酒类不得参与抖音“0元入驻”试运营，此前已将酒类店铺保证金从2万元提高至15万元

近日，据新浪科技报道，抖音电商运营团队近期发布了关于修订《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》的重要公示通知，其中一项显著变动引起了行业关注。

据悉，根据最新公示，抖音电商要求酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营，涉及白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。

该规则目前尚处于公示期，预计于7月11日生效，公示期满平台将另行发布正式生效规则。

此举有人解读为保护消费者权益。

酒类直播带货一直是直播电商乱象的重灾区，一定程度上是因为带货主播鱼龙混杂，行业缺乏职业认证，一些不法电商往往在各大平台“打一枪换一个地方”。

此前，在今年春节期间，抖音就已经将酒类店铺的保证金从2万提升至15万元，意在提高了行业门槛，有利于整顿行业乱象。

同时，也有人指出抖音此举或是因为卖酒影响ESG评分，据悉，MSCI对企业的ESG评价包括一项内容，即“公司是否参与了一些投资者避免的商业活动”。“酒精”是4项应当避免的商业活动之一。阿里巴巴、京东等上市电商都因为酒精类产品销售而造成ESG失分。

事实上，就在几天前，视频号也调整了酒类部分商品属性。

据悉，微信视频号于7月5日对酒类类目的所有三级类目的部分商品属性进行调整，届时酒类类目商家修改商品价格、库存、属性等商品参数可能会影响已上架的商品。