刚刚过去的国内“双十一”大促，不晓得大家都买了多少东西，我就总共只买了一件羽绒服和几套保暖衣，好像今年双十一自己并没有什么采购的欲望。

问了问身边的朋友，好像大家现在对双十一、618之类的大促也并不是那么期待了，大家的采购数量也都远不及前几年了。

所以，今年“双11”的销售额相比去年来说，那就不是腰斩了，是直接膝盖斩！

我看网上爆出的数据，今年双十一期间的全网销售额，加起来才2000多亿。

看似很大，但是你知道去年是多少吗？去年仅天猫一家平台，双十一的销售额就超过了5500亿。

两个数据对比一下，你就知道今年的双十一有多冷了。

今年为啥突然就不行了呢？

个人感觉有两大原因：

第一，直播带货的兴起。

这两年，尤其是去年到今年，直播带货是真火，我之前从来不在Dou音买东西的，今年都买了不少东西，每次刷D音也都被推荐很多的直播间视频。

直播带货里面的很多产品，确实是比淘宝、京东等平台要便宜很多，之前大家期待双十一，原因就是因为这天买东西会比较便宜，但是现在直播带货让大家天天都便宜，那对双十一购物的期待自然就降低了。

第二，大家的消费观念发生了变化。

今年的经济大环境，大家都清楚，腰包瘪了之后，最先降级的肯定是消费端。

消费降级、欲望降级，很多之前可买可不买的产品，现在变成了坚决不买。

在暂时没看到回暖气息之前，每个人都想要捂住钱袋子，在房地产也不保险以后，只有存款能给大家安全感。

今年在跨境圈，主题也是收缩，今年很多亚马逊卖家上新品的速度都比去年放缓了很多。

特别是那些前景并不是很明确的产品，放在前几年可能都是直接上了，现在大部分卖家可能都会选择先等等。

收缩的不仅仅是卖家这端，亚马逊平台，今年的主题，也是收缩。

大家有没有注意到，今年亚马逊并未推出新的站点。

根据MarketPlacePluse的最新数据表示，今年是亚马逊在过去六年内唯一未推出新站点的一年。

大家回想一下，之前亚马逊每年的动作，瑞典站、印度站、土耳其站、新加坡站、波兰站，一波接一波的出新。

但是今年，2023年马上就过完了，今年并未有任何出新的举动。

之前有传闻说，亚马逊在2023年要推出南美的智利站、哥伦比亚站和非洲第一站点尼日利亚站和南非站。

但是到现在为止，这些站点要么宣布暂停推出，要么推迟到明年。

为什么亚马逊也开始学会收缩了？

除了全球经济大环境的原因之后，我想另一点核心的原因还在于新站点的表现不尽如人意。

根据亚马逊之前的数据信息，从2018年之后推出的8个站点，包括比利时站、波兰站、瑞典站、阿联酋站、荷兰站等等，这新开的8个站点的总流量加起来，占比仅仅只有2%。

这个数据让亚马逊不得不考虑新站点开通的可行性。

下年还会开新的站点么，智利、哥伦比亚、非洲站点还会按照原来的计划开通么，我看在新站点的成绩起来之前，这事也不一定。

之前有很多卖家盼望着新站点开通，喜欢去新站点“打新”，因为新站点有各种空白的坑位和各种流量的扶持。

但是现在时代也变了，之前的印度站和新加坡站，我就看到很多打新失败的卖家，不但在新站点钱没赚到，在老站点多年积累的资金也都亏进去了。

现在信息差可以说是已经基本不存在了，即便是在新开的站点也是一样，因为亚马逊是新开，并不代表这个国家站点之前是没有其他平台的。

就像亚马逊在新加坡干不过LAZADA和虾皮，在日本也有竞争对手乐天，在澳洲那就更不用说了，eBay的澳洲实力，还是比亚马逊澳洲站要强出很多。

所以“打新”对于现在的亚马逊卖家来说，可能风险远大于在你熟悉的站点“上新”。

不过好在还有好消息，那就是年底的大促要来了，黑色星期五、网络星期一、圣诞节、新年购物季，一年的奋斗，要到了收获的时刻了。

希望大家在今年的年末都有个好的成绩！

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