目前，雷军抖音账号的粉丝数接近 3000 万，自雷军今年 4 月份在抖音高强度营业以来，粉丝数增加了近 2000 万。

这宣传效果，为小米省下了好几个亿的广告费。

为了庆祝粉丝数即将达到 3000 万大关，雷总按照短视频博主的传统，在评论区发起了互动，问大家想看什么。

结果好家伙，网友真是各种奇思妙想，有希望雷军跳舞的，有希望内推简历给小米 HR 的，还有希望小米能推出三折叠手机，把价格打下来的。

最让果子感到意外的，是一位网友希望看到雷总的余额。

这位网友也太不懂事了，对于雷军这样的商业大佬来说，资金是敏感信息，想看到他的余额，简直是痴人说梦。

可能正因为粉丝要求过于离奇，雷总已经把这条互动评论删除了。

果子按捺不住好奇心，给雷总发了一条私信，他也至今没回。

开个玩笑。

现在车圈大佬都在说要打造企业家 IP，包括蔚来李斌，长城魏建军，还有 360 周鸿祎纷纷加入行动，但玩得最溜的还是雷军。

雷军的抖音近几个月一直高密度更新，整个 8 月更新了 25 条抖音，7 月更是更新了 39 条，6 月少一点，也有 16 条，基本维持平均两天一更，只有 9 月份稍微“懒惰”，目前只更新了 2 条。

视频内容除了日常营销小米的车、手机等产品，跟合作伙伴见面，甚至还有出差时当地的吃喝和穿搭，走到哪里就更新到哪里。

不少网友在评论区调侃，说雷军比自己老婆都强，去哪里都跟网友说一声。

仔细想想，这还真没毛病。

相比雷军的抖音，它的评论区更是精彩，网友们前赴后继，想破脑袋地编辑段子，参与者既有普通网友，也有小米旗下的官方账号。

内容包括王腾造反啦、小米该推出哪些新品、3000 万粉丝的博主应该脱离小米单干……

从抖音内容来看，点赞数量可能有高有低，但评论数量比较稳定，基本都在 1w 以上，评论区一直维持着高活跃度。

雷军也会时不时回复评论，最常见的是用表情回复，偶尔推荐自己的小米设备，不过离谱的也有，比如雷总凭借换头像卖出一辆 SU7。

事情是这样的，一位网友在评论区留言，如果雷军用他选的图片做头像，他就买一辆小米 SU7。

老天爷把饭喂到脸边了该怎么办，雷军给大伙儿做出了示范，果断把这张图片用作头像，于是小米 SU7 销量“喜加一”。

见过别家车企 CEO 卖车难，没见过雷军卖车如此容易，雷军和小米才是真正把抖音玩明白了。

雷军抖音粉丝活跃度高，与小米粉丝群体年轻分不开，年轻人爱玩社交媒体，喜欢在网络上玩梗，小米以此制定运营策略，并取得了很好的传播效果。

雷军并不是第一个这样运营社交媒体的人，不知道屏幕前的各位是否还记得，10 年前韩寒营销电影《后会无期》，也是这么玩的。

韩寒当时已经拥有 3800 万粉丝，从电影开机一直到上映，他便化身社交媒体达人，以特有韩式幽默文案来经营微博，为评论区段子手留下空间，选择回复，制造热梗。

比如韩寒那段时间时不时发布女儿“韩小野”的照片，靠着可爱女儿圈粉无数，获得“国民岳父”称号。

又比如，韩寒把睡裤拿来当围巾在沙漠御寒，以此自黑；提一只鹅，或开一辆车，让网友评论……评论区的精彩程度不输雷军抖音。

在那段时间，韩寒的评论区聚齐了各路段子手，韩寒只要发微博，轻而易举就能上热门排行，连带着电影里的一条阿拉斯加也成为网红，在微博吸粉无数。

在一片“欢声笑语”中，韩寒时常更新电影拍摄片场动态，为电影宣传造势。《平凡之路》等主题曲成功火爆，“听过很多道理,依然过不好这一生”、“我从小就是优，你让我怎么从良”等台词出圈。

《后会无期》自然是大获成功，作为韩寒的首部电影，票房超过 6.3 亿。

所以，雷军在抖音营业，跟韩寒一样，是利用自身影响力在社交媒体平台进行事件营销，只不过主阵地从微博转移到了抖音。

小米的营销也不止雷军一个人，而是管理层齐上阵，早在 4 月初，雷军就曾连续 6 条抖音跟卢伟冰、徐斐、王腾等人共创投稿，为他们增加热度。再这样发展下去，小米干成一家 MCN 也不奇怪。

其中，王腾可算是得到了雷军真传，有非常好的路人缘，在雷军和卢伟冰的抖音下，经常能见到网友帮王腾“倒反天罡”。

其中原因，与王腾“黑历史”分不开，他早期曾在微博挺周鸿祎骂雷军，甚至今年，还有网友发现他在飞机上，手中拿着 iPhone 手机。

这些不仅没有成为黑料，反而成为段子手创作的素材，也给他立下了叛逆、黑子的人设。只要人设摆得烂，就不用担心塌房。

能够带着公司管理层一起玩好社交媒体，雷军的营销能力不得不服。而且这套营销方式，可能只有小米才能玩得好，因为小米用户群体年轻，在网络活跃，互动意愿强。

换到苹果和华为身上，将很难达到这样的效果。迄今为止，余承东还没有在短视频平台开通社交账号。

可以想象一下，要是哪一天，劳斯莱斯画风一变，不再讲述天地广阔，任尔飞驰，而是在社交媒体跟网友插科打诨，果子估计劳斯莱斯车主都想把车卖了。

参考资料：

雷军、卢伟冰、王腾抖音

数英网：数字观察：后会无期——前戏，就已入戏

最任务：韩寒：学会闭嘴，能赚 28 亿

中国经济网：向《后会无期》学营销

部分图片来源于网络

编辑：饿羊羊