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本文内容均引用权威资料结合个人观点进行撰写，文中已标注文献来源及截图，请知悉。

全球市场，苹果上演冰火两重天！

苹果在中国遇冷销量下滑，看似颓势已显，可海外却一路高歌猛进，连续两年霸榜全球。

这冰与火的巨大反差，是苹果的“回光返照”还是“王者归来”？

苹果在中国不香了？

苹果的处境开始变得微妙，它的主要对手们正加速前进。小米在中国市场的根基更加牢固，同时在全球扩张上势头强劲，成为前三名中唯一增长的品牌。

这让它超越其他对手，占据市场第三的位置。Vivo也实现了增长，进一步稳固了自己在市场中的地位。

三星虽然守住了第二的位置，但市场份额有所下降。这让它面临苹果和其它对手的双重夹击，处境不容乐观。

令人意外的是，苹果能在全球市场取得成功，很大程度上是依靠它在海外市场的出色表现。

苹果在印度高端手机市场（售价超过600美元）的表现令人瞩目。2021年上半年，这个市场规模还相对有限，仅售出270万部。

然而，到了2024年上半年，销量飙升至780万部，几乎翻了两番，而苹果竟然占据了其中的六成以上。

信息来源：《中国遇冷、海外卖爆，连续两年霸榜全球，苹果又行了？》，钛媒体APP，2025年1月15日。

不仅如此，苹果在东南亚市场的扩张也势如破竹。2024年第三季度，苹果的销量同比激增了34%，连续两年霸榜，这与以往的市场表现形成了鲜明对比。

但令人疑惑的是，苹果在海外市场一路高歌猛进，呈现一片欣欣向荣的景象，然而在中国市场，情况却不容乐观，这种反差令人深思。

今年首季度，iPhone在华销量大幅下滑近两成，数据跌至四年来的谷底。而中国智能手机市场整体在增长，国产品牌华为、小米的销量都实现了两位数的增长，对比之下，苹果的颓势更加刺眼。

面对市场份额下滑和竞争压力加剧的局面，苹果采取了一系列战略调整，试图稳固其市场地位。

扎克伯格公开批评苹果

苹果公司为了提升销售，对新款iPhone15系列进行了大力度的降价，部分渠道降幅甚至高达两千元。

然而，苹果并没有止步于此，他们选择在下一代iPhone16系列上调整策略，缩小了Pro版本与基础版本的硬件差距。

更值得关注的是，根据供应链分析师的预测，苹果计划在iPhone17系列上推出一款超薄设计的“iPhone17 Air”。

但这款超薄机型在配置上可能会有所降低，同时价格却可能仍然较高，这是否能真正吸引消费者，还有待市场检验。

值得一提的是，他们也正在努力将Apple Intelligence引入中国大陆的iPhone。但这并非易事，他们需要本土力量的帮助。

于是，苹果选择了与腾讯、字节跳动、智谱、百度以及月之暗面这些中国大型模型公司合作。

信息来源：《苹果被曝与腾讯、字节、智谱洽谈合作；雅戈尔接盘银泰百货；小菜园登录港交所|一周要闻》，财经新媒体，2024年12月20日。

当然，苹果的产品策略并非没有争议。扎克伯格公开批评苹果缺乏重大创新，依赖过去的成就。他表示苹果公司似乎陷入了一个困境。

自从创始人离世后，他们推出的产品虽然在技术上有所进步，但缺乏那种能真正撼动市场的创新。

虽然苹果寄希望于名为AppleIntelligence的新技术，但市场反应平淡，它并没有像预期的那样激起消费者的购买欲。

展望未来，苹果的道路充满了机遇与风险。

机遇与风险并存？

庞大的用户基数、强大的品牌影响力以及持续的研发投入，为苹果的未来发展奠定了坚实的基础。

但不可否认的是，市场需求波动、宏观经济不确定性、竞争加剧以及创新瓶颈等挑战，也挑战着苹果的未来。

市场调研机构对苹果公司未来手机销量预期并不看好。一位业内人士指出，苹果手机2024年的出货量大约在2.2亿部。

而到了2025年，预计出货量在2.2亿到2.25亿部之间，这个数字低于市场普遍预测的2.4亿部甚至更多，这似乎与大家之前的乐观预期形成了鲜明对比。

另一位分析师则认为，2025年苹果手机销量很难像2024年那样高速增长，因为过去一年的增长很大程度上是由于厂商和渠道补充库存，以及部分市场经济环境的好转。

手机厂商们也正在调整策略，不再单纯追求销量，而是更注重高端产品，他们想通过AI、新设计和更用力的宣传来提升自身竞争力。

不得不说，苹果的AppleIntelligence服务，和那些基于云端的AI服务相比，缺乏足够的吸引力，至少现在还没能明显带动iPhone的销量。

苹果的未来，取决于它是否能重拾创新精神，推出真正具有颠覆性的产品，是否能有效应对市场变化和经济波动，是否能在中国市场恢复活力，以及是否能在人工智能领域取得重要突破。

这每一步都至关重要，任何一步的迟缓都可能让它失去先机。

笔者认为

对于苹果而言，重拾创新精神，才是应对挑战、续写辉煌的关键。