每一年的双11都是电商平台的一场大战。

在10月17日的时候，距离双11还有大半个月，各大电商平台就已经开始预热了。

为了在这个购物狂欢节中抢占更多的市场份额，平台们可谓是各显神通。

有的推出天价补贴，想以低价吸引更多的消费者；有的则请代言人造势，希望借助代言人的人气来提升平台的知名度和销量。

京东在这个时候高调地宣布请杨笠为双11代言。

杨笠呢，也不含糊，迅速在自己的账号上进行宣传。

对于京东来说，这也许是一次想借助杨笠热度的商业操作。

而杨笠，可能也想借着京东这个大平台，进一步提升自己的商业价值。

在这个双11预热的初期，一切看起来都像是正常的商业合作开端，但是谁也没有想到，这一合作会引发一场轩然大波。

二、杨笠引发争议的原因

杨笠是通过脱口秀舞台走红的。

在脱口秀的舞台上，她有一些表现特别引人注目，尤其是在男女问题上。

她那句“男人那么普通，又那么自信”传播得特别广，甚至成为了很多女性用来抨击男性的一个标签。

因为这样的表达，她收获了众多年轻女性的喜爱。

这些女性觉得杨笠说出了她们的心声，在某种程度上表达了女性对男性一些行为的看法。

但是，她这样的表达也失去了大批男性追捧者。

她的脱口秀具有冒犯性，而且是单独点名男性群体进行嘲讽。

这就导致了她的口碑出现了严重的割裂现象。

喜欢她的人觉得她是女性心声的代言人，而不喜欢她的男性则觉得她是在故意挑起性别对立，这种两极分化的口碑为后面的争议埋下了伏笔。

三、京东请杨笠代言的不合理性

京东是一个以电子产品销售为优势的电商平台。

在京东的消费群体中，男性占了很大的比例。

这些男性消费者可能是因为京东的电子产品有品质保证、物流速度快等原因而选择京东。

然而，京东请杨笠做代言，这一决策存在很大的不合理性。

从消费群体的角度来看，杨笠在男性群体中的口碑并不好。

京东请她代言，不仅难以提升平台的销量，反而在某种程度上得罪了男性用户。

男性用户可能会因为对杨笠的反感，而对京东产生抵触情绪，这对于京东来说是一个很不利的情况。

毕竟在商业运营中，得罪自己的主要消费群体是一个很不明智的选择。

四、事件发酵后的状况（网上的反应）

京东请杨笠代言的消息一经传出，网上就炸开了锅。

网友们纷纷开始吐槽、骂街。

那些京东的专属会员，很多都嚷着要退货退会员。

在相关的评论区，几乎清一色都是在吐槽京东请杨笠代言这件事。

京东的官方账号评论区更是沦陷，各种负面的评论铺天盖地。

甚至在这个过程中，还牵扯出了刘强东和章泽天的负面八卦，虽然这些八卦和代言事件本身并没有直接的关系，但是也反映出网友们对这件事的不满情绪。

京东面对这样的情况，选择关闭评论区。

但是这并没有让事情平息下来，反而有闹大的趋势。

这件事在网络上不断地传播，更多的人开始关注到这个事件，更多的声音也加入到对京东这一决策的批评中来。

对于杨笠本人，我持中立的态度。

她在脱口秀舞台上有自己的表演风格，有权利表达自己的观点。

但是我认为她做京东的代言人是不合适的。

看看之前找她代言的品牌企业，最后的下场都不是很好。

这也从侧面说明她的形象可能并不适合做大众商业品牌的代言。

京东在做这个决策的时候，我很质疑他们有没有提前做背景调查。

如果稍微了解一下杨笠在大众中的口碑，尤其是在男性消费者中的口碑，也许就不会做出这样的决定了。

京东的宣传团队在这件事情上，感觉就像是对家的卧底，做出了一个对自己平台很不利的决策。

其实，京东不如让章泽天做代言人。

章泽天本身就有很高的知名度，形象也比较正面。

她和京东有着一定的关联，而且在大众眼中，她是一个比较受欢迎的人物。

如果由她来做代言人，可能会吸引更多的消费者，无论是男性还是女性，都不太会对她产生反感，这对于京东在双11的销售和品牌形象的提升都会有很大的帮助。

在这件事情中，我们可以看到商业决策的重要性。

一个错误的决策可能会引发一系列的负面反应，不仅影响品牌形象，还可能影响实际的销售业绩。

电商平台在选择代言人的时候，应该更加谨慎，要全面考虑代言人的口碑、形象以及与自身消费群体的契合度等多方面的因素。

不能仅仅只看代言人的热度，而忽略了可能带来的风险。

同时，公众人物在表达自己观点的时候，也应该更加注意避免引起不必要的争议和对立，这样才能营造一个和谐的社会环境。

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