中国老年人阅读市场特征和银发经济时代的商业机会

随着科技的进步和互联网的普及，老年群体的阅读习惯正发生着深刻的变化。民政部、全国老龄办、中国老龄协会等14部门日前联合印发《关于推进老年阅读工作的指导意见》，提出了8项具体工作举措，包括丰富读书活动、培育读书品牌、扩大老年读物供给、加强数字资源建设、优化老年阅读环境、加强老年阅读辅助人才培养等。推进老年阅读标准化建设及鼓励老年人学有所用，有利于更好保障老年人基本阅读权益，满足老年人日益增长的阅读需求，进一步提升广大老年人的获得感、幸福感、安全感。数据显示，2024年上半年，全国新增网民742万，其中60岁及以上的群体占到了20.8%，总数超过1.57亿人。天天3·15消费帮团主持人李成，广东互联网协会副会长、艾媒咨询CEO张毅，为您带来老年人阅读市场话题讨论。

主持人：数字阅读越来越融入到老年人的日常生活，我也注意到有图书还出版了配套的朗读版。张毅先生，您对这方面有没有观察？

张毅：有的，当前老年人对于阅读的诉求确实越来越强烈。一方面，老年人对知识的需求需要不断更新和迭代；另一方面，阅读的多样化趋势也日益明显，除了传统的书籍，新媒体和数字阅读内容也极为丰富。这些多样化的阅读方式在某种意义上不断满足着老年人对精神文化生活和知识丰富性的需求，从而形成了巨大的推动力。

主持人：您如何看待老年大学、社区图书馆等场所在促进老年阅读方面所扮演的角色呢？

张毅：老年大学和社区图书馆等场所，为老年人提供了一个宝贵的集体交流和互动平台。在这里，老年人不仅能通过共同学习和兴趣培养结识志同道合的朋友，建立深厚的友谊，还能将阅读行动与教育教学、社团信息小组紧密结合，甚至与教育消费相融合。从某种程度上说，这些场所打通了线上线下的阅读通道，推动了如“银龄书架”这类流行阅读模式的探索，将阅读、养生、交友等多种消费模式融为一体，打造出一个多元化服务空间。因此，这些场所不仅促进了老年人的相互交流和了解，增强了社区的凝聚力与文化认同感，更为老年人提供了众多寻找快乐与满足感的途径。

主持人：在数字时代，老年朋友们主要倾向于哪些类型的阅读内容呢？张会长，您是否能提供一些数据支持，与我们分享一下这方面的信息？

张毅：我国数字阅读市场整体规模庞大，目前已达700多亿元，且今年预计比去年增长近30%。老年朋友们在数字阅读方面的兴趣爱好相当广泛，其中最为集中的是文学小说、历史社科、人物传记等类别，这些内容的整体比例超过65%。此外，老年朋友们对一些较为年轻化的阅读内容也表现出一定的偏好，如漫画绘本、搞笑幽默、悬疑推理以及玄幻新奇等题材，均受到不少老年朋友的喜爱。

近年来，有声阅读成为老年朋友们特别偏好的一种新型阅读方式，尤其在文学、人文、历史等领域，其偏好度更高。总体来看，老年朋友们的阅读习惯正逐渐年轻化，这是一个不争的事实。他们更倾向于选择知识性、轻松幽默型的内容，同时也积极拥抱技术迭代带来的更多元、更丰富的阅读选择。

主持人：您认为数字阅读在老年群体当中主要面临哪些挑战？

张毅：数字阅读在老年朋友中面临的挑战较为明显，主要体现在以下几个方面：首先，内容的适配度不足是一个主要问题。适合老年人的内容定向开发相对较少，难以满足他们的阅读需求。其次，操作的复杂性也是一个重要挑战。根据我们近几年的调查跟踪，老年朋友们普遍反映数字阅读媒介的操作过于复杂，适老化改造的空间较大。

另外，内容真实度的问题也不容忽视。由于老年朋友们社会阅历丰富，对内容的严谨性要求较高。对于一些推理性或严谨性不够的内容，他们往往在阅读时持半信半疑的态度，这需要我们予以关注。最后，个体化差异也是一个需要改进的地方。不同区域、不同性别、不同收入水平的老年人在阅读习惯、设备获取、网络连接以及信息素养等方面存在差异，这给我们带来了很大的改善空间。

主持人：针对操作性复杂、内容严谨性、个性化差异等问题，我们有哪些创新方法可以帮助老年读者更便捷地使用数字资源呢？

张毅：在提升老年人数字阅读操作便利性方面，确实有很多值得努力的地方。首先，如前所述，适老化改造是一个关键方向。我们可以鼓励各种数字化阅读平台、网站及APP等提供面向老年人的定向服务。例如外卖服务在社区中进行的效率化改造一样，其效果显著，值得借鉴。

其次，优化线下的阅读环境同样重要。数字阅读在线下的需求也很大，包括借助硬件设备、一体化的阅读机或阅读器等都有较多需求。因此，我建议可以设立无障碍的数字阅读区域，在图书馆、社区及相关场所提供这样的单独阅读空间。这样既能满足老年人的阅读需求，又能兼顾他们的社交需求。

此外，建立数字阅读资源体系也是关键一环。政府、图书馆、社区、老年大学、老年食堂等可以紧密配合，共同构建数字资源的公共网络。通过为老年朋友们免费提供各种数字资源，降低使用门槛，我相信这将能极大地提升他们的阅读体验，使阅读变得更加愉快和轻松。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国养老产业市场规模为12.0万亿元，同比增长16.50%，预计2024年中国养老产业市场规模为13.9万亿元，2027年市场规模有望达20万亿元以上。新一代中老年人受教育程度普遍较高，退休后更加注重生活品质和社交需求，普遍愿意为自己的兴趣爱好买单，为银发经济市场的发展提供了良好的条件。

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