现在的人都不愿意养小孩了？

瞎说，谁说猫猫狗狗就不是孩子了，我们明明已经养“毛孩子”了！

随着越来越多年轻人把猫猫狗狗当作“毛孩子”，为它们提供最好的生活品质已经成为新的“养育”潮流。

Petgravity原本只是一个默默无闻的宠物用品品牌，最近却凭借宠物智能饮水机在TikTok迅速蹿红，尤其是在北美市场，这款产品已经成为许多宠物主必备的热门单品。

从无名品牌到TikTok上的爆款宠物饮水机

Petgravity并非一个财力雄厚的大公司，它的团队没有巨额预算可以“烧钱”打广告，他们能依赖的，只有TikTok这个短视频平台和一些有创意的内容。

10月11日，这款“Smart Pet Water Fountain”智能饮水机悄悄上线了TikTok Shop的美区，刚开始几天几乎无人问津，团队甚至有点担心这次尝试会不会打水漂。

没想到的是，这款饮水机贴心的设计和宠物主们的真实好评，迅速引发了用户自发的传播。用户们发现它不仅能确保宠物饮水的卫生，还减少了频繁加水的麻烦，满足了宠物主的日常需求。让不少人纷纷在TikTok上分享使用体验，带动了产品的口碑扩散。

就在10月26日开始，短短三天内，这款饮水机的销量竟然飙升了753.8%，销售额突破41.13万美元（折合人民币约298万），一跃成为TikTok美区商品飙升榜的第二名。

图源：FastMoss

让产品“走进”用户的日常

基于这一实例，Petgravity团队很快意识到，TikTok用户偏爱真实、生活化的内容展示，而非过度包装的广告。为了继续扩大品牌影响，Petgravity团队决定，不做生硬的广告，而是让产品“走进生活”。

他们与大量的腰部达人合作，据了解，Petgravity与462位达人合作，发布了490条带货视频，使其产品在短时间内覆盖了大量宠物主用户。

图源：FastMoss

这些腰部达人的日常生活与普通人相近，粉丝黏性高，真实性更强，比如有着40万粉丝的TikTok达人@chidsj。

@chidsj的一支视频短短49秒，却在视频里真实地展示了猫咪使用饮水机的场景，很快，这支视频播放量超过1020万，点赞24.39万。这种“真实生活”的展示，不仅让Petgravity品牌获得了销量增长，更帮助品牌在用户心中建立了信任感。

TikTok达人@chidsj推广视频

借力TikTok，低成本撬动出海市场

Petgravity品牌的成功不仅仅是依靠一个爆款视频，它还用到了TikTok的一个核心优势：去中心化的传播方式。

在TikTok上，任何一个小创作者都有可能借助平台的算法触达到广泛的观众，而不只是局限于粉丝量巨大的头部网红。于是品牌抓住了这个机会，建立了#petgravity等话题标签，鼓励用户分享使用体验，增加品牌的曝光度。

这种策略带来的效果立竿见影，TikTok上的用户生成内容（UGC）为品牌带来了意想不到的流量。这不仅是低成本的营销手段，更是把用户变成了品牌的忠实推广者。

TikTok-#petgravityj话题

Petgravity成功的背后，宠物市场出海的机会

Petgravity的成功不仅源于内容营销的成功，它还踩准了智能宠物用品的市场蓝海。

数据显示，北美和欧洲是全球宠物用品的主要市场，占据了71.2%的市场份额，未来几年还将保持稳定增长。宠物饮水机市场规模在2024年预计达到9.8亿元，到2030年更是有望增长至18.2亿元。

对于其他宠物品牌来说，这是一个极具潜力的市场方向，通过TikTok等平台精准传播，完全有机会在全球市场打开一片新天地。

数据来源：DIResaerch研究整理

结语

Petgravity从无名小品牌到TikTok爆款的故事，证明了一个简单但深刻的道理：在TikTok上，小品牌也有机会讲好故事，赢得全球用户的青睐。

对于其他品牌来说，TikTok提供了一个内容驱动的平台，只要懂得抓住用户的情感需求，讲好品牌故事，出海并没有想象中那么遥不可及。今天的全球市场依然充满机会，而TikTok，可能就是你撬开这一市场的钥匙。