最近,阿里京东唯品会等电商陆续发布了自己的新一季度财报,从整体数据看,电商行业正在“触底回升”,风向完全变了。
阿里的财报显示,公司营收2365.03亿元,同比增长5%,净利润为435.47亿元,同比增长63%。其中,淘天集团营收989.94亿元,同比增长1%,88VIP会员数量达到4600万。
京东营收和净利润同样在增长,第三季度,京东实现营收2604亿元,同比增长5.1%,净利润为120亿元,同比增长29.5%,活跃用户数连续三个季度保持双位数增长。
唯品会第三季度实现净营收207亿元,超级大牌日和超级品类日整体业绩同比增长19%,秋冬趋势品类业绩同比双位数增长,SVIP活跃用户数同比增长11%,SVIP活跃用户贡献了平台49%的线上消费。
整体看下来,各大电商明显更重视活跃用户的留存,在财报当中都重点提及到了忠实用户的增长。在终止疯狂内卷的低价大战之后,电商们迎来了一波“回血”,和之前比起来,电商行业对自身的前景也变得更加乐观。
像阿里吴泳铭在财报会议中就表示:“我们对核心业务的前景较过往更有信心,并将继续投入以支持长期增长。”
为了提振市场信心,各大电商都在掏钱进行回购。阿里已经连续三个季度回购规模超过40亿美元,并且在上个季度回购总额高达58亿美元。京东在最新财报发布之后,同时也启动了新一轮50亿美元的股票回购计划。
唯品会在2022年和2023年分别了发布10亿美元的回购计划,而在今年第三季度,唯品会共投入2.75亿美元用于回购股票,在现有回购项目完成之后,唯品会还有一项新的10亿美元回购计划。
对于中国消费的变好,国外各大银行和投资机构也表示看好。10月15日,巴克莱银行宣布上调阿里巴巴在美国上市股票的目标价,从107美元提升至137美元。
与此同时,巴克莱银行对唯品会给出“增持”评级,将目标价调整为19美元,花旗银行、摩根大通等机构也对唯品会给出“买入”或“增持”评级,长期看好特卖电商在中国市场的发展。
电商的最新财报,释放了一个关键信号。不再强调“绝对低价”之后,电商行业通过打磨供应链实现“降本增效”,更加注重用户体验与商家利益,行业竞争变得更加成熟理智,行业正在迎来拐点。