营销对于我来说，是一个陌生的行业。我家祖祖辈辈很少有经商的。从小到大，我听到父母对商人最多的评价就是“无商不奸”。

所以形成了一种观念：商人都是重利轻义的。因为有这样的偏见，我有限的经商经历其实都不太顺利。

记得三四年级的时候，我和母亲一起走街串巷卖过甜瓜。那一年我家里是周围几个村庄中第一家试种“伊丽莎白”甜瓜的。皮白白的，特别甜。

试种成功，结果反而为销路害愁。那时销售很难，除了去集市，就是去邻村，全靠零销。我们家的秤是公斤秤，母亲一开始忘了，等到发现时已经卖出好几份了。我们又倒回头来找，结果那没有一个人承认。

母亲很懊恼，但也无计可施，只能自认倒霉。那一次让我认识到经商的不易。

后来我又做过一年的微商，再后来成为一家心理学平台的分院，发展会员，做得都是不温不火。因为我根本就不懂营销，更不懂营销的本质。

读营销专家陈楠写的《营销的功夫-新消费品牌如何快速出圈》时，再回看我那几次有限的营销经历，很受启发。

首先，我不懂产品力才是营销的本质。我以为营销就是把东西卖出去，所以想方设法在营销话术上下功夫，而忽略了产品本身。

对于消费者来说，我愿意买这个东西，并不是你说得多么好，而是产品质量过硬，我需要它，仅此而已。

产品力才是营销的基石，强大的产品力本身就是最好的活广告。

其次营销胜出的不是花哨的营销方案，而是用户需求。现在不仅有双11、双12，甚至还有双旦，一到这些特殊的时刻，各大商家都在不停地策划这样那样的营销方案，通过这样那样的方式去促销。

其实这其中最紧要的还是用户需求。营销方案再好，用户不需要，一切都白搭。

少一些套路，多一些真诚，这才是真正能打动用户的。

最后，也是最最重要的一点，不争第一，只做唯一。

当初成龙没有成名之前，李小龙就已经很有名望了，许多人都建议他去模仿李小龙，但是成龙知道自己永远不可能成为李小龙。因为李小龙的风格是独一无二的，是无可替代的。

所以他走了一条独属于自己的道路，成为了他自己，也为自己赢得了奥斯卡终身成就奖。

要想胜出，关键不在于打败你的竞争对手，而在于建立自身的核心优势，这才是根本。

在新媒体时代，人人都是商人。无论你是创业者、营销人员还是品牌策略师，这本书都将是你打造新消费品牌、成就市场传奇的得力助手。