直播带货的时代，更多的产品得到了人们的关注，消费者也在直播间中获得了更多的购物体验。

但是在体验的同时，直播带货却又出现了新的问题。

这一问题在网购平台中，也是极为常见的，但就直播带货而言，这一问题却成为了普遍现象。

那么问题是什么呢？简单讲是直播带货中的假货情况。

一般情况下，直播间的主播会用各种名号，表示自己的产品质量可以保障，且已经与厂家商量过，可以以极低的市场价进行出售，但是数量有一定的限制。

在表示质量保障以及产品具有一定稀缺性后，产品也进入销售环节。

销售环节中，大量的消费者也开始对产品进行下单。

虽然在整体的直播带货领域中，并不是所有的主播在进行假货的销售，但随着他们对热度的关注提升，主播一般会在成名之后，陷入售卖假货的风波。

那么除了为了钱之外，这部分主播售卖假货的根本又是什么呢？

从客观的角度观察，实际上主播带货与明星代言基本上是大同小异的，消费者购买产品的根本其实是为了主播而买单。

也就是无论主播带了什么货，一般的消费者都会因为粉丝心理前往购买。

这也就导致一个情况的出现，也就是无论主播卖的是什么货，真货也好，假货也罢，总有直播间的家人们愿意为其下单。

在这种轻松变现的模式出现后，主播也就开始顺水推舟继续他们的生意。

但在背后，实际上还有一个更大的问题，也就是产业问题。

自主播售卖假酒等新闻出现后，有关于直播间带货的问题也越来越多。

在假货销售之外，这些主播还变相的改变了产品的市场价值。

今年上半年，上海警方破获一起销售假鞋的案件，在直播过程中，涉及这一事件的主播也会表示产品保真，可以接受检验，产品的来源也被他们称作是商场或是其它平台下架的产品。

但根据不少购买者的说法，实际上这些2折购买的限量球鞋，在扫码时，并无溯源信息。

这也成为了一种升级情况，如果此前售卖假货的主播会给假货配以真的包装盒，那么现在的情况则是，这批主播连真的鞋盒成本都不愿意支出。

即使部分主播表示，并不知道产品本身存在质量问题，但客观的讲，消费者或许始终难以买单。

在后期中，随着大量消费者发现这种2折的限量运动鞋是假货后，也纷纷向平台进行举报，在直播间被举报并封锁后，他们也会注册新的账号继续直播。

根据警方信息，实际上这些低价限量球鞋成本仅为100元不等，在直播间中，一般销售价格为600~1000元。

案发时，这些假鞋的销售总量已经超过2500双，以每双鞋获利500元计算，那么这些直播间的主播至少已经获利万元以上了。

在上海警方组成专案组之后，通过大量的走访工作，也发现了一条完整的产业链。

从生产制造到销售终端，产业链的完整性让人们看到了问题的本质，横跨福建、广东两省的运动鞋产销链被上海警方全力抓获。

今年9月，该案件的主要经营者也被警方成功逮捕，并且警方在后期的工作中也将多个主要窝点捣毁。

而在现场，警方也查获假冒名牌鞋900多双，根据初步的审计工作结果，这一团伙的涉案金额达到162万元；

但要注意的是，这仅是初步审计的结果，且在他们完成获利后，也会将一部分资金用作消费等途径，那么整体的涉案金额可能就要远远高于162万这个数字了。

在警方破获案件后，问题也浮出了水面。

市场中需要供给侧，也要有需求端。从两个端口进行观察，其实很显然的是，市场存在对低价产品或是低价名牌产品的需求，而后期为了满足这种需求，企业或者其它参与者会选择满足这种需求。

需要注意的是，企业并不会允许市场出现他们制造的产品，存在假货的现象。

企业本身，能够给到消费者的除了基础的折扣之外，实际上企业并无法做出更多的努力。

在长期需求存在后，一些不良企业或是商家，就会选择对产品进行仿冒，并开始大量销售。

那么问题的根本在于需求端的人想的太多，太想要便宜了么？严格的讲，并不是这样的。

造成结果的原因，其实在于两个方面，一个是经济，一个是市场的不良博弈。我们分开来看，首先是经济原因。

在市场经济情况出现下行或发展停滞时，那么资金的持有量，就成为了企业以及消费者的关键。

这是因为持有量决定了企业以及个人的生存状态，虽然头部企业并不会过度的关心这一情况，但对于中小型企业而言，这一点至关重要。

那么他们会选择怎么做呢？一般情况下，他们会选择薄利多销的经营模式，控制产品的成本之余，增加市场销售。

但市场的产品存在总量限制，且成本方面中小企业或是商家并没有更多的话语权，那么就会出现，真货假货混着卖的情况。

而在假货的利润高于真货时，商家就会选择不良博弈并用这种行为干预市场的正常发展。

直播间里被2折售出的名牌运动鞋，也是因为这一原因出现在大众的视野中。

除了直播间之外，实际上在其它的软件上，也有这种产品的出现。

但客观的讲，两种产品的本质并不相同，直播间售出假货是为了获利，而在其它软件上出现的类似球鞋，更多的原因，其实是满足消费者的虚荣心。

本质都是售出假货，但后者一般情况下，这些鞋子质量尚可，消费者在低价购买后能长期使用，这也是他们存在的原因。

似乎问题是因为消费者的虚荣心以及市场的原因。

但实际上，问题的根本在于产品的定价过高，以常见的耐克或是阿迪达斯为例，在市场中，这些企业的产品一般售价在百元到千元不等，而一些被商家冠以纪念意义的鞋子售价普遍在千元到万元，甚至更高的金额。

在这些鞋子进入市场后，商家或是企业也会表示鞋子具备某种特殊的材质，可以在包裹性等性能方面，提升用户的体验；

由于产品的定位不同，即使价格已经超过了人们的预期，那么这部分消费受众，也会选择这些产品。

但是一个产品的本质是服务于人，也就是市场接受度决定了产品的价值。在价格高于普遍的民众心理价格后，这些产品也被冠以了面子等词汇。

假货也在这种环境中，得到了一个好的生存环境，为了满足虚荣心，部分消费者开始为这些产品进行买单。

市场运行的过程中，多种问题导致了现象发生了变化。

即使警方在不断的跟进工作，但在需求以及市场下行的作用下，情况或许已经难以完全改变，虽然不至于越来越糟糕，但对于消费者以及被假冒的企业而言，这显然不是一件好事。