二十年多前，有一群孩子不管兜里揣着几块钱放学后都会光顾小卖部。

二十多年后，又有一群人领着为数不多的工资下班后在零食量贩店里走不动道。从小卖部到零食量贩店，时间、场景在变，不变的是那颗爱吃零食的心。暂且打住回忆的思绪，现在不用再想“回到过去”，周杰伦一个举动让人直接“爷青回”。纵横代言江湖二十年，周董归来还是那个“土酷少年”。

1

最近，周杰伦又刷屏全网了。这一次不是“鸽王复活”出新歌，而是有了新代言，一次性还代言了俩。难以置信县城里最火的两家零食量贩店出现了周杰伦的身影，竟然“共享”同一个人。

图源：微博网友是的，你没看错，场面就是这么魔幻混乱。什么意思呢？相当于瑞幸娶了库迪，奈雪嫁了喜茶，欢喜冤家喜结连理。官宣当日，零食很忙与赵一鸣零食同步释出了代言人TVC，还是熟悉的周氏风格。

杰伦在浪漫的小镇街道上慵懒漫步，遇到人就露两手心爱的魔术，把广告拍出了新歌MV既视感。

到达目的地，杰伦来到零食很忙与赵一鸣零食，开始一人分饰两角，上演“番茄炒蛋”变装，带领红黄两队“比舞”，拉满青春活力氛围感。

广告还有惊喜彩蛋，杰伦标志性口头禅“哎呦不错哦”返场。

确认过眼神，就是独一无二的周氏风格广告。这支tvc，不仅解锁周杰伦的首次双代言，还重磅释出了零食很忙与赵一鸣零食两家变一家的“喜讯”。诠释“不玩套路超棒”“就在你家边上”的核心卖点，彰显品牌的亲民与实惠，主打性价比一目了然。唯一的不足是放开那个“胖子”，让杰伦唱广告歌、跳街舞！当然，这可能是另外的价钱，相信歌迷们也能理解。冲着杰伦再添一个“土味”代言，两家竞品握手言和，注定了这次合作能引起不小的轰动。借助周杰伦的国民度影响力，零食很忙和赵一鸣进一步打响品牌知名度，夯实量贩零食巨头地位，不得不说赢麻了。

2

当然，周董还没有这么大的能耐促成两家“联姻”，背后真相只有一个——

商场上，没有永远的“敌人”。

如曾经打得死去活来的美团大众、滴滴快的、58赶集和携程去哪儿等都相继走上“联姻”之路，合并壮大发展。且在竞争激烈的量贩零食店行业，欢喜冤家变“夫妻”也是见怪不怪的事。去年，湖南的爱零食先后将恐龙和泰迪、胡卫红零食、零食泡泡收入麾下；同年9月，万辰集团将旗下的好想来、来优品、吖嘀吖嘀和陆小馋正式合并，后续又并入了量贩零食品牌老婆大人。

眼瞅着对手们不断蓄力“发育”，队伍日益壮大，零食很忙的领头羊地位岌岌可危。在左右夹击之下，零食很忙与“后起新秀”赵一鸣零食结盟齐心抵御“外敌”，不失为一个明智选择。去年11月，零食很忙与赵一鸣零食宣布完成合并成立新集团公司，零食很忙的创始人晏周将成为新集团的话事人。虽然合为一体，但两个品牌依然保持独立运营，有“商业联姻”内味了。

图源：零食很忙往小了说，零食很忙与赵一鸣零食合并还有一个好处：付一份钱共享代言人，怎么不算经济实惠呢？还能再次call back 品牌核心价值，怎么看都不亏。开个玩笑，不过周董“天王级别”的代言费确实不算一个小数目。要知道，零食很忙和赵一鸣零食自创立以来主攻“下沉市场”，尤其注重在三四五线城市的布局，走的是“县城包围城市”路线。利用加盟模式打造强规模效应，以“更多的门店——更多的消费者——更低的采购价格——更具性价比的产品——更多的消费者”的商业逻辑冲击“万店计划”。堪比线下版的拼多多，零食界的蜜雪冰城，实惠低价成为核心竞争力。“在超市3、4块的饮料，赵一鸣只卖1块多”、“确实很便宜，感觉别的店都能直接去门店进货”、“打折力度经常会让人感到害怕”，成为消费者眼中实至名归的“穷鬼零食店”。

图源：小红书网友产品力打响后，零食很忙和赵一鸣零食眼下亟需塑造品牌力。因为低价伴随而来的是争议，需要消除消费者对于“这么便宜会不会有问题”、“卖的是山寨零食吗”等诸如此类的顾虑心理。携手国民偶像周杰伦提升“国民度”，无疑是“最优解”。

3

五年前，有人发出了“周杰伦真有那么红吗，超话排名都上不了”的疑问。十年前，也有人纳闷，“怎么周杰伦的代言总是那么掉价？”

优乐美奶茶、伊利优酸乳、百事可乐、可比克薯片、动感地带卡、爱玛电动车、摩托罗拉手机、德尔惠运动鞋、美特斯邦威、闪亮眼药水、志邦全屋定制，甚至还有手抓饼......涵盖饮料、零食、服装、通讯、装修等等，为歌迷提供吃喝玩乐、衣食住行一条龙服务。

图源：微博和现如今动辄比拼代言tiltle、高奢规格相比，周董的代言和咖位格格不入，太过于接地气。一个残酷的现实是，现在流量明星沾品牌的光，在过去品牌沾的是周杰伦的光。虽然在代言上经常被人嘲笑「low」、「不上档次」、「品牌大杂烩」，但周杰伦却是实打实的“带货战士”。据不完全统计，德尔惠销量连续增长超过50%;动感地带吸引了1055.7万用户，为中国移动带来了超过63%的短信流量增长;美特斯邦威当年以20.21亿元的业绩，挤进「中国制造业500强」;在香飘飘「杯子连起来可绕地球1圈」的统治下，被周杰伦捧在手上的优乐美硬是冲到了杯装奶茶领域第二;雅迪、新日电动车家喻户晓，但当年爱玛却登上了市场占有率第一的宝座.....每一个都是“打江山”级别的战绩，带领着一个又一个品牌走进大众视野，把品牌代言人的商业价值诠释得淋漓尽致。

这般“接地气”的代言，也拯救了当年歌迷“瘦弱的钱包”。用不着“买一咬三”，也不用反思自责，主打一个随心所欲get偶像同款。因此，“周杰伦的代言让歌迷都买得起”的说法广为流传，也成为“周氏代言”独一无二的标志。这些年来，周杰伦也陆续官宣高奢代言，如海蓝之谜、迪奥、RIMOWA全球首位华人代言。

图源：La Mer逐渐从大众化向高端化进阶，全方位覆盖粉丝群体圈层的多元化和购买力。下能接地气，上也能有高逼格。“杰伦代言宇宙”应有尽有，任君选择，“上不了台面”标签不攻自破。还是感慨一下，周董代言零食店，真的有种时光倒流的感觉~

4

最后插播一则「有意思彩蛋」，周杰伦还是被“山寨代言”第一人。

沾着周董的光，模仿者在品牌代言界也混出了名头，赚得盆满钵满。

图源：微博网友

甚至还有“山寨周杰伦代言山寨冰红茶”的闹剧，相当匪夷所思。

图源：抖音网友

“有人模仿我的脸，还有人模仿我的代言”，真的笑不活了哈哈。

杰伦代言何其多，歌迷还需擦亮眼睛呐。