11月22日，周鸿祎发布视频，谈自己对农夫山泉创始人钟睒睒所提到的反对企业家直播带货的看法。周鸿祎声称，自己虽然做了直播，但没有直播带货，而且自己也赞同钟睒睒的说法，反对企业家直播带货，不建议企业家和普通老百姓抢饭碗。

谈到企业家直播带货，周鸿祎指出，自己所了解到的在带货的企业家，罗永浩是因为负债6个亿而直播带货，俞敏洪是因为企业转型没办法而直播带货，其他大多数企业家虽然打造了个人IP，但并没有直播带货。周鸿祎指出，对于大部分企业家打造个人IP，宣传自家产品，这并没有什么不合适的。比如，小米创始人雷军，通过自己的IP来宣传小米手机和小米汽车，这有何不可？周鸿祎认为，作为企业家就应该拼尽全力地宣传自家的产品，让它们受到消费者欢迎，这也是企业家的责任。

而且，周鸿祎指出，如果雷军没有3000万粉丝，小米汽车不会成为销售冠军；如果马斯克没有2个亿粉丝，特斯拉不会有今天的辉煌。因此，周鸿祎认为，企业家如果不懂短视频和直播，就没有网络话语权，这是非常可怕的一件事。对于企业家来说，我们的客户在哪里，我们就应该在哪里。而现在是短视频时代，我们的客户每天都在大量地刷短视频，那么我们的企业家是不是也应该多去短视频平台看看呢？

因此，周鸿祎建议农夫山泉创始人钟睒睒，赶快打造个人IP，顺应短视频时代发展。一旦自己拥有了大量的粉丝，就可以为农夫山泉摇旗呐喊，同时自己也多了一个发声渠道，也在互联网上拥有了一定的话语权。当以后农夫山泉再次遭遇到抹黑时，完全可以通过自己的个人IP发声，同时，还会有自己粉丝帮助农夫山泉发声。这样一来，网络上就不会形成一边倒的对农夫山泉不利的局面。

其实，周鸿祎说的很有道理。在很早以前，周鸿祎就曾经建议我们的企业家打造个人IP，主动拥抱短视频时代。而且，周鸿祎也多次指出，企业家利用自身的地位来打造个人IP，本身就比一般人具有较大的优势。因此，周鸿祎并不建议企业家利用这种优势去搞直播带货，认为这是在和普通老百姓抢饭碗。但是，周鸿祎对于企业家打造个人IP所在意的是，企业家能够通过个人IP为自己的企业和产品做宣传，同时也多了一个网上发声和了解用户的渠道，何乐而不为呢？