相比起美团京东，淘宝下决心发力同城零售的时机晚了一些

据晚点LatePost报道，近日，优衣库已经上线到了淘宝小时达频道，用户点击商家头像即可直接跳转至优衣库的天猫旗舰店页面。在选购商品之后，消费者可以选择快递配送或前往实体店自提。配送时间大约在2至3小时内完成，并支持预约服务，配送费用为9元。

淘宝在2020年6月推出了“小时达”频道，以此加入与美团闪购的同城零售市场竞争。不过，这两个平台的发展策略有所不同。美团侧重于吸引各种类型的零售商入驻，用户可以直接在美团闪购上购买诸如丝芙兰、海澜之家、无印良品和名创优品等品牌的商品，而这些品牌通常乐于与平台合作，以开拓新的销售渠道。

京东同样在早期布局同城即时零售市场，其平台的小时达业务涵盖店铺更加丰富，目前已经有不少服饰家居品牌。

相比之下，淘宝小时达主要与超市和便利店等零售商合作，更倾向于传统零售体系的延伸。在此之前，类似优衣库这样的非超市商品多以代购的形式出现在平台上。

从2015年开始，优衣库一直是天猫双十一期间服装类别的销售冠军，其涵盖女装、男装、童装及内衣等多个品类的产品，单品牌的销售额就足以匹敌许多细分市场上的其他品牌之和。然而，目前淘宝小时达上的优衣库店铺仅对部分用户可见，仍处于灰度测试阶段。

在7月初，淘宝App首页改版更新，“小时达”业务被推到了台前，新版App将顶部的Tab为“小时达”新增了一级流量入口，此外通过和饿了么合作，小时达业务覆盖的门店也明显增多，除了盒马鲜生、中百仓储、Today、中百罗森等商超便利店外，也有光明、蒙牛等品牌的旗舰店。据悉，双方达成深度合作，覆盖超市便利、药店、蔬菜水果、酒水饮料、鲜花绿植等品类供给，为用户提供24小时的本地生活服务。

此外，淘宝还向所有拥有本地仓库的淘宝和天猫商家开放了小时达业务，商家报名淘宝小时达的方式有两种，一是直接开设小时达旗舰店，二是在已有的淘宝天猫店的基础上开通小时达服务。