主要和大家探讨当年日本经济泡沫破裂的前因后果，分析普通人在此期间所面临的生活困境以及日本普通民众是如何熬过那段困难时光的。

大家点个关注，天涯跟大伙一起来盘点一下当年日本经济下行期间，那些逆势增长的行业。

一、广场协议后，泡沫经济逐步形成

上世纪80年代，美国与日本等国签订了“广场协议”，日元就此步入升值趋势。日本政府为了防范日元升值可能带来的萧条，于是在1986年1月到1987年2月期间，日本央行连续五次降息。

日本宽松的货币政策，导致大量资金涌入股市和房地产市场，很快便形成了巨大的资产泡沫。这一时期，日本股市和房地产市场价格飙升，快速暴富的神话吸引了大量的企业和个人参与。

二、政策收紧，泡沫快速破裂

然而，好景不长，随着资产价格的不断攀升，日本股市和房地产市场的泡沫已经积累到难以维持的程度。为了抑制“经济过热”，日本短期内迅速转向，并连续收紧了货币政策，同时也调整土地税收政策。

1990年，日本股市和房地产市场开始崩盘，资产价格快速暴跌，经济陷入了失去的三十年，并出现了长期通缩。

这场泡沫破裂不仅导致了日本经济的长期低迷，还引发了大批企业的倒闭，失业率上升，普通人的财富更是因此大幅缩水。

三、普通民众面临的困难

泡沫破裂后，日本经济陷入了长达数十年的停滞期，这些年被称为“失去的二十年”。

许多人的财富随着股市和房地产市场的暴跌而大幅缩水。特别是对于那些想要靠投资和资产升值来实现财富增长的普通人来说，无疑是一次沉重的打击。

这一时期日本的GDP增速大幅下降，企业投资减少，消费低迷，失业率居高不下。再加上老龄化和养老问题日益严重，这些消极因素进一步加剧了经济下行。

经济下行导致企业裁员和招聘减少，让日本的就业市场变得异常艰难。对于年轻人和初入职场的新人来说，想找到一份稳定的工作变得非常困难。

随着收入的减少和财富缩水，普通人不得不减少不必要的开支和消费，选择性价比更高的商品和服务，同时加大储蓄以应对未来失业风险。

四、日本经济下行期，哪些行业逆势增长？

尽管日本经济整体下行，但仍有一些行业在逆境中展现出强大的生命力和盈利能力，甚至还实现了逆势增长。以史为鉴，大家可以参考这些赚钱的黄金赛道。

1.跨境电商与进口商品

日本经济泡沫破裂后，日元快速贬值，日本贬值使得日本所产的商品在国际市场上更具竞争力，低价的商品为跨境电商创业者提供了良好的机遇。

当时随着互联网的崛起，很多有头脑的年轻人通过跨境电商往国际市场销售日本商品，如动漫周边、盲盒、精美工艺品、美妆护肤品等。这些跨境电商企业在经济下期往往还能够获得不错的利润和收益。

2.低端化餐饮行业

日本经济下行期间，节约消费兴起，餐饮行业低端化非常显著，当时快速崛起并成功占据市场地位的餐饮业龙头，基本都是单价较低的连锁品牌。像我们所熟知的萨莉亚、玉子屋、平价回转寿司等都是此类。

现在日本餐饮行业已经比较稳定了，基本保持着低增速率，倒闭率低的状态。提供餐食也向着单品化，小而精的方向发展，大家可以参考一下。

3.性价比高的服装与化妆品

随着日本经济下滑，人们不再追求奢侈品和高附加价值的商品，而是更加注重性价比。

当时在日本主打性价比的服装品牌和化妆品品牌取得了成功。这些性价比品牌通过提供价格合理、品质可靠的商品吸引了大量消费者。

比如无印良品、优衣库等企业，都是靠着过硬的质量，较低的价格实现逆势增长。其中优衣库在1991年到1994年，便从两家店开到100多家店，其核心卖点就是便宜。

4.健康与保健品行业

在经济不景气时期，人们反而会更加关注自身的身体健康。因此，健康与保健品行业也在当时成为逆势增长的一个行业。

于是从健康食品到保健品，从健身器材到瑜伽课程等，这些都成为了健康行业的消费焦点。而且随着人们对健康需求的不断增加，这类细分行业仍有望继续保持快速增长的态势。

5.宠物经济及娱乐产业

经济泡沫破裂后，日本民众的生活压力逐渐增大，人们需要找到一些方式来消解郁闷或情绪。因此，宠物经济及娱乐产业成为了一个重要的消费领域。

比如宠物经济、电子宠物等则满足了年轻人对情感慰藉和个人兴趣的追求。演唱会、电影院、游戏厅等娱乐场所则可以为人们提供了放松和娱乐的场所；这些产业通过提供多样化的娱乐方式和情感价值吸引了大量消费者，实现了盈利的快速增长。

6.短期旅游与户外活动

经济下行时期，普通人不愿意再去选择昂贵的海外旅行，但他们对旅游和户外活动的需求并未减少。于是距离近、时间短、价格低的短途旅游取代了出国游。说白了还是因为普通人收入有限。

此外，旅游出行呈现家庭化、小型化的特点，团体旅游的市场份额在降低，这也是由于日本的“一人户”家庭越来越多的原因所导致的。

最终短期旅游和户外活动成为了一个受欢迎的消费领域。比如城市周边的露营地、徒步路线等都吸引了大量游客前来体验。

当我们回顾那段历史，经济不景气不可怕，关键是我们怎么做好应对。日本经济下行期间虽然给普通民众带来了诸多困境和挑战，但也孕育了一些逆势赚钱的行业和赛道。希望大家能从中得到启示，找到属于自己的光明坦途。

注：本篇部分资料援引研报及网上资料

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