近年来，即时零售作为一种新兴的零售模式，正以惊人的速度发展。它指的是用户在线下单商品后，能够在一小时或半小时内收到货物的业态。从 2015 年诞生至今，即时零售已经经历了自由生长、爆发式增长和精细化运营三个阶段。目前，它主要有三种形式：仓店一体模式、小前置仓模式和平台模式。其中，盒马、永辉生活等采用仓店一体模式；叮咚买菜、美团买菜等采用小前置仓模式；京东、美团等则采用平台模式。

随着消费习惯的变化，用户对即时送达的需求越来越高。据《即时零售行业发展报告（2023）》显示，2022 年即时零售市场规模达到 5042.86 亿元，年均增速约为 50%。预计到 2025 年，即时零售市场规模将达到 2022 年的 3 倍，这意味着即时零售市场有着巨大的发展潜力。

目前，国内即时零售市场的头部玩家是美团和山姆。美团在即时零售领域已经耕耘了 6 年多，拥有约 9000 个闪电仓，2023 年交易额总计在 2000 亿元；山姆在中国拥有约 400 个前置仓，2023 年贡献交易额超 400 亿元。此外，盒马、叮咚买菜、朴朴超市和美团旗下小象超市等也是即时零售的主要玩家。对于电商平台来说，攻入即时零售市场不仅是为了争夺业务，更是为了争夺用户使用时长、用户体验和移动端入口。在传统 B2C 电商增速放缓的背景下，即时零售成为了电商平台的新战场。

巨头的新战场

京东、淘宝、抖音等电商巨头纷纷加码即时零售业务。淘宝从天猫超市切入小时达业务，并与饿了么深度合作；京东则推出了“京东秒送”，并将其与京东 APP 首页直接关联；抖音也在 2023 年 10 月给予即时零售“小时达”业务独立入口，并开启了“直播+即时零售”的新模式。这些电商巨头都在努力争夺即时零售市场的份额，以提升自己的业绩。

据大力财经了解，在即时零售领域，京东和淘宝的步伐相对较快，而抖音则显得相对谨慎。这或许与它们在本地生活业务的盈利压力有关。

美团的新战役

美团作为本地生活领域的巨头，将即时零售视为“生命线”，并一直在努力拓展和优化自己的即时零售业务。据美团财报显示，闪购和外卖、到店、酒旅、民宿及交通票务等都属于美团的核心本地商业，2024 年第二季度，美团的核心本地商业营收达到了 607 亿元人民币，营收占比约为 74%。虽然没有直接点出即时配送为公司贡献了多少收入，但二季度即时配送业务同比增长 13%，配送订单数达到了 62 亿单，日均超过 6800 万单，足以说明这项业务在美团内部的重要地位。

然而，随着电商巨头的入场，即时零售市场的竞争变得越来越激烈。许多传统线下商超、日用品店也纷纷加入战局，第三方服务商和快递企业也不甘示弱。面对这些跨行业的选手，美团的压力着实不小。尽管经过数年的组织架构调整和业务梳理后，美团在本地生活业务中已经找到了自己的节奏，但当一众对手如饿狼扑食般涌来，美团势必又会被卷入一番苦战。

据大力财经分析认为，即时零售市场的竞争格局正在发生深刻变化。电商巨头们纷纷加码即时零售业务，旨在争夺市场份额和提升业绩。美团作为本地生活领域的巨头，在即时零售领域具有重要地位，但也面临着来自电商巨头和其他跨行业选手的激烈竞争。在这场激烈的竞争中，谁能更好地满足用户需求，提供更优质的服务，谁就能在市场中占据更大的份额。