国资潇湘融媒讯（记者 熊英 通讯员 高宏华）11月15日-19日，第二十五届中国中部（湖南）农业博览会在长沙国际会展中心举行。本届中部农博会以“办好新农博，奋进新征程”为主题，展览总面积超9万平方米，吸引了马来西亚、俄罗斯、巴西等15个国家和国内22个省份参展参会，参展企业共3575家，产品3万余种。

本届中部农博会上，湖南农业集团旗下控股上市公司金健米业旗下的金健米面油、牛奶、中意零食等产品齐齐亮相，单品超50个。

此次参展的“常德香米”系农产品国家地理标志产品，荣获十一届中国国际现代农业博览会金奖。此外，畅销二十余年的“金健桃花香米”成为明星产品，斩获本届农博会金奖。“我们家吃金健桃花香米很多年了，米香浓郁，口感软糯，还是绿色食品，吃得放心。”一位观展市民告诉国资潇湘，自己是金健多年的“铁粉”。

金健是湖南餐饮油市场的重要供应商，2023年出货量超11万吨。今年，该公司在业内打造出“标杆性旗舰产品”金健湘菜王系列，主推的“湘菜王”土榨特香菜籽油广受好评，采用传统土榨工艺，包含两道中国发明专利技术，香味浓郁，口感更佳。2024年1-9月，金健餐饮油板块销售同比增长9%，中高档餐饮油销售同比增长9.5%，成为叫好又叫座的餐饮渠道利润新引擎。

在中部农博会现场，各种湖南农产品专场推介、产销对接、直播大赛、国际交流等活动，同样让人目不暇接。

作为一家有着近30年历史的老品牌，金健米业在传播渠道变革和新兴品牌的激烈竞争中，着力实现品牌“年轻化”，通过丰富营销内容形式、线上线下融合传播和打造热点事件等方式，建立多维度的传播矩阵。在农博会，该公司推出现场售卖、直播带货、免品试吃等多项促销活动，与参展市民深度互动，销售数据一路飘红。

中部农博会创办时，金健米业便与之结缘，从最初的简单产品到如今的全品类布局，从传统销售模式到线上线下融合的多元化营销模式，25年连续参展的历程见证了这家传统老牌国企不断向“新”的发展之路。

此外，本届中部农博会上，湖南农业集团旗下U鲜食品、裕湘食品等品牌也亮相展会，受到广泛关注。