2024年4月13日，第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海口正式开幕。国际知名烈酒与葡萄酒集团保乐力加连续四年参展，并借助消博会平台首发首展了多款重磅产品。同时，保乐力加还宣布将基于去年项目的成功经验与成果，深化“马爹利红树林生态系统保护项目”在海南三亚的开展，进一步助力海南当地生态的可持续发展。

保乐力加中国首席执行官郭斌臣（Jerome Cottin-Bizonne）表示：“保乐力加深切感受到海南的高速发展与蓬勃活力。作为行业领导者，保乐力加期待为中国市场带来更多卓越的产品与体验，与中国消费者共创‘创享欢聚’时刻，践行可持续发展理念，为中国市场增添新活力。”

从保乐力加发布的多款重磅新品以及展示的多元产品矩阵，不难看出，保乐力加在本届消博会上有不少新的亮点。

保乐力加连续四年参加中国国际消费品博览会

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展台C位留给了叠川威士忌

本届消博会是叠川威士忌首次在大型展会上露面，是叠川的“首展”。保乐力加展台正面过道边的展区，全部留给了叠川威士忌。

保乐力加中国原产叠川纯麦芽威士忌于消博会重磅展出

作为首款由国际知名烈酒和葡萄酒集团在中国本地酿造的麦芽威士忌，叠川纯麦芽威士忌彰显其精湛工艺和中国特色。首席酿酒师杨涛博士率领本土团队历经创新与研究，运用独到的三大洲橡木桶陈酿及叠式调配法，在峨眉风土中酿就独特的风味，与中式味蕾相得益彰。叠川纯麦芽威士忌的推出，是保乐力加积极拥抱中国消费者多样化需求的印证，更在世界威士忌的版图上点亮了属于中国的位置。

“我们在7年前启动了叠川麦芽威士忌酒厂项目，因为我们相信中国具备着酿造一款出色的威士忌所需的一切条件。”郭斌臣接受WBO烈酒商业采访时称。

郭斌臣称：“对于叠川纯麦芽威士忌我们最常听到的评价，是人们对其产品的品质印象深刻。它的独特之处在于采用了来自中国长白山的单岭橡木桶，这给叠川纯麦芽威士忌带来了非常独特的辛辣口感。第二个评价是对于我们在峨眉山的选址及其秀丽风景感到惊奇，并把叠川麦芽威士忌酒厂作为一个地标性的建筑。第三则是评价叠川麦芽威士忌酒厂体验中心是充满游览趣味、非常引人入胜的。比如酒厂内的叠宴餐厅，主厨团队从威士忌酿造工艺和酒厂本身汲取烹饪灵感，并将其融合进高端川菜料理制作中，以此打造独具一格的美食体验。”

谈及中国威士忌市场2024年第一季度面临增速降低的情况，郭斌臣认为不用过于担心。

“我们仍旧看到中国威士忌市场在成长，根据我们对消费者持续的洞察，国内威士忌消费者的数量仍旧在增长。过去威士忌在中国的发展速度过快，导致它的持续性在短期受挫。同时，渠道在过去一两年间的库存量可能过高，尤其是零售层面的库存量积累过大，需要一定的时间消化。即使在这样的情况下，中国消费者对威士忌的需求仍然持续在提高。我们相信，潜在的市场趋势是存在的，随着时间的推移，需求也会显现。这就是为什么我们这几年在中国投资推出了叠川这个品牌，因为消费者的需求越来越多样化，他们期望的是威士忌。我们致力于为消费者提供具备独特品牌历史和追求高品质的品牌，可以满足消费者在不同消费场景中的需求。”

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马爹利单一产区“收藏级”干邑又添一员大将

穿过叠川威士忌产区进入保乐力加展台中间，马爹利单一产区产品即刻映入眼帘。

马爹利单一产区系列“收藏级”干邑——宝德区1999年份干邑也借助本届消博会在中国重磅首发。作为一款限量版的XXO干邑，这款新品精选来自1999年的宝德区“生命之水”，充分展示了源自宝德区的马爹利标志性风味，并装瓶于独立编号的酒瓶中，以限量的姿态为收藏家们展现其“生命之水”的不可复制。本次产品的重磅首发，意味着马爹利单一产区系列的“探索级”、“陈年级”和“收藏级”三大等级干邑均在中国市场如期上市，将更好满足中国干邑爱好者日益多元的消费需求。

马爹利单一产区系列“收藏级”干邑——宝德区1999年份干邑中国首发

郭斌臣称：“马爹利单一产区系列是去年推出的新系列。这是一个非常创新的系列，目的是加深与所有忠实消费者的关系。消费者希望更深入地探索和了解。持续构建品牌的最佳方式，是与核心和忠实消费者进行更多的互动，马爹利单一产区系列正是如此。这个系列的定位是保持小众，而不是大规模进行销售。但这个系列对于培养与这些消费者的长期关系维护非常重要，真正帮助人们理解干邑的复杂性和丰富性。”

“它是唯一以干邑产区为灵感的干邑品牌。实际上，我们发现，我们的消费者的确理解这个理念。消费者更倾向于购买组合产品来领略不同产区、风土带来的不同风味。消费者追求和探索的是不同葡萄产区的不同口感和不同品种的干邑。所以，他们着重探索它的多样性，因为他们是忠实的消费者。在某种程度上，他们也算是干邑专家，可以成为品牌首批且独一无二的品鉴家，让他们去探索干邑的不同产区，对马爹利品牌而言，当然也是一大优势。”郭斌臣接受WBO烈酒商业采访时称。

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多元产品矩阵再添新力，共享海南消费发展机遇

今年，保乐力加于高端食品保健品展区共带来逾六十款明星产品，横跨干邑、威士忌、葡萄酒等多个品类。同时，保乐力加还携旗下众多知名品牌在爱尔兰国家馆与法国馆悉数亮相。不仅有尊美醇、罗缤之舞和尼杜敦，展示爱尔兰威士忌的独特魅力，还有玛姆、巴黎之花等，尽显法国风土与风情。

保乐力加展台现场

爱尔兰是本届消博会的主宾国，保乐力加旗下的爱尔兰威士忌也令人印象深刻，给中国消费者带来了全新的威士忌产区体验和选择。

此外，保乐力加旗下大单品百龄坛亦有亮点，百龄坛作为威士忌全球知名品牌，最近也推出了单一麦芽系列产品，并且也在本届消博会上完成首展。

“百龄坛是一个拥有极高品牌资产的品牌，多年来一直受到中国消费者的喜爱。我们为什么要在百龄坛品牌下推出单一麦芽威士忌系列呢？百龄坛的知名度和品牌形象一直以来在威士忌消费者中都有着深厚的基础，我们也希望可以利用这些优势，向消费者介绍百龄坛的单一麦芽产品。品牌和单一麦芽之间有着完美的匹配，代表着工艺和品质。这对我们来说是一个非常好的途径，使我们能够推出在百龄坛品牌下特定的单一麦芽产品。”郭斌臣称，如果用一句话来概括，单一麦芽的推出对百龄坛来说是件好事，因为它增强了该品牌多年来已经建立的品质信誉。对酒厂来说，也是件好事，因为得益于百龄坛品牌的知名度与资产，酒厂可以触及更广泛的受众。

近年来，保乐力加始终高度关注海南自贸港的发展，并持续深耕海南市场。至今，保乐力加在海南已有四家免税精品店，通过店铺的交互式购物环境、人工智能大使等个性化配置，为消费者带来沉浸式一站式购物体验。保乐力加还在去年推出了马爹利蓝带干邑城市系列——海南限量版。产品融合海南当地城市景观与马爹利标志性的蓝金色调，向海南当地的文化和风貌致敬，为旅客带来送礼与收藏的多样化选择。

除了在海南持续深化商业布局，保乐力加还长期致力于推动海南当地的生态保护与可持续发展。去年消博会期间，保乐力加宣布旗下马爹利的红树林生态系统保护的第二项目点正式落地海南，在三亚市铁炉港红树林保护区开启生态系统保护工作。

项目采用“退塘还湿还林”的方式，修复和管护约1.88公顷红树林湿地，并与周边环境形成了较完整的红树林湿地景观，为海洋生物和周边社区创造出更加健康的生态环境。

海南省三亚市铁炉港红树林保护区 马爹利红树林保护项目

本届消博会上，保乐力加表示将继续与保护国际基金会携手，深化马爹利红树林生态保护项目的合作。马爹利红树林保护项目将持续加码，除了继续管护原有保护面积，还将在海南项目点再增加1.88公顷红树林修复面积，进一步助力海南当地的可持续发展。