不知道大家是否和我有一样的感觉
今年以来，还有未来几年，消费两个字已经被放在了无比重要的位置除了每一次重大会议的重点强调，再看看手机里层出不穷的消费券，线下消费的补贴等等那么到了年底，有没有更直接的数字，反映出整个社会的消费活力是怎么变化的呢我想答案是肯定的，答案就藏在每年每个月，各个城市统计局都会公布的这个数据里
名字有点长，叫做社会消费品零售总额这个词看着比较拗口，其实其本质就代表着消费力本身，也从侧面反映出当下经济的景气指数看最新的数据前，我想首先做一件事如果再给消费数据一个时间维度：十年可以看到非常明显的看到我国的消费，正在以2020年为节点，发生着剧烈的变化
2020年之前，消费总量以每年近10%的增速，节节上涨2020年至今，虽然总量依然有所提升，总消费即进入五十万亿时代但是数据开始变得剧烈起伏，消费进入动荡期这背后正在发生着什么...好在，每次公布的除了总数据，各项分类数据也很细致涵盖了批发零售业、住宿餐饮、吃的、穿的、用的、烧的商品更细分的还有，粮油、食品、饮料、烟酒、服装、建筑材料...各行各业，分门别类
这些数据，也非常具有参考价值关于各行各业，每个赛道盘子有多大，消费者大概花了多少钱，还是看得比较清楚同时，某些细分的消费赛道，也同样是行业的晴雨表拿房地产来说，建筑材料就完全能够作为参考，大量的建筑材料都投入在了商品房的建设当中在这十年中，到底是哪些地区、哪个城市、哪些类型的消费在崛起？相反的，又是哪些我们认为的消费行业，正在悄悄在陨落？所以，我决定把国家和各地统计局的数据再深挖一遍以十年的消费数据摆到台面上，背后更细分的结构变化是怎样的？还有，今年最新的消费数据也已经出炉，数字是否又有些意料之外？
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2020年、五十万亿、行业浮沉首先可以先来了解下全貌，五十亿的消费体量如何分布各个赛道的盘子，大约有多大，谁才是真正的消费赛道上巨无霸因为2024年还差一个月数据没出，所以我们以2023年全年的数据作为参考在国家统计局的数据中，消费超过万亿赛道的，大致如下
最高的依旧是餐饮，约5万亿，其次是汽车紧随其后，约4.8万亿，石油约2.3万亿，粮油食品约1.9万亿，服装类约1.4万亿这些数据中，超越万亿的赛道不多，也相对很稳定再来看，消费内部结构这十年的变化，其实也反映了各种行业的浮沉前面说到，从2020年开始消费数据剧烈震动在这样的前提下，依然有部分赛道，穿越周期，无视外部环境，稳定增长以下这些，就是这十年来，完全没有负增长的行业它们分别是粮油食品、饮料、烟酒、中西药品
尤其是粮油食品类最为明显，十年来稳定上涨其他的，即便是一直增长，增长的过程中，也在渐渐分化这几年，饮料、烟酒、药品都有增速下滑的迹象，回顾十年尤其以中西药品类增速下滑最为明显相反的，最不稳定的赛道，则反映了一些行业从高歌猛进到陨落可以作为房地产行业晴雨表的建筑及装潢材料类2020年以前，增速最高近20%，几乎每年的增速都远高于整体消费增长的平均水平
到了2020年因特殊情况开始下滑后，虽然在2021年强势反弹了但地产行业的冷淡，仍然挽救不了颓势，到今年连续三年下滑也是目前统计下来，在所有在统计的消费赛道里，唯一连续三年持续下滑的而和地产业紧密相关的消费行业还有，家具行业
也是在2020年开始下滑，但是2023年开始，逐渐回暖最近国家补贴的家电消费力度，应该是起到了一定作用，2024年家具类的数据预计还是会正增长还有，这两年掀起来的一股抢金潮，把十年的数据来出后，就更加有意思了在2020年之前，金银珠宝类的销售真的算不上火
我们看到一旦经济环境进入不稳定期，民间投资金银珠宝的热情就会变高，每当外部环境变化较大的时候，黄金的安全属性又会被人们重视但，意外的是，口红效应却消失了从十年的消费数据看来，人们从前所说的“口红效应”没有反映在化妆品的消费走势上
所谓的“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种经济现象，但今年化妆品的消费降级也挺明显的其他行业的十年变化，我也整理如下表，作为参考其中电器和音像类、通讯器材类在今年年末有大幅增长，汽车类小幅下滑
还有些意想不到的数据都知道2010年前后，我们全面进入了网购时代，出现了双十一、618等等购物节因此在每年公布的数据中，还有一项叫做全年实物商品网上零售额，可以看到从2014年开始，这个数字以非常夸张的增速，让网上购物在2021年进入十万亿时代
但是线上消费也渐渐进入了增长乏力阶段这或许也是为什么今年如此发力线下消费的主要原因吧以上是我们从全国十年消费数据中看到的一些趋势接下来，我们再看看消费情况在地域之间是如何变化的02以地区的维度来看今年的消费数据，也有些意外居然是全国涨、京沪跌先从最近在网上流传得比较火的一则消息开始看起大家关注到了全国社零上涨，但是京沪下跌的数据
然后我去官方网站核实了下，发现数据比我们想象中的更加冷淡这是来源于北京和上海统计局近期公布的数据
北京和上海11月的社会零售总额变化，下滑比较厉害，均达到13-14%官方也做出了一定解释比如：数据是受到了今年双十一提前（从10月14日开始）释放的消费需求影响但即便如此，再来看看累计从1月至11月的数据，京沪也同比下滑了约3%而且是在消费券和国家补贴已经全面铺开的情况的11月，这个数字看起来并不乐观于是，我们把今年京沪的全年月度数据拉出来看，北京全年基本都在跌
再看看上海的，跌幅要比北京更大些所以我也能理解为什么今年上海市包括各区，为什么会如此大力度的不间断的发放消费券
本来想把全国各大城市的今年11月份消费的数据都拉出来做对比，但发现大部分城市11月的没有公布今年1-10月的主要一二线城市的数据拉出来，发现京沪确实存在消费增速下滑问题同时也看到了，苏州在今年消费力有大幅增长
话说回来，增速是一回事，总体量来说，消费力最强的城市还得看那些总额达到万亿级别的城市都有哪些毫无疑问，上海仍然是全国消费体量最大的城市，体量达到1.8万亿而苏州今年有着较大的增幅，是最有望在2024年迈进万亿消费城市俱乐部的城市
除了典型的一二线城市今年我们团队也写过这么一个话题：三四线城市今年消费崛起我也找了几个典型高消费县城，数据的走势确实也出乎意料，今年上半年就有数据显示，三四线平均的社零增速高于一二线了看来，这个趋势还会持续下去
每次公布消费数据的时候，总会把地域大体上分为两类，一类城镇，另外是乡村
在这十年，城镇消费和乡村消费的水平基本也是呈现稳定增长状态，除了2020年但从绝对值来看，乡村消费的增速其实并没有城镇消费高可见城市消费依然是全国消费战场的主力，从未未变过，但是乡村消费的增速相对要比城镇的高一点点还有另外一个角度如果从更大省份来统计数据，你会发现
消费在今年前三季度中的表现中，呈现出东部降西部升的异象所以我们还是能够从数据中找到今年消费下沉的现象，当然上海依然保持在全国的消费领头羊位置这其实也是一种对于地段或者商业布局的参考也难怪为什么这两年我们看到了很多品牌下沉进入三四线县城，这是它们寻找消费增长的主要战场03上海还在想办法刺激消费需求今年有可能是上海这么多年，除了特殊的2022年之外的首次下跌
伴随着总体数据的增长进入低速期，内部结构的转换变得尤其重要消费的新场景时常在今年的各种经济会议中被提到这应该是一二线城市为未来发力的主要方向
就拿上海来说，除了每周六上午10点雷打不动的消费券发放，感觉消费券估计要持续发到2025年才能将增速由负转正
来源：解放日报除此之外，对于外国人的免签游上海，也是越来越放松，最近韩国人也加入免签大军各位有没有没发现，最近街头的外国人来上海旅游络绎不绝还有一些消费新场景的开始涌现
电竞二次元商场越来越多了、无人驾驶开始在嘉定试行了、青浦要建设新的通用机场来打造低空经济了...文章写到最后，收到小伙伴发来的一张图片你看大家三年前的爱好和现在的，差别就在于那些不花钱的爱好今年开始盛行，比如逛公园、citywalk、徒步、骑行啥的
（图源：网络）但是在这些看似不花钱的爱好当中，其实也蕴含着消费的需求比如自行车、露营、健身等等，也有消费空间等待挖掘不管是十年的，还是最新的，数据都告诉我们对于消费来说，和楼市一样如何止跌回暖，开始变得也非常紧迫和十分重要
