大唐长安远去一千多年后，国人竟然“变本加厉”的迷恋她。

事实为证，今年“五一”至今，西安大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等相关视频，屡屡冲上抖音、微博热榜，惹得无数非陕西IP地址的网友立下flag：待出行方便之日，定去“靖安司”报到。

就连各大央媒也进行轮番报道，甚至外交部发言人赵立坚，忍不住在微博上转发西安旅游盛况的图片和视频。

这是一种什么样的心理？

其实，与其说国人迷恋长安，倒不如说，隔着手机屏幕，迷恋人山人海的烟火气。

疫情等“黑天鹅”冲击全球经济，旅游业首当其冲，市场断崖式下跌。就国内旅游人数和收入来看，2021年两项数据，仅恢复到2019年的54%与51%。而旅游业，只是疫下经济的一个缩影。

烟火最抚凡人心！

在西安大唐不夜城、长安十二时辰街区等景区，大规模的演员就业阵容，创新性的沉浸体验设计，熙熙攘攘的游客，忘却烦恼的消费……种种气象，给国人以些许抚慰与振奋。新冠三年，没有谁更容易。

而“国人恋长安”的现象告诉我们，面对现实，信心比黄金重要；改变现实，创新比黄金更重要！

今年“五一”至今，西安在抖音等平台的火热程度，显得“不同寻常”。

坦白讲，这座十三朝古都，自深入推进全域旅游、旅游供给侧改革以来，得天独厚的历史文化资源开发，显露极为出色的溢价能力。

尤以主打文旅商的曲江为代表，在短视频时代里，从来不缺少流量。

但疫情两年多来，全球经济遭受冲击，没有哪个国家、哪座城市，乃至哪家企业、哪个个体能够幸免。旅游业首当其冲，这个全民参与度极高的行业，或兴或衰，直接反映发展信心与预期。

在此背景下，经过防疫与生产、生活更加平衡的统筹，短暂蛰伏的西安旅游业眼下重新被点燃，颇值关注。

多方数据显示，西安是2022年全国露营活动十大热门城市之一，也是“五一”假期旅游热度位列全国第四的城市。

特别是新晋顶流——长安十二时辰唐风市井文化街区，成为线上线下当之无愧的社交货币与流量密码。据投资方陕文投集团的官微披露，该室内街区开业前三天，预约进场参观游客超5万人次；即使“五一”后的工作日，每天预约人数仍接近一万人。

在线上，长安十二时辰保持着几天一热搜的节奏，5月3日冲上抖音热榜第四位，微博同城榜热榜第一名；数日后，以#200斤女孩西安扮演杨贵妃走红#登上微博热搜总榜18，同城榜第一；短短几天，在抖音、小红书等平台生成大量UGC——抖音平台，长安十二时辰街区相关视频流量总浏览量近十亿，单条视频点赞逾百万。在小红书，打卡攻略已有近万篇笔记。

甚至不少外地网友在话题#外边已经发展成这样了吗#下发布长安十二时辰街区视频，并表示待出行方便，一定要去“靖安司”报到。

行业观察人士指出，西安旅游盛况之所以引发全国全网关注，某种程度上，因为它适时地起到了鼓舞发展信心、满足美好向往的作用……

何为长安？

古诗中极尽描述，是“九天阊阖开宫殿、万国衣冠拜冕旒”，是“三月三日空气新，长安水边多丽人”，是“冲天香阵透长安，满城尽带黄金甲”，也是“长安大道连狭斜，青牛白马七香车”……

但对国人而言，很长时期里，“宫阙万间，全凭想象”。

直到2017年，大唐不夜城重新改造面世，灯光、景观、演艺、科技、文创、商业、互动、服务等要素，持续融入其中——何为长安气象，在曲江新区的文旅供给侧改革中，逐渐给出了答案。

长安十二时辰主题街区，则进一步完善了人们的想象拼图。

作为国内首个沉浸式唐风市井体验地，其将知名影视IP与文化旅游、文化商业进行创新融合，大量NPC、剧情线巧妙穿插，在旅游市场乏力，但消费品味升级的背景下，该街区横空出世，可谓正当时。

而现象级的市场反馈，也很好的印证了这一点。

陈凤龙是陕文投集团旗下陕文旅公司副总经理，也是长安十二时辰项目负责人。

在其看来：国内目前成熟的文化街区，普遍以观赏模式为主，难以满足当下年轻人的多元需求。西安以唐文化为基调的整体城市形象相当成熟，但大唐芙蓉园、大唐不夜城等，风格侧重于宏大叙事。就供给侧结构而言，缺少游客可以深度沉浸、参与体验的场所。

长安十二时辰主题街区，则很大程度上弥补了这一缺失。

街区所在的曼蒂广场，位于大唐不夜城与大唐芙蓉园之间，可抵达性较高，同时通过创新打造，一改曼蒂广场过去与周围调性不符、融合度低的面貌，盘活了存量资源，成为新的产业增长点。

“会玩”的城市更有魅力，得益于供给侧改革持续且坚定的推进，西安也在为疫情之下的旅游业突围，提供新的参考……

西安前世今生的故事，均绕不开“长安”。

这也是十三朝古都得天独厚的优势，无论久经市场考验的大唐不夜城，抑或横空出世的长安十二时辰主题街区，均印证着一个逻辑——西安作为华夏文脉，丰富的历史文化资源，具有非常出色的投资溢价效应。

道理不难理解，周秦汉唐文化，本身拥有较高的流量和持久的生命力，且不存在知识版权争议。

虽然长安十二时辰来源于影视IP，但是追根溯源，还是要回到长安故土，才能继续开花结果。

再者，近年来国潮复兴，消费端也表现出旺盛的购买力……

毫无疑问，种种特点，都会成为借助历史文化进行商业投资的优势。事实上，投资百亿的西安太古里项目，在今年3月初成功落地，据悉投资方很大程度上便是出于上述逻辑考虑。

这也正是镐京笔记（ID：Haojing2022）想特别指出的，西安这座城市，最不或缺的便是历史文化资源。

漫步大街小巷，也许不经意间，你就会与李杜等文人骚客，错时空的视线碰撞，或与帝王将相脚印重合。无论面向本土还是海外投资者，这些，都有望成为新的投资故事。

进一步讲，除了直接的产业投资收益，还有望带动地方就业、提升城市品牌、彰显文化自信等。诸多衍生价值，于城市、投资者、消费者、从业者而言，无疑是多赢局面。

譬如，长安十二时辰主题街区，据悉目前已创造就业岗位600余个，至于大唐不夜城、大唐芙蓉园等，规模更以成千上万计。

另一个关注点在于，项目崛起之后，如何避免“现象级”沦落为“昙花一现”，进而扩大现实效益？实际上，这也是陈凤龙团队需要着重考虑的问题，据其介绍，正在同十多个品牌积极接洽，探讨新的增长点。

无论如何，作为刻在国人心中的文化自信，长安，怕是会越发让人着迷！