2024 年国庆旅游市场热闹非凡，出行人次和消费呈现出有望创纪录的态势。

国庆期间，全国各地旅游市场一片火爆。北京作为历史文化名城，故宫博物院、长城等景点吸引了众多游客。河南的洛阳、开封等地，凭借丰富的历史文化遗产，也成为游客们的热门选择。广东的广州、深圳等地，不仅有现代化的都市风貌，还有丰富的美食文化，吸引了大量游客前往。四川的旅游市场同样火爆，成都的宽窄巷子、锦里等景点人潮涌动，九寨沟、峨眉山等自然景观也吸引了众多游客。甘肃的兰州、酒泉、张掖等地，以其独特的自然风光和历史文化遗迹，成为旅游热门目的地。莫高窟、张掖七彩丹霞景区、鸣沙山月牙泉等景点人气高涨，游客络绎不绝。

小众旅游地逐渐成为大众选择，山西就是其中的代表。受国产单机游戏《黑神话：悟空》的影响，山西省多个城市成为旅游消费的 “黑马”。太原租车订单增长超 70%，大同、临汾、运城、晋中等城市的订单量同比均翻数番。应县木塔景区每天游客络绎不绝，2024 年游客人数刷新纪录突破 200 万人次，对比 2023 年同期数据增长 148.49%，其中山西省外游客占比超过 87%。恒山景区、五台山的佛光寺和南禅寺等景点也迎来大量游客。此外，甘肃的天水也成为新兴旅游目的地。天水的伏羲庙景区、天水古城等景点吸引了众多游客。伏羲庙景区游客人数持续增长，截至 7 月底，伏羲庙共接待游客 80 多万人，市博物馆共接待游客 90 万人，市民俗博物馆共接待游客 30 万人。游客主要来自周边陇南、陕西、宁夏、青海等地，还有一些远点儿城市的游客也慕名前来参观打卡。

今年国庆假期，旅游市场价格调整明显，机票和酒店价格双双下降。以往每逢节假日，酒店价格往往 “逢节必涨”，而今年却出现了 “主动让利” 的情况。据统计，今年国庆假期国内外酒店均价同比下降约 4.5%，机票均价下降则更为明显。例如，10 月 4 日上海到海口的直飞机票最低仅需 213 元（含税费），10 月 5 日杭州到济州岛的直飞机票最低至 410 元（含税费）。这一价格变化为游客带来了超高性价比的假期体验，吸引了更多人选择在国庆期间出游。

国庆旅游市场呈现出双循环特征显著的特点。一方面，入境游和出境游双向奔赴。入境游订单增长 60%，日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、澳大利亚、英国、新加坡、菲律宾、美国是出境 TOP10 目的地，除越南外，其他 9 个目的地均为入境游 TOP10 客源地。今年与中国互相免签的泰国和新加坡分列入境游第三和第五位，出境游和入境游实现了双向奔赴。另一方面，大城青年和小镇青年 “身份互换”，一二线城市旅客来到县城休闲游和回乡省亲，带动乡村游订单增长超 60%，县域游订单同比增长 20%。各地 “小镇青年” 和 “小镇中年” 则奔赴一二线城市。

如今，人们的旅游方式发生了深刻转型，更加注重个性化、体验式、深度游，不再满足于走马观花式的游览。游客们不再仅仅追求打卡式旅游，而是希望深入体验当地的文化、风土人情，获得更加个性化、深度化的旅游体验。例如，热门博物馆、情侣和亲友自驾、音乐节演唱会、研学游等成为热门搜索主题 TOP5，中式夜游受追捧，订单同比增长 60%。“跟着课本去旅行” 成为 “十一” 亲子游的主旋律，小众旅游正在变得大众。

小镇居民的旅游意愿在今年国庆期间显著上升。由于机票和酒店价格都比往年有所下降，许多小镇居民选择在国庆假期出游。“平时假期就在县城转转，没有看过外面的风景，今年机票和酒店价格都比往年有所下降，我们准备带家里老人、孩子去北京玩一圈”。小镇居民的出游不仅丰富了他们的生活，也为旅游市场带来了新的活力。

2024 年国庆假期，铁路运输呈现出一片繁忙景象。全国铁路旅客日发送量已连续 6 天超 1700 万人次，运输安全平稳有序。铁路黄金周运输启动以来，全国铁路累计发送旅客突破 1 亿人次。广州南站预计到发旅客 617.3 万人次，其中最高发送日为 10 月 1 日，发送 44.6 万人次；最高到达日为 10 月 7 日，到达 42.2 万人次。不少热门线路车票紧俏，9 月 17 日旅客就可以购买国庆假期首日火车票，北京至洛阳、西安、哈尔滨，成都至重庆等不少热门线路车票在开售后仅半小时内就已经售罄。热门短途线路为天津 — 北京、上海 — 杭州、成都 — 乐山、重庆 — 成都等，热门长线线路：北京 — 长沙、北京 — 武汉、上海 — 广州、广州 — 重庆。此外，铁路新站新线将迎国庆首秀，梅龙高铁预计运送旅客 10 万人次，每日开行动车组列车 40 列，最高日运送旅客 1.2 万人次。其中，梅州西站每日开行动车组列车 44 列，预计发送旅客 8 万人次。汕头站新建站房也将迎来它的第一个国庆假期，国庆运输期间，汕头站增开动车组列车 55 列，每日开行动车组列车达 78 列，预计发送旅客 24.3 万人次，同比增长 6%。

国庆期间，国内航线票价亲民，不少目的地裸票价低于千元。以 10 月 1 日武汉出发为例，武汉直飞北京机票 2.2 折，票价最低 492 元；武汉直飞成都机票 4 折，票价最低 640 元；武汉至广州票价最低 430 元；武汉至三亚机票票价最低 790 元；武汉至上海机票票价最低 305 元；武汉至深圳机票票价最低 590 元；武汉至昆明机票票价最低 690 元；武汉至厦门机票票价最低 600 元。航班管家发布的报告显示，2024 年国庆期间民航预计执行客运航班总量达 11.5 万班次，日均超 1.6 万班次，同比增长 6.2%、同比 2019 年增长 11.20%，旅客运输量预计达 1618 万人次，日均超 230 万人次。机票价格方面，该报告显示，2024 年国庆期间国内经济舱平均票价同比下降 21%。去哪儿平台数据也显示，国内机票平均支付价格同比下降近二成，但仍处于高位。从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱 5 至 6 折即可购买；航班较多的商务航线，比如北京、上海、广州、深圳等航线，4 折左右即可购买。

国庆假期，各地景区人头攒动，热闹非凡。四川 890 家 A 级景区已累计接待游客 3546.67 万人次、门票收入 3.84 亿元，与去年国庆假期前 6 天累计相比分别增长 14.85%、8.25%。全省 4A 级及以上景区接待游客量也十分可观，达到 220.6 万人次，同比增长 16.2%。深圳华侨城旅游度假区、惠州巽寮湾国际滨海旅游度假区、广州白云山风景区等 A 级景区五光十色、风光秀美，吸引着四面八方的游客。森波拉度假森林景区举办森林机甲节・悟空归来活动，人气十足；珠海长隆国际海洋度假区推出系列主题活动，打造难忘游玩体验。此外，德阳市组织 “缤纷三星堆 国庆奇妙游” 活动，助力三星堆博物馆景区接待人数同比增长 19.48%；安岳县茗山寺、千佛寨等 “黑神话・悟空” 游戏取景地持续火爆，吸引众多游客打卡。

2024 年国庆节期间，河南省预计游客规模将在全国排名第 6，在华中地区排名第 1。从住宿预订及景区预订情况看，河南省预计游客流入最为密集的城市为洛阳市、郑州市、开封市。数据显示，国庆节期间河南省住宿预订量相比 2023 年增长 48.2%。其中，郑州市预计游客规模将在全省排名第 1，全国排名第 12，全市住宿预订量较去年上升 59.9%。

河南省热门景点以人文古迹类景区为主，占比高达 38.9%。国庆节期间，洛阳市的洛邑古城最为热门，其后依次是开封清明上河园、郑州只有河南・戏剧幻城、郑州银基动物王国、隋唐洛阳城应天门遗址博物馆。景区类型分类中，主题公园类景区占比达 21.7%。例如，郑州市热门景点 TOP10 分别为：只有河南・戏剧幻城、郑州银基动物王国、黄帝千古情、郑州方特欢乐世界、郑州海昌海洋公园、郑州方特梦幻王国、郑州市动物园、河南自然博物馆、建业电影小镇、郑州银基冰雪世界。从细分人群看，女性游客在郑州最爱逛的景区类型 TOP3 分别是主题公园、其他旅游、动物园；“Z 世代” 游客青睐的景区包括其他旅游、主题公园、动物园；而中老年游客的首选则是旅游项目 / 观光项目类景区。

“河南味道” 受游客钟爱，餐饮方面，根据美团国庆节前 30 天餐饮搜索数据来看，河南省餐饮搜索关键词前五为：胡辣汤、火锅、烧烤、牛肉汤、烤肉。胡辣汤作为河南特色美食，正逐渐走向全国。例如方中山胡辣汤在深圳、北京、上海、南京等城市开业均引发排队潮。2023 年开始，方中山胡辣汤在门店拓张方面，“走出河南、全国拓张” 的趋势更加明显。高群生胡辣汤北京首店也已开业，成为 “建外大街小吃快餐好评榜第 1 名”。逍遥镇高记胡辣汤第十八代传人高群生创立的品牌 “高群生胡辣汤”，门头上标注的 “国家级非物质文化遗产”、“CCTV 央视报道品牌” 几个大字，体现出了品牌的分量。除胡辣汤外，火锅、烧烤、牛肉汤、烤肉等也备受游客喜爱。金融岛、正弘城 “并驾齐驱” 成为省会郑州热门美食商圈。

2024 年国庆旅游市场的变化为未来旅游消费指明了方向，个性化、科技赋能等趋势将愈发明显。

随着人们旅游经验的不断丰富和消费观念的转变，个性化旅游需求将持续增长。在国庆期间，小众旅游地的崛起以及 “跟着课本去旅行” 成为亲子游主旋律等现象，充分体现了游客对个性化旅游体验的追求。未来，旅游市场将更加注重满足不同游客群体的特殊需求。例如，针对摄影爱好者推出特定的摄影路线，涵盖美丽的自然风光和具有特色的人文景观，配备专业的摄影指导；为美食爱好者设计深度美食之旅，探索各地的特色小吃和传统美食，与当地厨师互动学习烹饪技巧。同时，定制化旅游服务也将得到进一步发展，旅游企业根据游客的兴趣、时间和预算，量身打造专属的旅游方案，让游客能够真正实现独一无二的旅游体验。

科技在旅游中的应用将不断深化，为游客带来更加丰富和便捷的旅游体验。智慧旅游将成为未来旅游的重要发展方向，通过云计算、物联网、人工智能等新技术，游客可以更加方便地获取旅游信息、规划行程、预订门票和酒店等。例如，利用手机 APP 可以实时了解景区的人流量、天气情况等信息，避免拥堵和恶劣天气的影响；虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将为游客提供更加沉浸式的旅游体验，让游客在未到达景区之前就能够提前感受景区的魅力。此外，数字人全息影像等前沿科技也将在文旅服务中得到更广泛的应用，为游客带来全新的文化之旅。例如，在博物馆中，数字人讲解员可以为游客生动地介绍展品的历史和文化背景，增强游客的参观体验。

国庆期间，红色旅游的火爆以及各地传统文化与旅游的深度融合，展示了旅游与文化结合的巨大潜力。未来，旅游将更加注重文化内涵的挖掘和传承，通过打造具有地方特色的文化旅游产品，吸引更多游客。例如，结合当地的非物质文化遗产，开发非遗体验游，让游客亲身参与传统手工艺的制作过程，感受传统文化的魅力；以历史文化名城为核心，打造文化主题旅游线路，串联起各个历史遗迹和文化景点，让游客深入了解当地的历史文化。同时，旅游也将成为文化传播的重要渠道，通过游客的亲身体验和分享，将各地的文化传播到更广泛的地区。

随着人们环保意识的不断提高，可持续旅游将成为未来旅游消费的必然选择。旅游企业将更加注重生态环境保护，推出绿色旅游产品和服务。例如，开发生态旅游景区，推广低碳出行方式，鼓励游客选择公共交通、自行车或步行等方式游览景区；酒店和景区将加强资源节约和循环利用，减少能源消耗和废弃物排放。同时，游客也将更加关注旅游的可持续性，选择环保型的旅游产品和服务，积极参与环保活动，共同为保护地球家园贡献力量。

总之，2024 年国庆旅游市场的变化为未来旅游消费带来了新的机遇和挑战。个性化、科技赋能、旅游与文化深度融合以及可持续旅游将成为未来旅游发展的重要趋势，旅游企业和游客都需要积极适应这些变化，共同推动旅游行业的可持续发展。