特步于3月16日发布2021年全年财报。数据显示2021年全年实现营收100.13亿，同比增长22.5%；毛利率达到41.7%，比2020年的39.1%提升2.6个百分点；净利润为9.08亿，同比增长77.1%。特步在营收、毛利和净利润方面的增长都在2位数以上，是国内品牌中为数不多的三项指标都实现2位数增长的企业之一。

在新冠疫情及宏观经济不稳定的情况下，特步取得的财务表现可谓是令人满意。特步良好的运营情况，也在其股价变动上得到体现。2021年3月份，特步国际（01368）股价维持在每股3.5港元左右，2022年3月份则持续高于每股10港元，最高超过13港元，在1年之内实现超过超过300%的涨幅。

特步是如何在不稳定的宏观经济环境中实现业绩的良好增长呢？我们可以从三个方面来分析。

一、多品牌运作实现不同市场覆盖。

特步旗下现有5大品牌，分别是主品牌特步、专业运动的索康尼和迈乐、时尚运动的盖世威和帕拉丁。

特步品牌作为公司旗下主品牌，2021年内地及海外门店数量有6000家，全年营收88.41亿，同比增长24.5%，营收占比集团的88.3%。

索康尼和迈乐作为特步集团主打专业运动的品牌，2021年全年发展迅速，分别拥有44家和6家门店，全部位于一二线城市。2大品牌2021年全年营收2.01亿，增速高达180.2%。

盖世威和帕拉丁为特步集团旗下主打时尚运动的品牌，在亚太地区分布拥有44家和57家直营店。2021年全年合计营收9.71亿，毛利率提升3.9个百分点，达到44.6%。

二、超越国际品牌，特步品牌成为专业马拉松跑鞋市场首选品牌。

随着行业竞争越发激烈，开发细分市场便成为了运动品牌一个弯道超车的途径。近年来越发激烈的马拉松运动就是这样一个备受瞩目的细分市场。

数据显示，2015年之后，中国马拉松赛事进入爆发期，经过中国田协认证的马拉松赛事从2016年的107场激增到2019年的357场，累计参数人数也超过712万人。如果把未经田协认证的赛事统计进去，2019年当年就有1828场，平均1天5场。

特步主品牌从2007年开始赞助马拉松赛事，至今已经持续17年， 累计赞助超过1千场的城市路跑活动。2015年-2019年特步赞助马拉松赛事数量从17 场上升至53场，均呈现稳步增长态势。在2020年疫情导致赛事停摆，特步依旧赞助了12场线上马拉松和9场线下马拉松，参与人数达150万。在马拉松运动细分市场，特步是参与度最高的一个。

在马拉松运动市场的深耕，特步也获得了极大回报，特别是品牌曝光度和产品力提升方面，更是势如破竹。根据悦跑圈数据，2021年厦门马拉松比赛中，全程跑进3小时的专业选手中，51.03%穿着特步品牌，是第二名耐克（26.09%）的接近2倍。这个数据在2019年分别是特步4.2%和耐克70.4%。可以说，在顶级马拉松赛事中，特步品牌已经是专业选手的首选。

另外，在2021年的徐州马拉松赛事中，男子组前九的选手有7个都是穿着特步品牌，分别是第一到第六名以及第八名。

除了在赞助马拉松赛事方面颇具力度，特步在赞助马拉松选手方面也是眼光独到，特步先后签下了董国建（在2019柏林马拉松跑出中国历史第二好成绩）、彭建华（2021徐州马拉松男子在冠军、2019年南昌国际马拉松比赛国内男子全程冠军）等国内顶级马拉松选手作为品牌代言人。在冠军选手的带动下，特步跑鞋极大提高了曝光率和品牌影响力。

三、开发极具竞争力产品、构建跑步生态圈助力细分市场持续发展。

作为国内马拉松赛事的主要参与者，特步开发出以“竞速家族”系列产品，并大获成功。特步160X跑鞋是其马拉松系列代表之作，这双也是在2021年厦门马拉松赛场大放光彩的主打产品。之后又推出160X PRO和160X 2.0，这两款产品分别获得业内名刊《跑者世界》评选的2021“年度推荐”和“编辑之选”，实力超强。

除了有竞争力的产品，特步还注重构建跑步生态圈。 2012年特步成立“特跑族”，以热爱特步品牌和热爱跑步的运动群体组成。截止2021年12月31日，特跑族在全国拥有超过130万的会员，已成为目前国内规模领先的品牌跑团。另有30个特步跑步俱乐部，为跑者提供赛事、装备、服务、社交、平台等各项跑者服务支持。通过构建跑步生态圈，特步的跑步细分市场得到进一步的深耕。