无论每年的新款iPhone多畅销，似乎总免不了被吐槽，其中万口一谈的莫过于：外观几年不变，谁能看出是新款？

在提高新机辨识度上，这两年的iPhone乏善可陈，仅限于“聊胜于无”——一眼望去，无非把后置的几颗摄像头换个排列方向。

iPhone12、13、14、15，外观几无变化。

也是，iPhone实在没什么需要大改设计的理由。

自2020年iPhone12系列回归经典的直边中框设计以来，几代iPhone的外观设计一脉相承，平淡的甚至有点乏味，但市场的反馈却相当热烈。

根据CounterPoint Research数据，2022年全球销量最高的10款手机中，8款是iPhone；2023年的高端手机市场，苹果手机份额超过70%。苹果公司的市值也从2020年的1.2万亿美元，一路飙涨到如今的3万亿美元。

一个设计用几年，还越卖越好，引来多少手机厂商的羡慕嫉妒恨。

这背后的原因复杂：可能是因为乔布斯时代为苹果注入的“专注”基因，不做什么比做什么更重要。

可能是船大求稳，作为一款畅销全球的智能手机，每一代iPhone的销量都是数以亿计，产品方案一直是“稳”字当头，经不起风险。

所谓忧盛危明，持盈保泰。兴盛之下，更应谨慎绸缪，以对危局。

iPhone面临的压力，正越来越大

今年华为Mate60系列发布，标志着昔日老对手全面回归，直接抢走了iPhone的市场份额。当然，也可以说是拿回本就属于自己的蛋糕。10月发布的小米14系列也冲高成功，首期销量就超过了百万台。还有11月发布的vivo X100系列等等。

在国产品牌的集体冲击下，根据BCI公布的数据，2023年11月，国内4000元以上的高端手机市场中，iPhone占有率为46%。作为对比，今年上半年这一数据为67%，相当于下滑了21%。

不止于此。这两年新款iPhone的售价，在第三方渠道早早破发，低于官方定价。今年“双11”期间iPhone的热销，有很大一部分因素是降价促销的功劳——这正是压力下苹果的策略调整。

最新消息显示，苹果股价2024年遭遇“开门黑”，1月2日市值一夜蒸发1071亿美元（约合7660亿元人民币）。其中的原因就是，苹果公司遭到了巴克莱分析师的看空。

相关分析报告认为，iPhone 15目前的“低迷”销售，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售也会同样疲软。报告认为，没有任何功能或升级可能使iPhone 16变得更加引入注目。

iPhone亟需大改变，以提振市场信心

根据外媒消息，今年的iPhone16 Pro系列预计将首先大改。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的屏幕尺寸将分别增大到6.3英寸和6.9英寸。

之所以这么改，我们认为：

小屏方向已被证伪，更大屏幕才是趋势

自iPhone12系列推出小屏mini版，仅iPhone13系列延续了一代，到iPhone14系列就取消了，原因就是市场表现不佳。在产业链技术（比如电池）取得革命性突破之前，苹果应该不会再去尝试小屏产品了。

与此同时，折叠屏的趋势越来越显化，成为确定的行业方向之一。这背后的实用需求，就是更大的屏幕。

因此，iPhone16 Pro系列把屏幕变大，看起来是一个更合理的选择。

大尺寸带来大空间，增加更多可能性

机身尺寸变大，可以装进更大的电池、更多散热材料、更大的相机传感器、潜望式长焦等等。这些要素的加持，可以让iPhone变得更强。目的只有一个，重拾市场信心。

今年有一个非常明显的趋势，安卓各大品牌都卷起了续航。iPhone要想保住续航优势，必须要在电池上有所进步。

散热一直是iPhone的短板，相机这两年也被安卓旗舰反超，要想夺回竞争优势，这些都必须补强。

比如，最新消息显示，iPhone16系列将引入更大尺寸的索尼主摄，传感器面积接近一英寸，成本比1英寸的索尼IMX989还高。

屏幕更大的iPhone，宽、高、重都有所增加，必然会带来手感上的变化。为了更完美的握持感和便携性，iPhone16 Pro系列的机身设计进行大的调整是可以预见的。

至于标准版的iPhone 16和iPhone 16 Plus，消息称尺寸预计不会发生变化，这有助于进一步强化标准版和Pro版的区别。

综上，我们认为，iPhone16 Pro系列将迎来颠覆式大改，包括外观和配置。当然，大改也意味着会有一定的冒险成分。好在历史上iPhone6系列在外观大改、屏幕变大后，取得了巨大的成功。不知iPhone16系列能否复现辉煌，答案今年见分晓。