聚焦那些定义“新奢侈”的生活方式
及其背后多元业态
作者｜Eva Liang 编辑｜Mos Wu
图片来源：SurfWave
小暑已至，高温持续不下，但人们对户外运动的热情并未褪尽。不少城市的公共水域涌现出划着桨板的人们，有的是三五好友成群结伴，有的则是独自一人打发时光，也有人选择和爱宠一同享受水上世界……
桨板（Stand Up Paddle，简称 SUP）已然成为夏日最受欢迎的户外运动之一，截至今年 7 月，小红书上 #桨板# 话题关联的笔记已超 40 万条。据市场研究机构 Research And Markets 预测，全球桨板市场规模在 2027 年将达到 5.5147 亿美元，年复合增长率为 8.55%。
继滑雪、飞盘、滑板、冲浪之后，桨板为何会成为下一个受到都市人青睐的户外运动？
击中都市人的花式需求
“和其他运动相比，桨板最大的特点是可玩性和休闲性比较高。”Weekly Sports 运动社群主理人盖瑞与 Jing Daily 分享道：“一方面，桨板比冲浪的入门门槛低，可以坐姿、跪姿、站姿划，新手受到简单教学后就可以自己玩；另一方面，桨板的竞技性更弱，不像飞盘等有一定比赛导向的运动，桨板人群多以休闲为主。”
桨板的各种玩法
图片来源：小红书
回顾近两年的社交媒体热词，从拒绝竞争的“躺平美学”，到抵抗焦虑的“松弛感”，无不显示着年轻人的生活态度正在发生巨大转变。受压力所困且疲于竞争的年轻人们，陷入“躺也躺不平，卷也卷不动”的挣扎状态。电通创意今年发布的 Z 时代报告《折中一代：Z 世代半推半就的人生》提出 Z 世代追求“普通学”的趋势，即从竞位意识成长起来的 Z 世代开始尝试做一个普通人，既不躺平也不内卷。
桨板这种“可卷可躺”的运动，恰好切中了他们的情绪需求。Spike Liu 是一位资深沪漂，业余时间喜欢靠冲浪、羽毛球、滑板等运动来打发时光，自从去年秋天初次尝试过桨板后，这便成了他最喜欢的一项运动，只要天气适宜，他几乎每个月都会去苏州河上划桨板。他表示：“每次去冲浪的时候都很累，但桨板很放松。我有时是和两三位朋友一起，一边划一边聊天，有时是自己一个人，想划的时候就当是做运动，不想划的时候就在水里漂着，很自由。”
不仅“可卷可躺”，桨板也是一个“又 I 又 E”的运动。
北京的马小姐热衷于各种与“水”有关的运动，从潜水到冲浪都不落下，裸辞后她爱上了划桨板，她分享道：“在我看来，划桨板就像划小鸭子船一样，是一个休闲活动。作为一个‘I 人’，我更喜欢独自探索一片户外水域，沐浴在太阳下，感受风的吹拂，这是享受‘me time’的时刻。”
桨板的“水上”属性也使其成为 E 人进行运动社交的绝佳场景。盖瑞表示：“人漂浮在水上的时候会有一种‘被架空’的感觉，就会需要安全感，这个时候人与人之间的关系会更紧密，社交隔阂更容易被打破。桨板本身的可玩性也使其可以与瑜伽、飞盘等各种活动结合。”
“可卷可躺”，“又 I 又 E”，桨板通过满足不同人群在不同状态下的需求，吸引了一批在日常生活中追求自由与放松的年轻人。
桨板飞盘
图片来源：Weekly Sports 运动社群
桨板
另一种“City Walk”
随着“City Walk”一词从去年火到现在，“城市探索”成为人们日常生活的一部分，“城市考古”、“废墟探险”、“城市骑行”、“公园 20 分钟”等活动不断涌现。一方面，这是人们与城市建立更深度连接的方法。奔波于工作与住处的两点一线生活的打工人，缺少对所在城市的归属感，于是他们寻求不同的视角与探索方式来深入了解城市。另一方面，这也是一种“城市微度假”，为缺少假期或预算的人们带来旅游度假一般的体验。从这一角度来看，桨板更像是一种“城市探索”活动，而不仅仅是户外运动。
Spike 也表示，对他来说，桨板更像是城市骑行或 City Walk 等休闲游览活动，而不仅仅是一种户外运动。同时，桨板提供了一种难以替代的独特视角。他说道：“从城市的河道上看两岸的景色，完全不同于其他地方。我感觉自己被周围的大树所环绕，仿佛与自然融为一体。”桨板让人们能够触碰到城市的自然肌理，与城市产生亲密的连接。
除此以外，Spike 也把桨板视作“平替旅游”。去长白山滑雪，或是去万宁冲浪，既需要假期又需要金钱，对于在快消行业工作的他来说，实在有点“奢侈”。他说道：“我很喜欢水上运动，但又没办法经常去海边。桨板的性价比高多了，我花 900 元买了一块桨板，收纳和携带都很方便，闲暇时候就去公园划，就当是在海边度假了。”
对于同样热爱水上运动的马小姐来说，桨板也是一种经济实惠的度假方式。与 Spike 不同，她更倾向于租赁桨板，因为她发现在闲鱼等平台上租充气板非常方便，价格也划算，而且租赁时间没有限制。此外，现在许多水域也不收取门票费，使得桨板成为一种相对经济的“微度假”活动。
马小姐与爱宠一起“划”桨板
图片来源：马小姐
尽管桨板具有便捷和低成本的优点，但作为一项涉及水域的活动，安全隐患仍然不能忽视。许多水域虽然不深，但水下情况可能复杂多变。
马小姐的桨板伴侣最近在北京后海救助了一位桨板初学者。该初学者落水后被水草缠住了脚，但并未引起管理方的注意。幸运的是，遇到了几位经验丰富的潜水员及时解救，否则后果不堪设想。基于这样的经历，马小姐向缺乏水上运动经验的桨板初学者们提出了一些建议：“除了保持平衡和控制方向外，还要学会如何在落水后利用桨板支撑自己的身体，以及如何避免在呛水时产生慌乱等等。”
“水上经济”下
品牌借势乘风破浪
既可作为运动，又可作为休闲活动，同时也是一种微度假的方式，这种多重属性使得桨板能够吸引更多元化的人群，并融入他们的日常生活。因此，桨板活动受到各行业的青睐。许多非水上运动与装备品牌已经意识到桨板作为媒介的潜力，并开始利用它与不同的消费者展开对话。
着眼于桨板本身的休闲度假属性，很多酒店借其打造自身的“宅度假”体系。三亚山海天 JW 万豪酒店、清远狮子湖喜来登度假酒店以及上海奉贤前昇希尔顿酒店等知名酒店都曾推出桨板活动，让住客在泳池或湖面上体验桨板的乐趣。此外，上海阿纳迪酒店则以"健康养生"为主题，推出了桨板瑜伽课程。在该酒店的温泉池上，宾客可以参加桨板瑜伽课程，感受水元素的疗愈能量。
Lululemon x 乐划 桨板瑜伽活动
图片来源：乐划 Aqua Marina
随着以桨板为代表的“水上经济”热潮兴起，滨水商业体充分发挥其“靠水吃水”的优势，积极打造一系列水上活动，满足人们对水上休闲娱乐的需求。今年端午假期，上海蟠龙天地以“龙舟”为核心，开拓了桨板、皮划艇等水上活动。通过引入不同类型的水上运动，蟠龙天地为游客提供了多样化的选择，让他们能够在水上尽情享受运动和娱乐的乐趣。而成都麓湖从去年夏天开始推出“麓湖水人节”，将桨板、跳水、市集、露营、艺术装置、音乐表演等多元活动融合在一起，打造了一个与湖共生的水岸项目。
对于消费品牌，桨板营销也具有一举多得的优势。基于过去与品牌的合作经验，盖瑞认为：“首先，水上运动场景有助于品牌打造与自然紧密结合的形象，传递绿色环保理念；其次，水上运动非常‘出片’，清澈的水面与绿色的森林为背景，搭配五颜六色的桨板，参与者穿着时尚，照片很利于社交媒体传播。”
Blueglass x Weekly Sports
图片来源：Weekly Sports 运动社群
桨板的火爆，并不仅仅满足了户外运动爱好者的喜好，更满足了消费者对于运动、度假、休闲和社交等不同场景的需求。从理性考量上看，桨板是“经济型”的度假与运动。而从感性需求上来看，它“可躺可卷”，“可 I 可 E”，人人都可在桨板上找寻到适合自己的玩法。对于品牌来说，“水上经济”的启示不应局限于水上，品牌需要透过这一表象来了解消费者真正的需求。
编辑
Jing Daily 中国区资深编辑
Mos Wu
在中文系深耕专业知识七年之后，Mos 选择进入媒体行业专注于奢侈品商业报道。她的报道涵盖奢侈品时装、美妆、珠宝腕表、运动休闲、商业地产、生活方式、时尚文化等领域，对于中国消费文化、品牌营销及零售趋势拥有独到的洞察与解读。
