生意人除了运用爱达模式和迪迫达模式销售产品,还可以用费比模式销售产品。费比模式是销售人员用的很多的模式,销售效果非常好,简单又比较好操作。这就是有名的FABE模式。
费比模式的销售步骤主要有:
第一步,把产品特征(Feature)详细地介绍给顾客
产品特征包括很多方面,比如产品质量、功能、规格、造型、色彩等,很多生意人都重视产品特征的介绍,目的是让顾客了解产品。但是,如果只是重视产品特征介绍,往往会出现产品同质化现象,这是特别要重视的。因为同质化产品会增加产品的销售难度,且会造成价格战。
第二步,充分挖掘产品的优点(Advantage)
为了防止产品同质化,就必须把产品的优点挖掘出来。如果生意人能够把产品的优点挖掘出来,就可以避免产品的同质化,实现产品的差异化营销,从而让产品有特色和个性。生意人都知道,特色产品的销售是极好的。
第三步,尽数产品给顾客带来的利益(Benefit)
同时,生意人又能够把产品给顾客带来的利益说透,从而展示出产品给顾客带来的价值,从而可以大大提升产品的性价比。这样,就可以大大提升顾客的购买欲望。
第四步,以“证据”(Evidence)说服顾客购买
不论是产品的优势、产品给利益,还是产品的质量和功能,如果生意人都能够用证据证明,特别是用量化的数据证明,那么,就让顾客不得不相信购买产品的必要性,促使顾客立即购买产品。
案例:化妆品的BAFE法
产品:抗皱保湿乳霜
特性:含有维生素E衍生物
优点:有抗氧化功效
好处:能防止肌肤衰老,让你青春常驻
证据:某某明星都在用;又如便于2亿人在使用。