出售中国业务？星巴克回应！
失业君小编 | 文网络 | 图
近期市场传出消息，星巴克正对中国业务展开全面的战略评估，其中一项潜在选项即为出售部分或全部股权，并已非正式接触了一些中国本土的私募股权公司，以评估其投资意向。
针对这一消息，星巴克通过媒体渠道作出回应，强调：“星巴克对中国市场、我们的团队以及长远发展抱有坚定不移的承诺。正如我们在最近一次第四季度财报电话会议中所提到的，我们正深入剖析中国业务的运营细节及市场竞争态势，力求找到最优的增长路径，这其中也包括探索与战略伙伴建立合作关系的可能性。”
星巴克于10月31日公布的2024财年第四季度财报显示，该季度净收入为7.837亿美元，在剔除汇率波动影响后，实现了6%的环比增长。在整个2024财年，星巴克中国市场的净收入达到了29.58亿美元。然而，财报同时指出，该季度全球同店销售额下滑了7%，而在中国市场，同店销售额更是下降了14%。
尽管如此，星巴克对中国市场的信心并未动摇。早在2022年，星巴克便公布了其在中国市场的战略愿景，计划到2025年，在中国内地开设的门店总数将达到9000家。进入2024财年，星巴克中国继续稳步推进其门店扩张计划，净新增门店790家，同比增长12%。
2024财年，星巴克新增门店中有一半落户于低线城市（即三线及以下城市），在第四季度，星巴克在中国市场净增290家门店，并成功进军78个新的县级区域。至季度末，星巴克在中国的门店总数攀升至7596家，服务范围已覆盖接近1000个县级市场。星巴克方面明确表示，将加快在低线城市及新兴县级市场的门店布局，而这些地区新店的业绩表现普遍优于高线城市的新设门店。
针对星巴克可能转让中国业务股份的议题，失业君小编认为此举背后蕴含着多重考量。一方面，星巴克或意图通过股份转让筹集更多资金，为其全球范围内的进一步布局与扩张提供强有力的财务支撑。另一方面，面对中国本土品牌日益激烈的竞争态势，星巴克或希望通过引入实力雄厚的合作伙伴，携手应对市场挑战，从而在中国市场巩固其品牌地位，增强市场竞争力与品牌影响力。
另外，市场传出消息，星巴克正承受着激进投资者——埃利奥特投资管理公司的强大压力，后者强烈要求星巴克重新评估其在中国市场的业务策略。回顾往昔，麦当劳公司与百胜餐饮集团均采取了类似的举措，即剥离中国业务并将股份转让给私募股权公司，旨在寻求更广阔的发展空间以及更精准地满足中国消费者的独特口味偏好。
然而，股份转让亦伴随着一系列潜在风险与挑战。星巴克需谨慎遴选合作伙伴，确保双方在品牌理念、市场战略等方面高度契合，以免因合作不顺畅而阻碍其在中国市场的发展步伐。此外，转让股份后，星巴克或需调整其在中国的运营策略与模式，以更好地适应新的市场环境及竞争格局，确保品牌在中国市场的持续繁荣与发展。
当前，中国的咖啡产业正以惊人的速度蓬勃发展，年增长率超过15%，跃升为全球增速最快的市场之一。至2023年，该产业的规模已膨胀至2654亿元人民币，人均年消费量达到16.74杯，与2016年相比几乎实现了翻倍的增长。
这一产业的繁荣景象，正深刻改变着中国的咖啡市场格局。频繁的促销活动使得整个行业承受着巨大的压力，即便是如星巴克这样的国际巨头，其同店销售也受到了不小的冲击——
❶消费场景正经历着显著的转变：中国咖啡市场逐渐从速溶咖啡的单一模式，向多元化消费场景演变。现磨咖啡和零售咖啡已成为市场的主力，其中现磨咖啡市场规模已突破1200亿元，整体市场规模更是高达1500亿元。未来，现磨咖啡的市场份额有望从当前的不足40%飙升至超过80%，成为市场的绝对主宰。现磨咖啡的消费场景也日益多样化，涵盖了专业咖啡连锁、快餐店、茶饮店、便利店以及自助咖啡机等多个领域。
❷本土咖啡品牌的崛起加剧了市场的价格战：瑞幸、库迪等本土品牌通过推出更符合中国消费者口味的新品咖啡，逐渐赢得了市场的青睐。面对本土品牌的激烈竞争，星巴克等国际品牌不得不调整策略，如在中国市场推出更多优惠和促销活动，同时加强数字化建设和产业链本土化，以更好地迎合年轻消费者的需求。
❸消费者健康意识的提升：促使消费者在选择咖啡时更加注重健康属性，如选择低糖、低脂、无添加的咖啡产品。
❹年轻人对咖啡口味的偏好也呈现出多样化的趋势：橙C美式、丝绒拿铁、柠檬美式、生椰拿铁、茶咖和海盐咖啡等新颖口味备受追捧，为市场增添了新的活力。
综上所述，星巴克中国要在本土品牌的激烈竞争中脱颖而出，就必须从市场调研、产品与服务优化、市场拓展与渠道布局、价格策略调整、品牌文化建设、合作与并购以及应对全球经济不确定性等多个维度出发，制定并实施综合策略，同时保持高度的灵活性以适应市场的不断变化。
议
网友热议
@杨瑶摇Imani（IP京）：
星巴克可能要走肯德基麦当劳的路，想卖个好价钱，得趁早……
@兜风姜jiang（IP沪）：
星巴克、太平洋咖啡、Seesaw Coffee，曾经引领内地咖啡市场的品牌们，如今要么被传出售，要么先后闭店，时过境迁啊。
@花落藤蓏（IP粤）：
这些外国企业在面临的困境都是一样的，内地的卷是它们受不了的。
@PandalasHan（IP苏）：
别家咖啡都是9.9，价格优势很明显……
@韩浩focus（IP粤）：
喝星巴克的中产小资白领们，失业的失业，破产的破产，消费降级的消费降级，星巴克此举无疑是明智的！
@TobyLee（IPHK）：
为啥卖给国内企业就能经营？难道有些事，外资做不了？
最后一条，
卷不了……
