短视频和社区内容助推了动物园在大众中的再次流行，借联名、衍生、认领等多种模式，动物园正在成为新的IP上游和流量高地，并加速完成商业价值转化。
作者 | 郭 仪（长沙）
监制 | 张一童（上海）
Citywalk之后，Zoowalk正成为年轻人们的新风潮。
数据显示，今年清明假期，国内动物园旅游搜索热度环比上涨192%，全国动物园门票订单同比增长649%。其中，成都大熊猫繁育基地的热度上涨139%，红山森林动物园的单日入园人数达到8万，堪比迪士尼；五一期间，江苏泰州动物园迎来10万游客，北京动物园搜索热度上涨77%。
短视频和社区是动物园走向大众的核心助力。在抖音，大量动物园官方开设直播间，饲养员在个人账号发布的日常视频点赞破百万，而以天津动物园的花式广播为代表，动物园相关视频不断制造出全平台流行的热梗。在小红书，动物园相关的笔记数超过300万，既有路线、穿搭、衍生品、拍照姿势等推荐攻略，也有vlog等旅途记录。
借由社区内容重新流行起来的动物园正成为新的IP上游和流量高地。在动物园们以联名、衍生等模式不断向外制造和输出新IP的同时，从品牌到综艺，越来越多内容开始进入动物园。
1.谁带火了动物园
红山动物园直播间，有观众熟稔地问，陈衍宗呢？主播镜头对准一只正在树枝石头间穿来穿去的狼，向线上观众介绍：「陈衍宗好像办公室的社畜，总是忙忙碌碌的。」
这是红山动物园的狼馆在直播野狼午休。有人问另一只狼的名字，主播回答：「它叫史丹利，是我们的雄性头狼。」有人吐槽史丹利毛太长太潦草，主播马上解释：「过冬的毛会慢慢脱落。」一旁，传来饲养员贾师傅剁肉的声音，正给狼群准备饲料。
直播进行了30分钟，100多人同时在线观看。直播间右下角挂着一颗蓝色爱心，用来为公益项目「寻找动物欢乐之源」筹集捐款，募捐到的款项用于园区运营和动物福利。目前，已有14万人捐款，已筹金额190多万元，筹款进展77%。
上海野生动物园是最早开始在抖音直播的动物园官方之一。2022年4月，上海野生动物园每日直播2小时，熊猫吃笋、非洲狮喝奶、河马刷牙等名场面被实时分享给五湖四海的观众，平均每场直播观看人数1-2万人次。
极好的内容传播效果带动了诸多动物园的参与，同期，南通森林野生动物园通过直播放送环尾狐猴进食动态，广州长隆野生动物园则与大众点评合作进行限时「云游动物园」主题直播，展现人工育幼孟加拉虎、狮子五胞胎等吸睛的动物世界。
直播之前，综艺曾经是推动动物园出圈的重要力量。比如，2015年，湖南卫视打造了国内首档与动物亲密接触的真人秀节目《奇妙的朋友》，邀请明星作为饲养员来照顾动物们的生活起居，长隆借此成为最具知名度的动物园之一。
上野的走红和其在抖音的内容运营密不可分。红毛猩猩小葡萄的名字由网友征集而来，其单日直播曾经吸引4万人实时观看；小狮子点点的名字同样来自直播弹幕中网友的集思广益。抖音直播动态显示，5月1日至5月23日，上海野生动物园直播40场。
除了官方直播外，短视频也是动物园走向更多受众的重要方式。今年五一，凭借「猴不吃挂面」和马来熊挖水泥地两条短视频，天津动物园多次登上抖音热搜榜，也成为天津旅游的新目的地。
而在小红书，动物园成为流行的生活方式和新旅游目的地。小红书的300万+笔记中，动物园的相关攻略从路线推荐衍生至穿搭、拍照姿势、vlog等，「好逛」成为搜索高频词。春节期间，凭借游客扮演动物舞龙的园区活动，红山登上小红书热搜。
对社区热梗的及时呼应是动物园们融入其中，保持热度的重要方式。卡皮巴拉互动成为北京野生动物园在短视频平台的传播重点，4月，为迎接水豚回归室外展区，北京野生动物园专门举行了盛大的回归仪式。
2.从动物明星到新IP
帮助动物园实现流量到粉丝转化的是动物明星的出现。
因为长相酷似《千与千寻》中的无脸男，红山动物园的白脸僧面猴「杜杜」走红网络。UGC在其中发挥了重要作用。
在小红书和抖音，大量杜杜的直拍包括但不限于吃播、和老婆热吻、发呆等各种令人爆笑的猴生瞬间。
2023年底，抖音博主@空空6 发布一则视频，配上流行的魔性热曲Coconut，配文：「比癫歌更让人上头的是杜杜甩毛」。这条视频获得18.5万转发和3万评论。在小红书，粉丝则以杜杜的照片为素材二创了大量表情包。
杜杜之外，类似的内容生态催生了考拉茉莉、金丝猴瑞瑞等更多动物明星的出现，小红书博主@小小小镜子的个人主页里充满了她在红山拍摄的动物视频，考拉茉莉称重的视频获得了超过1.8万点赞。类似的还有北京动物园的熊猫萌兰，被网友戏称为「西直门三太子」，萌兰因为「越狱」名场面走红网络。
尽管有着大量的粉丝二创，但动物园官方的内容能力同样重要，红山是这其中的佼佼者。
红山官方参与并进一步补完了杜杜的形象。通过红山晒出的杜杜与老婆花花之间的幸福生活，杜杜社恐、温柔的性格与不羁的长相形成了极大反差，粉丝们在社媒上循环安利「丑但专一」、「丑萌」等关键词，最终让杜杜成为红山最知名的动物明星，也是最受欢迎的打卡点。
类似的还有红山动物园狼馆的官方介绍。网红狼陈衍宗和头狼史丹利之间的羁绊更吸引了一大批吃瓜群众，不仅为它们的组合起名谐音梗「有史有宗」，在动物园故事的加持下，这两只狼还有了大众喜闻乐见的性格标签：陈衍宗是爱吼小狼、找不到对象的单身狼，史丹利则是抢走陈衍宗心仪对象的阳光开朗大男孩。相比杜杜的粉丝们喜欢夸杜杜丑萌、顾家，陈衍宗的粉丝们亲切称呼「宗子」，时时刻刻为它的狼生大事操心，热衷于用视频记录陈衍宗是不是「又凶小狼」了。
去年10月和今年1月，喜茶先后两次与红山动物园联名，杜杜、茉莉出现在订制杯子和限定周边上，并引发了粉丝们的抢购。借由动物明星们的影响力，动物园正在成为更多新IP诞生的源头。
3.动物园里还能有什么
衍生品是这种IP商业价值的直接体现。
小红书博主@金大人捕鱼记 分享了自己的经历，早上九点到红山动物园，堵开门，抢周边，哪怕如此，还是没买到喜欢的羚牛趴趴，最后，她从别人手里回收了一只绝版牛牛趴趴。
趴趴系列是红山动物园与动漫IP BAMBOOMATES的联名毛绒周边，涵盖受欢迎的水獭、翠鸟、金丝猴等形象，后者还与杭州动物园合作，围绕网红马来熊设计了趴趴公仔。
此前，北京动物园一比一贴合5月龄熊猫萌兰而设计仿真熊猫公仔，售价1899元，每周上新数量有限，在闲鱼上，公仔的转卖价格甚至达到2500元。
将动物园视为年轻人注意力的聚焦之处，越来越多品牌将动物园作为营销突破口。
联名是品牌与动物园联动的主要方式之一。喜茶之外，红山动物园还与三星、橘朵、天猫等多个品牌联名，2023年，红山动物园的相关联名超过四十次。此外，良品铺子与北京动物园联名推出主题店铺，长隆动物园则和潮玩品牌52TOYS合作，推出猛兽匣联名款。
动物园本身也成为重要的流量场景，除了在动物园内落地活动，在各个园区竖立的认养牌也成为某种意义上的广告牌。
2023年，茶百道终身认养大熊猫「娇毅」，七匹狼认养狼「沃夫」，网易考拉认养考拉，剑网三认养金丝猴，近期，盒马认养了湖州龙之梦动物世界的小河马「石榴」，三星Galaxy S24系列认养红山动物园的水豚「福宝」….红山动物园、成都大熊猫繁育基地等的终身认养名单里，各行各业的品牌们位列其中。
被视为一种正流行的年轻文化，长视频再次将注意力投向动物园。
2022年，湖南卫视《花儿与少年》在常德汉寿动物园录制夜游动物园，近期，浙江卫视的旅行综艺节目《幸运旅行家》也被路透在红山动物园录制，爱奇艺则立足于疗愈、放松特性，将推出明星沉浸式动物园体验纪实真人秀《动物园的周末》。
