12月28日,i茅台发布“飞天文化系列之散花飞天首发预售”的消息,引发业内和消费者极大兴趣。“茅台时空”获悉,这款全新的贵州茅台酒即将在12月31日重磅发布,是飞天文化系列产品的第一款。
这款新品是53度和500毫升容量。最独特的是这款新品名字使用了“飞天”,这在茅台酒的系列产品中并不多见。
因为,飞天于茅台实在太重要了。迄今为止,“飞天”商标作为贵州茅台酒的重要识别标识使用即将66年。
1958年,有赖于当时内地食品在港独家代理机构五丰行的帮助,以敦煌壁画文化中的香神和乐神为设计元素的“飞天”形象,第一次被画入茅台酒厂的商标,并在香港成功注册。古道羌笛,夜光美酒,西域梵音,大漠驼铃……无数来自古老丝绸之路的东方意象,浓缩在这一枚小小的商标之中。
这张带着飞天贵州茅台酒全标和飞天图形的商标,从维多利亚港出发,后来陆续在新加坡、加拿大、英国、马来西亚等国家注册,成为茅台酒走出国门销往世界的重要标志。
如今,茅台重拾飞天回忆,溯源传统文化,推出“散花飞天”全新产品,在历史文化价值与情感价值双重维度都极具分量。
“散花飞天”与飞天的渊源不仅在于名字,这款产品的纸箱采用的是“飞天牌”商标,且有中英文字样,这种创新目前只有二十四节气产品纸箱才有。
一瓶茅台美酒,总是能与东方各地璀璨文化交相辉映,相得益彰。坐落在西南边陲小镇的赤水河,因奔流不息的命运,与遥远的西北敦煌牵连起来。
黄沙漫道的敦煌,因其处在中国内陆连接地中海各国的交通枢纽,是丝绸之路的重要站点,也是中国传统文化与印度文化、希腊文化、波斯文化等外来文化交融荟萃的留下结晶的重要通道。
在令人称奇的敦煌壁画中,“飞天”是最重要的形象元素之一,也是印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成多种文化的复合体。
因其深厚的历史文化底蕴,如今,“飞天”已成一脉文化体系,糅合敦煌文化、歌舞文化等多种文化形式,也成为一张闪亮世界的中华文化名片。
与敦煌遥遥相望的茅台镇,是“西南丝绸之路”上的一环。茅台酒因“川盐入黔”的商品流通之路走出茅台镇,走向世界。
选择“飞天”作为商标,也是一份向往文化流通、会面世界的情感寄托。
今天的茅台,已经是数度出海,将“香飘世界”的文化名片擦得闪闪发亮的国际名酒。今天的“飞天”,成为了传统艺术形象之上、包含文化交流之美的一份祝福。
再度溯源“飞天”,跨年之际,茅台将致敬经典,重塑文化样本,在贵州茅台酒载体之上,将拥有悠久历史传统、风雅传承、敦煌飞天伎乐形象、敦煌美学巅峰之三大技艺、陶瓷文化、茅台酒文化等有机融合,创造出别具特色、精致美观的经典系列文化产品。
回看历史,放眼未来,66年后的今天,“飞天”又会与茅台碰撞出何种缘分?12月31日,共同期待。