文：辣条根

hi，大家好，我是辣条根，一个不聊八卦的时尚博主~

冲锋衣，户外大佬的“保命神器”，街头潮人的ootd，已经火遍全球，成为了不折不扣的“网红单品”。

但是，不同国人对于冲锋衣品牌的选择，差异化非常明显。

中国人喜欢“始祖鸟”，全员鸟人户外通勤皆可见；日本人更爱“北面”，挚爱程度甚至超过了国民品牌Mont-bell。

为什么会出现这样的情况？来听听大实话~

始祖鸟之所以能够俘获中国人的芳心，成为现象级的网红品牌，一定有其原因所在。

① 背后安踏推波助澜

始祖鸟在还没有进入国内市场时，一直是个“小透明”，自从被安踏收购后，将门店开在奢侈品旁边，吸引了一大波“有钱粉”，知名度也直线狂飙。

如今，始祖鸟更是把门店开到了香格里拉的山里，吉林北大湖的滑雪场里，安踏的这波营销操作，直接把始祖鸟捧成了现象级品牌。

加上国产标签的加持，始祖鸟变“安踏鸟”，让国人潜意识里有种为国货买单的感觉，这也是为什么中国人喜欢始祖鸟的原因之一。

② 中产标签加持

始祖鸟，作为“中产三宝”之一，无论男女，都将其视为有钱人的小标配，对其爱慕有加。

何为中产？就是那些比普通人有钱，但又不及富豪名媛的中间阶层，这群人对于生活品质有一定需求，对服装的选择也很看重品牌、品质。

始祖鸟的冲锋衣贴着中产标签，俘获了中产的芳心。人人都想成为中产，人人都想被当做是中产，始祖鸟可以说是牢牢抓住了国人的消费心理。

③ 山寨版、Fake多

其次，中国是人口大国，在穿衣打扮上习惯性跟风，包括选择服装品牌时亦是如此，始祖鸟的冲锋衣，就跟加拿大鹅的羽绒服一样，都是妥妥的网红品牌。

而在国内市场，什么最火，山寨版、Fake也就最多！

莆田鸟、台州鸟冒充“始祖鸟”遍地跑、满天飞，不少年轻人更愿意的花低价来扮潮人，这也为国内的始祖鸟冲锋衣市场提供了更多购买空间。

本以为日本人最爱穿的冲锋衣应该是Mont-bell，没成想，他们却更爱北面，为什么呢？

（1）日本版的北面支线多

北面主要有红、紫、白、黑四种颜色，包括Black series在内共五条支线。

其中，最出名的紫标、黑标都由日本当地的设计师亲手操刀，符合日本人的审美，可以说是把北面直接当成了自己家的品牌。

（2）日本的北面门店最多

日本是一个户外环境相对成熟的国家，因此，线下的户外品牌门店就特别多，尤其是北面，占据了其中的大多数。

同一条街上，就汇集了The North Face Alter、The North Face Standard、The North Face 3、The North Face Kids；

古着店也能看到TNF的身影，方便日本国民购买北面，喜欢北面的人，穿北面冲锋衣的人自然就多了。

（3）价格相对便宜

在国内，北面冲锋衣的价格并不便宜，因此很多人找日代大哥帮忙，为什么？因为日本的价格相比国内更便宜。

结合北面冲锋衣自身的配置、款式优势，采用顶级防水面料GORE-TEX，设计上年轻个性化，联名款式也层出不穷。

也正是在这种价格相对便宜，款式配置又出众的情况下，北面冲锋衣成为了日本人眼中“物美价廉”的好货，你说能不受人喜欢吗？

关于始祖鸟和北面的冲锋衣，其实各有千秋，只是不同国人对品牌的选择和喜欢程度存在一定差异。

从配置上来看，始祖鸟略胜背面；论款式设计，北面与Supreme、Gucci都曾出过联名系列。

总而言之，萝卜白菜各有所爱，注重冲锋衣的性价比，可以首先选择背面；若是更看重冲锋衣品质，始祖鸟绝对不会让你失望！

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