空调品牌“志高”很多人应该不陌生，曾经国际巨星成龙代言过。

近期有消息称，志高空调的创始人李兴浩近期被抓，原因是挪用公款。

这也让“志高”空调品牌因为创始人被抓一事，又再次回到大家的视野。

志高空调的过去还是很辉煌的。

2009年，志高空调就上市了，当时创始人李兴浩凭借18亿港元的身家上榜富豪榜。在2010年，志高空调的销量甚至超过了海尔。

过去即便再辉煌，经营不善也会走下坡路。

2015年志高空调的亏损就已经达到了6.9亿元。四年后志高空调的最高亏损记录达到了14亿元。

为了能够让品牌活下去，员工不得不被降薪，甚至变卖土地、物业公司，尽管想拼命挽回，然而已经挡不住品牌衰落的速度。

志高空调是怎么走下坡路的？

理念太超前

2012年志高空调董事长换帅，郑祖义接受之后推出了“云空调”的理念，也就是用手机控制空调，现在看来已经不足为奇。

但是在当时，这个理念太超前了，2012年的智能手机还没有像如今这样出现“神仙打架”的局面，智能手机也没有普遍覆盖到每个人手上。

对于消费者来说，当时用智能手机的人并不多，因此也并不在意这个功能，关注点依然是空调的质量而非“智能化”。

以至于市场上根本没有办法去消化这门技术。

没有及时转型

2011年的电商市场正在激烈发展中，很多空调品牌和公司将目光投向了电商市场，销售模式因此发生了巨大变化。

人们的购物习惯也在被电商市场的发展带动着，然而志高空调依然坚持在线下销售。

整个市场的销售模式正在发生翻天覆地的变化，尽管换了代言人也拯救不了。

公司没有及时转型，没有准确把控市场，这时候的志高空调，已经被其他品牌远远落在了后面。

创始人的经历也很让人唏嘘

1982年李兴浩当时还是一个卖冰棍的青年，当时的冰棍是暴利食品，就这样赚到了第一桶金。

随后李兴浩买下了碎布机干起了碎布生意，后来又开起了饭店，当时他发现维修空调也比较赚钱，又开起了空调维修店。

正因为开了空调维修店，李兴浩命运的齿轮就开始转动了。

李兴浩其实是一个很有商业眼光的生意人，哪个行业赚钱就投身到哪个行业。

然而失败的原因，也是非常遗憾：

1、技术转型过于激进，没有考虑到市场接受能力。

志高推出的“云空调”技术过于超前，市场无法消化，导致销量严重下降。这提醒企业，在技术转型时要充分考虑市场接受能力和消费者需求，不能过于超前或落后。

2、未能及时转型，错失市场机会。

志高在市场出现亏损时没有及时转型，错失了市场机会。这提醒企业，要时刻关注市场变化，及时调整战略，适应市场需求。

这也提醒了企业要注重市场调研，了解消费者需求和市场趋势，根据市场需求进行技术转型和战略调整，还要积极探索新的销售渠道和商业模式，适应市场变化，保持竞争优势~