根据市场研究机构 Canalys 新近发布的数据，2024 年第四季度，全球智能手机市场的出货量达到 3.3 亿台，相较于前一年同期呈现出 3% 的增长态势。这一成绩使得市场连续五个季度实现正增长，不过值得注意的是，增长率的增速已明显放缓。

在该季度的市场竞争中，苹果凭借其在传统新机发布季的强劲表现，以 23% 的市场份额独占鳌头。三星则以 16% 的份额位列第二，然而其市场占比有所下滑。小米凭借在本土市场影响力的不断增强，以及在全球化进程中的积极努力，以 13% 的市场份额稳坐第三把交椅，并且是前三甲中唯一实现同比增长的厂商。传音和 vivo 分别占据第四和第五的位置，这得益于亚太新兴市场的回暖。

2024 年全年，全球智能手机市场出货量共计 12.2 亿台，实现了 7% 的同比增长。苹果连续两年超越三星，成为全球智能手机市场的销售冠军。

Canalys 分析师周乐轩指出，2024 年苹果在印度、东南亚等亚太新兴市场的增长，对其巩固全球市场地位起到了关键作用。苹果通过拓展在亚太地区的销售渠道，增强品牌影响力，并开展积极的营销活动，成功抓住了市场增长的机遇。不过，由于面临激烈的市场竞争以及消费者换机周期延长等问题，苹果在部分发达市场的复苏势头并不强劲。 2025 年，随着苹果产品线的更新、产品硬件的升级，以及 “Apple Intelligence” 技术更广泛的应用，预计其将继续保持增长态势。

Canalys 高级分析师朱嘉弢表示，2024 年全球智能手机市场的增长，很大程度上得益于大众产品的繁荣。尽管年初安卓品牌面临供应链成本上升的挑战，但小米、传音和 vivo 等安卓厂商，凭借广泛的渠道覆盖、强大的产品竞争力和良好的库存管理，在 2024 年都实现了双位数的增长。然而，中端机型的市场需求面临挑战，新兴市场的消费者更倾向于高性价比的产品，而成熟市场则呈现出产品均价提升的趋势。

朱嘉弢进一步预测，2025 年全球智能手机市场不太可能重现 2024 年的高增长率。过去一年的增长，主要源于厂商和渠道对库存的补充，以及部分市场宏观经济状况的改善。需求的波动和宏观经济的不确定性，仍是市场面临的主要挑战。为应对这些挑战，厂商将更多地将重心转向高端产品，通过 AI 功能的应用、产品形态的创新以及强化市场营销等手段，提升自身的竞争力。同时，厂商也会更加谨慎地管理库存，以应对地缘政治冲突和宏观经济波动带来的需求下降。此外，区域性厂商正不断拓展渠道覆盖范围，丰富产品结构，这将激活局部市场的发展机会，可能导致头部厂商的市场集中度再次下降。