俗话常讲：一瓶不响，半瓶晃荡。借此比喻认知充实的人谦虚寡言，而认知浅薄的人偏偏爱显示夸耀自己。无知者，本质就是认知缺失或认知谬误，且潜意识以为自己知道，不愿意自我否定，拒绝一切可能对的观点。

现实世界里，一个人的认知有四种状态：

①不知道自己不知道——以为自己什么都知道，自以为是的认知状态。

②知道自己不知道——有敬畏之心，开始空杯心态，准备丰富自己的认知。

③知道自己知道——抓住了事情的规律，提升了自己的认知。

④不知道自己知道——永远保持空杯心态，自性本来，认知的最高境界。

其实，人和人最大的差别是认知。认知几乎是人和人之间唯一的本质差别。技能的差别是可量化的，技能再多累加，也就是熟练工种，而认知的差别是本质的，是不可量化的。人和人的区别就在于以上这四种状态，更可怕的是，95%的人都处在第一个状态，甚至更多。这也就是为什么碌碌无为的人是大多数，他们佯装一切都懂，视而不见，只会失去升级的可能性，最终让自己在低维度，低层次的认知上左右徘徊，裹步不前。

当今，我们处在一个大拐弯的时代，社会环境深刻变革，商业环境深度调整，每一个行业的认知都在迅速叠加，跨界越来越普遍。如果不保持这种“自我否定”的认知状态，很难完成对快速变化的行业的认知与跃迁。只有“自我否定“，在态度上保持空杯心态，在策略上坚持学习状态，才能一个人才有可能真正成长，实现跨越式迭代。

究竟商业世界本来，人和人、团队和团队比拼的，是对一件事情的深度理解和对行业的深刻洞察。执行很重要，但执行本质是为了实践认知，对认知的不断升级，以对实践结果的不断升华。我们善于团结一批厚积淀、高认知的人，背靠大树，努力去做行业相对顶端链条部分，成为游戏规则的制定者和引领者，在大系统中建构自己的小系统，在自强的基础上不断地跨界探求与超越，最终实现“不同而和，各美其美，美美与共”。