#尚标今日热点服装行业8年等来2千万赔偿

国际知名服装品牌被多年侵权抄袭，被称“最憋屈”外企

维权8年，终于等来法院判决。

近日，中国商标侵权案中赔偿金额最高的案件之一出现了。

上海知识产权法院认定，上海睿发服饰有限公司“Polo”、“Polo Sport”、“Polo Gear”等一系列商标构成侵权，需赔偿拉夫劳伦及其关联公司共计2000万元赔偿金，并停止使用近似商标和销售相关商品。

被山寨多年 败给“假POLO”

所有的知名品牌都逃不过被“山寨”的命运，拉夫劳伦也是如此。其Polo Ralph Lauren可谓是被抄了个“体无完肤”。

POLO这个名字，就是他的品牌创始人拉尔夫·劳伦起的。以其经典的马球衫闻名于世，是美式休闲风格的代表之一。其POLO衫设计精美、工艺优良，深受全球消费者喜爱。上个世纪90年代就进入中国市场，早期由地方代理负责，所以导致管理混乱，形象受损非常严重。

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严重到什么地步呢？2018年的时候广州一家做服装的公司起诉拉夫劳伦侵害其第18类“POLO”商标权，居然还赢了，让拉夫劳伦赔300万。业内人都捂着嘴笑说“假”POLO打败”真POLO。

为什么后来者居上，因为前者不争不抢。

到了2011年，拉夫劳伦醒了，宣布收回代理权并全面转为直营上线验真伪系统，开线下店，加大广告营销力度，情况才开始改善。

但是山寨品太多，投入了很多一直不温不火。

直到2023年，“中产穿搭指南突然”火爆，在过去很长一段时间里，拥有一件拉夫劳伦的Polo衫、一件始祖鸟的冲锋衣，以及一条Lululemon的瑜伽裤，几乎成为了国内中产阶级身份认同的标签，被称为中产三宝。

导致拉夫劳伦销量直线上升的同时，山寨泛滥更加严重，自家衣服上经典的打马球的标志还被山寨成轮铁锤，轮斧子，很多消费者在商场买到打折的拉夫劳伦，回来仔细一看，logo不一样，质量价格也是层次不齐，但是已经有一些质量不错的仿牌成为中产心照不宣的选择。

不过总体来说，财报也是好起来了，2023财年第四季度，中国市场销售额增长幅度达40%。

双十一被凑单退货率95%就在不久前的双十一，拉夫劳伦在中国某电商平台的成品交易总额超过了16亿。就在公司上下准备“开香槟”庆祝此次活动的大成功时，高达95%的退货率却给了他们迎面一拳。这主要是因为消费者为了享受电商平台的跨店“满减”优惠，大量加购其他店铺商品，一旦优惠到手，这些商品又会以“七天无理由退款”的方式退回给商家。

面对高达95%的退货率，拉夫劳伦无疑遭受了巨大的利益损失。即便是用户立即申请退货，也浪费了商家的推广和运营投入。更不用说那些已经发货的商品，商家还需要承担快递费、运费险抵扣之后的返程费用等额外成本。会过日子的中国消费者和平台规则让品牌方哭笑不得。

此外，外资品牌在华的维权必要性正在逐渐显现，越来越多的外资服装品牌在中国市场遭遇商标侵权问题。Ralph Lauren的胜诉不仅为本品牌赢得了良好声誉，也为其他外资品牌在知识产权保护方面树立了信心，因此这一案件的影响可能还会持续扩大。尚尚总结

从此案件可以看出，中国在加强知识产权保护方面的努力，为的是提升其国际形象，吸引更多的外国投资和优质品牌，靠山寨和抄袭，很难有未来，中国企业做自己的品牌才是出路。