聊起内蒙古，不能只聊腾格尔那首震撼人心的《天堂》，还要聊辽阔中国土地北边的游牧文化与风光；聊起包头，也不能只聊全国十大钢铁厂之一的包钢集团，要聊九原吕奉先，聊“水旱码头”商业之城、荣获非遗项目的麦秸画、当地家喻户晓的固阳麻糖……

12月22日，印力集团在内蒙古的首个商业项目——包头印象城在西北工业重镇的寒冬中热烈绽放。

包头印象城开业仪式现场

当天，包头的室外温度直逼零下30度，与零下截然相反的，是开业现场摩肩接踵的热度——足以反映出当地消费者对这座凛冬盛开的商场有多期待和热情。

包头印象城开业现场

当我第一次来到包头，看到在零下近30度的气温下仍有络绎不绝的人流前来包头印象城时，一些对祖国更北方的商业刻板印象犹如夕阳下的积雪，在此时此刻，此地此景中消融了。

包头并非是一座仅靠地理书中的“工业区位”、“草原畜牧业”分析题，便让人以为了解了其“根”的城市。

包头风光

位于蒙古高原南端、黄河北部的包头，是古时的西北门户、闻名于塞外的商贸之城，历史上曾有过“皮毛一动百业兴”的盛世光景。

尽管二十一世纪后包头有过从“内蒙古一哥”退居至全自治区第三位的落寞，但随着2022年“重振包头雄风”的口号响起，2023年包头上半年地区生产总值完成了2,066亿元，同比增长9.8%，增速位列全区第一、全国百强城市第三。

包头景色鸟瞰图

与此同时，百年前的商贸繁华与热闹也并未在这座重工业城市中哑火，包头印象城犹如一根引线，重燃和串联区域乃至整座城市的活力，让鹿城再次响起“呦呦鹿鸣”。

“冬日火苗”般的包头印象城落在了青山区奥森板块核心区域，以4条可抵达城内4区的主线交通，可链接青山、昆区、九原三大区的青山路主干道以及距离16公里以内的火车站、飞机场的三条营运大线串联起了项目与整座城市之间的连接。

项目所连接的城市商业主线

项目5km范围内共覆盖了168个住宅区、100+所中小学配套、近40所医疗机构和政府单位，以及28栋写字楼，周边拥有的32万办公人群、28万新贵居民、8万高校的客群可为之吸纳。

此外，青山区2022年地区生产总值同比增长7.5%，增速高于全市同期平均水平0.3个百分点——在这样一片欣欣向荣的区域里，居民消费能力自然不必担心。

日益壮大的客群队伍和快速增长的经济背后，所承载的也是庞大的商业需求，尤其对于当地居民来说——“想要逛新的商场”、“需要一个特大的超市”等留言在社交平台上出现的高频率足以证明当地居民的盼“新”心切。

毕竟，青山区上一次引起市民们热情和喜爱的高品质购物中心是十余年前开业的青山万达广场和青山王府井百货，这片区域，太需要绽放新的“焰火”了。

包头印象城

“顺势而生”的包头印象城，打造了“生态公园+体育中心+购物中心”的全新商业模式，通过在地文化与现代艺术融合，填补了包头高品质商业的空白。

譬如在建筑设计的视觉方面，冉冉升起了包头商业中的三颗空间品质之“新”：

• 以1,200平米的大面积，带来了城市独有的270°绝美观景露台，以空间形式传承古早的荒漠与游牧，传递敬畏自然的精神；

• 用形似传统民族服饰哈达的概念，打造了内蒙古最大的曲面全景玻璃幕墙与360°LED灯光荧幕，用现代科技诠释着包头“钢铁柔情”的浪漫；

• 将城市屋顶社交空间首次带进包头，聚焦年轻人的社交需求，提供了运动公园、露营基地、观星营地等户外运动的体验空间。待天气转暖，这里将会成为城市潮流青年的“碰面”聚集地。

包头印象城建筑亮点空间图

内蒙古首个POD+SOD式商业体的开创、为包头注入新活力的项目理念、在空间上的创新打造……处处开“新”的包头印象城的到来，引燃了这座本就在转型之路上鼓足干劲的“塞上水旱码头”之城。

包头的商贸基因可追溯到清末年间。彼时的包头已发展成为我国西北地区有名的皮革贸易中心和水上港口，当地的工商业形成了九行十六社（皮毛、带存货物、牲畜、药材、杂货、粮行、制木制铁等行业），拥有工商户1,100多家，每年进出口总额白银一千万两左右，是一座名副其实的商贸城市。

如果说史书上的包头体验过在时代背景下的往来兴替，那么包头印象城则将“兴”的体验汇聚一堂。

近几年青山区推进的“青鸟归巢”青年人才计划背后所反映的，是大批包头青年的回流现象。关注到这一点的包头印象城，也第一个提出了锁定包头青年消费和社交需求的口号。

包括素然集团旗下女装品牌ZUC ZUG，国际高街潮流买手集合平台INXX market、潮流女装品牌d'zzit等潮牌零售，一同以内蒙古自治区首店的身份入驻了包头印象城，为年轻人带来更多与时尚接轨的选择。

包头印象城开业现场

基于年轻客群需求打造的多个主题场域，也让包头印象城在业态组合的逻辑上，与区域内其它竞品构成了鲜明的差异。

例如，针对目前包头餐饮市场中，大多以肉类面食为主，菜系品类较为单一的现状，包头印象城以“美食博物馆”为主题，带来了更全、更强、更新鲜的餐饮品牌阵容：

包头美食博物馆

此外还有能够满足年轻家庭客群的城市级儿童乐园，将迎来卡通尼乐园的内蒙古首店，卡通尼旗下新潮电玩品牌FunForward也已进驻并同步开业；

城市智能体验中心主题场域则入驻了城市级华为智能生活体验店；运动潮玩阵地主题场域不仅坐拥齐全的国际运动大牌，在本月31日，路人王极限竞技场赛事也将激情开启，为包头印象城注入更多活力动能。

包头印象城开业现场

后续的持续运营中，项目团队还将继续深耕私域打磨，精准聚焦目标客群，围绕“敢噻敢摆，自在生活”主题与品牌们联合打造会员福利活动；包括日后也将通过多个主题场域的空间联动，带来更多新鲜的消费体验。

包头印象城开业活动

得益于多年在超一线城市与一线城市立足深耕的经验以及积累的强大品牌资源，当印力北京团队深入包头，也以一线水平的空间创新和品牌焕新，给这座城市的消费者们带来新益求新的商业氛围。

与项目的定位特色和场域特征的打造同样为包头商业带来“耳目一新”体验的，是整个项目在营销推广上的“升维降临”。

包头印象城打造的“敢噻青年碰面”系列前宣活动在城市掀起了热潮，例如“与小狗碰面”的小狗车城市巡游、“与开心碰面”的坏情绪回收赠礼、“碰个班上”的入驻品牌专场招聘会等，都备受本地青年的欢迎与喜爱。

打开包头印象城的抖音及其余社交平台账号，可感受到其屡屡获得10w+浏览量的热度，在评论区中，还能看到“答应我一定要再做一次这样的活动”、“很幸运能住在包头印象城旁边”等热情留言。

部分粉丝评论

在这一系列、覆盖全方位客群的用心运营之下，我们看到与之相对应的，是早在开业前就拥有了极强的粉丝粘性，例如化身为在包头印象城各个官方账号评论中的“死忠骑士”。

开业当天，包头印象城更是继承百年前商贸过程中的中西商业交流与融合，带来了一场经典文化与新锐潮流之间的奇妙碰撞大戏。

恰逢华纳兄弟影业成立100周年之际，包头印象城将此前在北京国贸商城落地亚洲首展的华纳百年主题嘉年华，首度引入了包头。这也是包头所有商业体中，近年来呈现的最重磅IP。

华纳百年主题嘉年华内蒙古首展海报

华纳最具代表性的水塔和电影胶片作为串联元素贯穿了全场；从一层中庭的猫和老鼠巨型奶酪小屋；南北小中庭DC英雄的归来集结；三层绿野仙踪里奥兹国的奇妙丛林；四层的炫酷蝙蝠灯装置；再到五层的老友记经典咖啡馆场景……

包头印象城开业现场美陈

从大荧幕里“走到”现实生活中的角色们，为冬天的包头上映了一场经典“剧幕”；在经典之外，还有继承且突破传统、尽显前卫与新锐的特色活动运营。

印力集团旗下的创意内容厂牌——印唰厂内蒙古首展于包头印象城拉开帷幕，以“当代游牧故事”诠释城市青年的草原栖居生活，探索草原与城市、自然与自我的羁绊连结。强地域性的内容与大胆前卫的表现手法相结合，展现出强大的青年群体感召力和国潮文化聚合力。

印唰厂内蒙古首展

麦浪反卷音乐节也在开业这天同步登陆印象城，将为包头带来为期两天的音乐狂欢。到场的布衣乐队、失浪潮LostWave、The109乐队等新生代独立音乐的主力代表，即将与乐迷粉丝和到场消费者一起，以“不羁敢噻”的态度，去诠释着属于这座城市和青年的摇滚精神。

包头印象城现场活动

无论是从活动形式与玩法上的与消费者的花式互动，还是到活动理念与内容上的多元融合，都足见包头印象城在引领城市青年文化、借商业空间为城市文化软实力添砖加瓦的野心与使命感。

来包头之前，我时常在想，褪去“草原钢城”身份之外的包头，是一座怎样的城市？

“钢铁之子”、“稀土之都”、“大草原”、“蒙古包”等字眼似乎一直是过去大众对包头附上的标签，以至于许多人忽视了包头也曾是晋商商脉宝地之源、一座因商而建、因商而兴的城市。

距离包头上一个足以点燃全城热情的城市标杆型商业体开业，已过去十余年，十载之间，是个人的成长和蜕变，是城市的落寞与奋起直追。

在严寒中怒放的包头印象城，像极了这座城市的奋进和努力，也延续着它过往的商脉和兴盛。汹涌而至的人流，或许也就像那即将到来的春天，唤醒印象城自身版图、包头商贸之城以及辐射的周边城市商业活力的万“城”更新。

包头印象城

北方的道路一如记忆中宽敞笔直，夕阳透过枯枝洒在雪面，这样一座崭新的包头印象城就伫立在这常见且朴实的街道里——但在“北方以北商业荒漠”刻板印象中出生的它注定是与众不同的。

熙熙攘攘的人群、多家自治区首店的招商运营、一线城市级的营销推广、世界级IP的美陈落地、“不羁敢噻”的年轻力……包头印象城刷新了我更北方城市商业的刻板印象，同时也让我见到了“水旱码头”之城商业的诸多可能。

包头印象城

建筑外立面上“包头印象城”的蒙文静望着冬日暖阳中的包头，这座在草原之上又不止草原文化的包头印象城，以“吹笙鼓簧，承筐是将”之姿欢迎各方来宾，用近12万平米的商业体量，揽尽鹿城之美，传递鹿城之新。