高端路不好走，对于新入局的新能源车企而言需要的不仅仅是时间。

从抖音发布首条视频致敬初代互联网大佬到真正成为顶流网红，360集团创始人周鸿祎只用了3个多月时间。尤其是在其以990万元售出迈巴赫后，“红衣大叔”直言计划购入多至七八辆国产新能源汽车，更是引起不少新能源车企“掌门人”关注。

“偷鸡不成蚀把米”

随着红旗HQ9、极氪009光辉版、问界M9以及猛士917的接连交付，周鸿祎的购车名额不断缩减。车企纷纷加速“送车”到360集团，试图接住这波来自“红衣大叔”的流量。

7月30日，一条关于周鸿祎体验昊铂HT被“夹手”，现场发出惨叫的视频在网络上疯传，这让原本销量低迷的埃安昊铂再次陷入舆论之中。

据网传视频，广汽埃安副总裁肖勇陪同周鸿祎感受昊铂的智驾、乘坐等一系列体验，在车辆停放时肖勇为周鸿祎介绍了该车配备的防夹功能并演示，这激发了周鸿祎的好奇，但实操时却翻车了，右手被车门夹住并发出大声惨叫。

对于此次“夹手”事件，昊铂客服表示，该车型确有防夹功能，“相关部门会进一步核实，车辆问题都是不可避免发生的”。

显然，昊铂未能接住这次来自“红衣大叔”的流量，反而弄巧成拙，让消费者对昊铂的防夹功能产生质疑。

体育赞助，“空头支票”？

值得一提的是，这并非昊铂首次借势营销“翻车”。在一个月前，昊铂曾因未兑现体育赞助而一度陷入尴尬。

6月中旬，男篮运动员周琦被曝与粉丝互动时怒怼赞助商昊铂汽车“浪费了我的流量”“被喂了一口大饼”“我竟然又上当了”。随后，昊铂品牌回应称，“双方已密切沟通计划球员归队后，举办奖励交付活动。”

据了解，去年10月昊铂与广东宏远俱乐部共同宣布双方达成战略合作，昊铂成为广东宏远2023—2024赛季主赞助商。在成为赞助商后，官方曾多次在公开场合表示，昊铂是广东宏远队的最佳队友，并承诺会奖励给宏远队在季后赛中表现优异的王牌球员昊铂汽车。

不可否定，一直以来体育营销是车企极为重要的品牌选择。特别是在当前市场大环境下，车企与体育赛事的合作愈发紧密，形成了深度的跨界联盟。

对此，有分析认为“汽车是一种交通工具，品牌商需要向用户展示产品的速度、力量和灵活的操控，优秀运动员同样具备这些特点，特别是当一支球队拿下奖项，赞助的汽车品牌得到极高的传播势能和极大的传播范围。”

不过，需要注意的是并非所有车企体育营销都是成功案例，也有一些车企还未尝到赛事带来的流量“红利”却先遭到流量的反噬。

就如此次昊铂赞助广东宏远队。据了解，CBA季后赛，广东男篮一路过关，最终不敌辽宁止步半决赛，本赛季加盟广东队的周琦表现也是可圈可点。

然而，从周琦的回应可以看出赞助商昊铂汽车没有兑现送车承诺，周琦怒怼赞助商是骗子，自己被喂了大饼。

对此，知情人士透露“关于赞助商送车一事双方并没有签订送车协议，仅是口头承诺。”

虽然是口头承诺，但在外界看来毕竟是“一言既出驷马难追”。或是基于舆论压力，此时已处于被动的昊铂不得不兑现口头承诺。

直至7月19日，昊铂举行了赠予车辆交付仪式。不过，代表球队接过2辆昊铂HT及50万元现金奖励不是周琦，而是张明池。至于为何是后者，或是昊铂别有深意。

对于此次昊铂被动履行承诺，在外界看来若不是周琦此番把事闹大，或许昊铂官方仍选择装聋作哑，作为知名车企，如果承诺都无法说到做到，必将失信于大众。

昊铂借势营销无非是提高自己品牌知名度与影响力，目前来看无论是借势“红衣大叔”还是体育赞助，昊铂均为得到正向的反馈，反而“偷鸡不成蚀把米”。

《昊铂|借势营销屡次“翻车”， 古惠南“骑虎难下”（下）》将在近期发布，敬请期待。