来源：中国饮品快报

从奶茶杯材搞出来的那些创意造型，就能看出，这个行业卷到什么程度。

在这个“人人看脸”的时代，奶茶品牌五花八门的创意呈现已经成为“销售”的一部分，且层出不穷。

好的创意包装确实能将品牌想表达的核心信息准确再现，起到画龙点睛的作用。但有时为创意而创意可能没把顾客“惊艳”到，反倒“惊吓”到他们就不好了。

01

超大装：

你有多大胃我有多大桶

虽然超大量水果茶不是今年才出来的新产品，不过像今年这样普遍的倒是不多见。8斤装绿豆冰沙、8斤装椰子水、5L装水果茶、行李箱柠檬茶……

超大桶水果茶

今年，南京、重庆、武汉等地相继开始流行“8斤椰子水”，椰子水加上椰子果肉，168元一桶也没挡住椰子水出圈，足足8斤比头还大的一桶。

今年，奈雪推出的“霸气手捣杨梅柠檬桶”和“霸气一桶瓜”已经连续霸榜全国销售TOP3数十天。除了奈雪，还有茶百道、古茗、沪上阿姨、书亦烧仙草等茶饮品牌也纷纷推出了水果桶。

不仅是超大桶水果茶，连泡菜坛子装的奶茶也趁高温天“火”了一把。网友称，这是“315”曝光后，泡酸菜的坛子不好卖了，改装奶茶、冰淇淋了。

泡菜坛子装的奶茶

继虎年限定橘色行李箱奶茶后，沪上阿姨今年又出了2.2L限定小绿箱水果茶。里面是清爽的青提加油柑，全透明的小绿箱提着走，不仅拉风，还意外成为今年大火的户外露营最佳搭配。

超大量茶饮只出现在春夏季，高温天下，“大桶营销”很容易让消费者产生解渴、清凉的心理暗示，大口喝本身也会有一种愉悦和舒适感，由此会让消费者产生更强需求。同时，超大规格的包装极具视觉冲击力。

另外，受疫情影响，大家都开始回归理性，消费者心理上的预期消费值更偏向高性价比的产品。超大装饮料较标准装更实惠，选择产品价格与实际价值匹配度更高的消费，是一种量入为出的朴素消费观念的回归。

02

疫情概念茶：

喝了都是绿码斗士

在奶茶的正面显示的是一张类似行程卡一样的图案，上面有一个绿色的箭头，箭头下面一行小字，显示的是这家奶茶店的地址，箭头的上面显示的是这杯奶茶的下单时间。

绿码奶茶

看到这个行程卡绿码奶茶时，相信大家跟我一样，都被奶茶店老板的脑洞大开佩服得五体投地，这才是与时俱进，这才是时刻与热点相结合。

03

输液奶茶

有人说这款奶茶的创意来自于思聪公子。“宝，我今天去输液了，输的什么液，是想你的夜！”

输液奶茶

这句火爆互联网的土味情话，却被有心的店老板记住了，于是研发出了输液奶茶，还推出了各种不同的奶茶口味和类型，有“考研上岸”椰果奶茶，有“逢考必过”珍珠奶茶，有“桃花朵朵”水果奶茶等不同的口味。

04

病历卡奶茶

上海复旦大学里面的一家奶茶店，老板脑洞大开地推出了病历卡奶茶，走红了网络。

病历卡奶茶

病历卡奶茶上面写着“内服良药，一次几杯，一日几次，有必要时，还可以加服几杯！”

吊瓶饮料

但是网络上可不是一面倒的叫好，很多网友对吊瓶饮料是采取质疑的态度的。

“整这些幺蛾子，马上马桶要搬上桌了。”

“弄一袋子西瓜汁，是不是输血的感觉。”

“哗众取宠，不会长久!”

······

05

“香奈儿”奶茶

首先声明，这个“香奈儿”奶茶跟香奈儿香水半毛钱关系都没有，只是长得有点像。

“香奈儿”奶茶

这个诞生于上海的奶茶不但在上海风靡一时，也引得北京三里屯人人驻足的“Triple P”奶茶，凭借“CHANEL NO.5”香水瓶和造型，把女孩们的心拿捏得死死的，让女孩们心甘情愿地为它掏钱。

Triple P每一款奶茶系列的包装都不相同，包材配色清新，精致优雅，将奶茶这种大众饮品变得更加精致高端，在奶茶行业迅速走红，很短时间就有了很高的人气与知名度。

去年，喜茶推出了80款新品，瑞幸更是上新超过100款，出圈的包装设计一个比一个亮眼，动辄就是知名设计师挑大梁，跨界、联名、代言。

06

包装创意走偏也会反噬

奶茶包装创新不拘一格，但也不能过于另类极端，否则一招不慎，多年积累品牌口碑被一个产品反噬。

其中典型案例“洗衣液奶茶”必须算一个。南京市“南椰里”餐饮店推出了一款用类似洗衣液瓶子包装的奶茶饮品，奇特的包装吸引众多喜欢新鲜的消费者争相购买。同时，重庆市、广东省等地一些商家也推出类似奶茶，该产品迅速成为“网红”。

洗衣液奶茶

在微博平台，话题#洗衣液奶茶走红#、#洗衣液奶茶下架#登上微博热搜，话题总阅读量超3.1亿人次。人民网、央广网、央视网、中国网、中国新闻网等官媒纷纷关注。

然而火了没几天，网上风评转向，认为“洗衣液奶茶”包装易误导儿童，存在安全风险。呼吁进一步加大监管力度，完善产品外包装相关法规，规范营销行为与市场竞争秩序。

南椰里餐饮店均已下架所有洗衣液奶茶商品。从走红到下架不过数日。网红食品的表面繁华，遮挡不住其背后存在的各种问题。

各样式的奶茶包装

还有熊形瓶奶茶、茅台瓶装奶茶、老干妈瓶装奶茶等。据《2018年食品舆情报告》显示，食品安全依然是食品行业中的热点话题。其中，网红食品的安全问题热度在持续提升，需要全社会各方面积极地做好预防、加强监管。

面对网红食品，购买不要盲从，注意产品的生产日期、保质日期、生产方资质、联系方式等，坚决不消费“三无产品。

年轻人消费咖啡、奶茶，不仅仅看中它们的功能价值，还有情绪价值。这是创意包装存在的基础。

商家一味追求流量，随意地给食品穿上诸如“洗衣液”之类的奇装异服，只能起到哗众取宠的短期效应，难以打造长红产品，且产品包装暗含风险，很可能对商家的发展形成反噬。

归根到底，企业创新设计食品的外观或包装不能任性，而是应该掌握合法合理的尺度。产品创新设计、营销也应守住食品安全底线，企业应在产品质量方面多下功夫。

（图片来源于网络）