作者 | 小念

编辑 | 林霞

董宇辉还是离开了东方甄选，并于昨天宣布辞职。而俞敏洪为此次“和平分手”，支付了1.41亿元（与辉同行半年纯利润）。

东方甄选发布公告称：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层。该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

同时，东方甄选向董宇辉出售了其在与辉同行（北京）科技有限公司的股份。收购完成后，与辉同行将由董宇辉100%持股。

俞敏洪称，目前已向董宇辉支付所承诺的福利、补偿以及与辉同行的所有余下未分配溢利。为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统。

至此，董宇辉离开俞敏洪，与辉通行与东方甄选彻底成为两家独立公司。

针对此事，主派私董会成员鲜草哥表示，以董宇辉的影响力，在其他公司一年预计拿1-2亿元，而老俞（俞敏洪）才给一两千万，远低于市场价。老俞没有意识到顶流主播才是公司核心，才造成了今天的局面。

派代创始人老邢则认为，大主播的终局是“个体户”，董宇辉应如李佳琦、疯狂小杨哥一样，占公司大比例股份，合作才能走得长远。

┃董宇辉离职了，有人惋惜、有人祝贺

消息一出，“有关董宇辉离职”、“董宇辉7658万收购与辉同行”等话题很快登上热搜，引起热议，董宇辉和俞敏洪双方都很快做出了回应。

7月25日，在董宇辉发文回应离职，称经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行从今天起就要独自驶向辽阔海面了。

董宇辉的回应除了告诉网友们自己与东方甄选是和平分手，还透露了其未来规划，称“与辉同行也将有能力，维持未来一段时间的公司运营及房租、员工工资等支出成本”。

俞敏洪也在其公众号“老俞闲话”中回应董宇辉离职一事，肯定了董宇辉对东方甄选做出的贡献。他还说：“从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，有董宇辉个人持有其100%股份。”

对于董宇辉离开东方甄选的原因，俞敏洪将其归咎于“尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂。”

董宇辉要走了，不少网友关注东方甄选大概会给董宇辉多少“分手费”。

据东方甄选公告显示，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

不过，购买股权的7658.55万元是由俞敏洪及东方甄选代为支付的。俞敏洪解释称，“宇辉持有与辉同行所需的股份购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”

截至目前，与辉同行账号累积粉丝量达2100多万，公司成立半年纯利润为1.41亿元。在业内人士看来，董宇辉从东方甄选离职，或将拿到价值七百多万、与辉同行公司的半年利润作为分手费。

┃此前风波不断，最终还是分道扬镳

2021年12月，新东方转型直播电商建立了东方甄选。由于新东方旗下老师多是教英语的，所以东方甄选最开始的风格是“双语直播”，即一边带货一边教英语。

彼时，东方甄选主播董宇辉类似平底锅的方脸神似“兵马俑”被不少消费者注意到，被网友们戏称为“兵马俑主播”。这为东方甄选带来了第一个出圈话题。

2022年6月，东方甄选借着618东风迎来了人生转折点。与当时“321上链接”的传统直播风格截然不同，东方甄选双语直播、知识直播的风格频频登上热搜出圈，直播间人气大涨，一跃成为直播带货头部账号。

在一群东方甄选的主播中，最先出圈的就是董宇辉。

他凭借其双语带货、吟诗作赋、出口成章等独特风格，吸引了大量粉丝，甚至粉丝自称为董宇辉的“丈母娘”来表达对主播的认可。就这样，董宇辉也逐渐成为了东方甄选的中心人物。

但是对于想做平台的东方甄选来说，拥有中心人物并不是一件好事。随着东方甄选多平台布局铺开，“去董化”“去抖化”等等被提上路程，外界对东方甄选的讨论也越来越多。

2023年12月，东方甄选“小作文”事件爆发，让东方甄选站上了舆论风口。事件大概经过是，东方甄选小编称董宇辉的出口成章，很大一部分是背后小编的功劳，这一行为被指“背刺”董宇辉，在网上引起轩然大波。

随后，东方甄选也在短短一周时间内，掉粉百万、股价大跌。眼看在舆论越闹越大，东方甄选面临“二选一”的抉择。最后以董宇辉在东方甄选“升职”、CEO孙东旭“辞职”、俞敏洪出面肯定董宇辉的价值，风波才得以平息。

不过，经此风波，从东方甄选内部来说，“去董化”、推出“与辉同行”也很快被提上日程。

2023年12月22日，东方甄选成立与辉同行（北京）科技有限公司，作为北京新东方迅程网络科技有限公司的全资子公司，董宇辉持有少量股权。

从那以后，董宇辉开始了独立在“与辉同行”抖音直播间带货。在今年抖音3月份直播带货榜单，董宇辉领衔的与辉同行拿下全平台第一，销售额达到6.02亿元，和第二名拉开了高达3.28亿元的成绩。

在今年6月的带货达人总榜中，据飞瓜数据显示“与辉同行”以5.73亿元排名第二，热度不减。

与辉同行高速增长时，东方甄选却因为直播间迟迟没有出现中心人物，带货口碑和公司资本市场表现都不尽如人意。在舆论场上，东方甄选先是因为风格大变而被网友诟病，就连东方甄选创始人俞敏洪都对外表示，“东方甄选现在也做的乱七八糟”。

资本市场上，东方甄选直播带货股价走势呈一路下跌趋势。据数据显示，东方甄选近半年下跌约45%的股份，市值缩水超100亿港币。

在董宇辉离职后，7月25日东方甄选股价反弹上涨4.2%，收于12.4港元/股。算是市场对此次体面分手的“祝福”。

┃东方甄选留不住董宇辉，也留不住其他主播

最近这段时间，东方甄选和旗下主播的矛盾开始集中体现。

6月26日，东方甄选主播顿顿在直播间中公开表示对公司的不满。顿顿明确指出自己最近对公司管理上有些失望情绪，例如公司开新账号完全不跟主播商量沟通，出现互联网舆情时公司的公关部门不作为等。

7月22日，东方甄选宣布主播敬文离职。对于离职的原因，敬文表示是为了追求音乐梦想、潜心学习，并认为这不是一件让人伤心的事情，反而是一件我觉得很自然也很美好的事，每个人都会有往下去发展的方向和目标。

此前，董宇辉也曾在《我爱我，很棒》户外电台中坦言，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，我到今天都不享受这个工作”，虽然觉得自己的工作有支撑意义，但没有喜悦，“可能本质上还是自己以前性格上的原因，过去职业的原因”。

从东方甄选主播抱怨不断并且开始出走可以看出，东方甄选公司和旗下主播的矛盾逐渐变大，不光董宇辉，还有许多主播“丧失意义感”。

据《晚点 LatePost》报道，东方甄选禁止包括董宇辉在内的所有主播用个人账号接代言和商务合作，也不允许个人开直播卖货，所有主播也不被允许建立个人粉丝群。

在业内人士看来，东方甄选想要通过这样的方式，来限制主播的发展，却没有考虑到时间一长，主播的心态必然会崩。

就像马云曾经说过的一句话，员工离职的两点原因，一个是钱一个是心。钱不够，物质上得不到满足，心理不爽，精神上得不到满足，一旦出现这两种问题,员工离职也是迟早的事情。

俞敏洪在小作文事件中，曾表示过：作为董事长，我是甩手掌柜，不愿意去介入孩子们（的问题），希望他们能自己解决。“事后，我后来也检讨自己，公司的管理存在很大的漏洞，我应该更早地强势介入这件事情，也不会出现今天这样两败俱伤的局面。”他说。

不过，也有直播电商从业者认为，作为MCN机构，管理主播是一件非常核心的任务，无约束主播，那公司就没有前途。东方甄选对主播的约束，在行业内很正常。“现在有名的主播和机构创始人的关系，一般都是夫妻。其他的合作关系都不稳定。”上述人士感慨。

董宇辉离职、顿顿等主播公开表达不满，真正为东方甄选对旗下主播的管理问题敲响警钟。未来东方甄选会逐渐“失控”，还是重新开始，一切都还未可知。

“而与辉同行未来会怎样？离开俞敏洪之后，可能要走下坡路了。”派代老邢预测道，“董宇辉是个非常优秀和正直的人，我也是希望他越来越好，说他要走下坡路，主要有三个原因：第一是平台没有红利了；第二是离开东方甄选和俞敏洪，意味着这个大平台的资源和势能就借助不上了；第三个最容易被人忽略，东方甄选和与辉同行之前为什么能发展好？其中一个关键因素就是俞敏洪在背后保驾护航。”

老邢感慨道，创业是一件非常苦的事，不是人干的事，接下来董宇辉要自立门户了，这背后，要交很多学费的。