巴黎奥运会不仅是一场顶级体育盛事，更是一场全球范围内的内容营销大战。在这场博弈中，各大平台都意识到，通过精准的内容运营和用户互动，能够将体育赛事的热度转化为平台长期的流量和用户黏性。

而在这场商业与体育融合的战场中，让人意想不到的是，在内容领域也看到了支付宝的身影。

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文 / 杨雨蒙

编 / 郭阳

借力奥运热潮，支付宝打出「组合拳」

巴黎奥运会已经圆满落幕，中国代表团在赛场上展现了卓越的竞技水平，赛场内外的种种故事瞬间也让人久久难以忘怀。

除了赛场上的激烈竞争，各个平台在奥运期间的不同打法也让人们对未来的体育内容营销趋势有了更深的认识。这其中，最让人想不到的是支付宝也借力体育赛事深耕内容赛道。

在巴黎奥运会期间，在支付宝首页也能看到赛事的最新热点，还可以在视频评论区里参与竞猜答题。

此外，借力赛事热度，支付宝也做了系列的优质创作者引入，不仅有吴敏霞、何冲、吕小军这样的明星运动员，也有@巢怡雯和@杜黝黝这样的一线创作者。

倪夏莲在支付宝上分享了她与孙颖莎交战的感受，让用户深刻体会到两代乒乓球选手的精神碰撞，也让所有人感受了奶奶辈运动员的绝佳松弛感；何冲在采访全红婵时，捕捉到了这位年轻跳水天才的真挚情感，吸引了大量粉丝的关注；福原爱则通过亲切的大碴子口音，回顾了曾经面对的几代国乒「大魔王」们的往事，甚至现场学起了绕口令、跟宝友们分享生活趣闻等，吸引了超过50万用户在线观看。

@巢怡雯和@杜黝黝等观赛前线的内容创作者，在场边捕捉到的中国运动员激动瞬间，以及场内外没有出现在转播镜头下的故事，都成为了支付宝上的热议话题，为大众带来了仿佛亲临现场般的沉浸感。同时，@直男财经、@人类文史局长、@金错刀和@铁铁科普等头部大V，也为支付宝里的用户贡献了优质的跨界内容。通过这些多元化的内容策略，支付宝也成功吸引了不少用户的关注，进一步丰富了其内容生态。

从欧洲杯到奥运会，支付宝如何利用体育赛事丰富内容生态？

支付宝在巴黎奥运会期间的内容借势并非一时兴起，早在欧洲杯时，支付宝便已显现出其在内容领域的发力决心。

作为欧洲杯合作伙伴之一，支付宝不仅在营销上做了一系列的动作，也尝试通过赛事丰富内容生态建设。首先，支付宝引入了足球领域头部大V米卢、詹俊、李毅、董方卓、刘建宏等，在赛事期间轮番为用户带来专业的赛事解读和分析。

此外，在首页通过欧洲杯专题卡片，整合竞猜、赛程、视频等服务，增加互动性。用户在观看直播的同时，还可以参与答题瓜分现金。通过这一系列独家内容、互动玩法以及创作者内容引入，让用户意识到原来在支付宝上也可以看到体育类内容。

其次，赛事期间，大量足球KOL前往欧洲杯现场观赛，他们的第一视角内容直接呈现在支付宝平台，用户得以体验到仿佛身临其境的观赛感受。和前线内容相呼应，后方还推出深度访谈节目《懂球请支声》，以足球为切入点，探讨了中国足球和中国体育行业中的热点问题。

总的来看，通过欧洲杯和奥运会两大顶尖赛事，支付宝在体育内容营销上逐渐崭露头角。

常态化阶段，支付宝如何打造「新」机会？

随着奥运结束，顶级赛事带来的体育热潮正在褪去，各大平台的内容竞争也逐渐进入常态化运营阶段。

与一些传统内容平台不同，支付宝属于内容领域的「新手」，近年来在内容领域动作频频，受到了广泛的关注，越来越多的创作者也开始入驻支付宝，寻找新机会。

究其原因，首先，内容赛道竞争相对白热化，支付宝作为新平台尚未形成寡头态势，中小创作者能有更多获取流量和激励的机会。据公开报道，有创作者就反馈说入驻支付宝后赚到了第一个20万。而对于头部创作者来说，支付宝超过10亿的用户基数可以为其提供了拓展新用户群体、增强自身影响力的机会。

为了更好地支持创作者，支付宝今年也陆续发布了多个激励举措，宣布投入10亿现金百亿流量1亿广告撮合资源全力扶持优质创作者，这也是不少创作者选择支付宝的重要原因。数据显示，过去一年，支付宝月活跃创作者同比增长10倍。

通过欧洲杯和巴黎奥运会两届大赛的沉淀，体育运动内容也逐渐成为支付宝内容生态中的重要组成部分，为平台整体内容发展注入新的活力。

巴黎奥运会带来的热潮下，从打造独特的奥运内容到引入冠军运动员，再到推出创新互动玩法，不难看出支付宝这个内容「新手」在体育内容营销上正在逐步探索成长。

而同样，通过支付宝平台，体育也不仅仅是竞技，更是一个内容创作和用户互动的新舞台，为创作者和用户带来了更多可能性与价值。在此基础上，支付宝如何利用自身优势，在内容领域开拓出更广阔的市场，也同样值得产业内外的持续关注。