人们一到冬天就会感叹:“又到了做的私家车都要换防爆胎的时候了！”

这句话形象的表达出了冬天带来的严寒，人们带着厚衣服、厚外套走在大街上，走几步不受外面环境影响的人都能感受到身体逐渐关闭的温度，手脚变得冰凉。

这时候有羽绒服就显得非常有优势，穿上清晨外一接触，立马能被羽绒服中充满空气的保暖性能所包裹，立马不觉得冷。

想要买羽绒服的人一定对品牌非常看重，觉得大牌子信誉一定过得去，尽管小牌子也有好质量货物，但是大多数消费者还是选择了在羽绒服上重视品牌。

这么一来大牌子的羽绒服销量都很好，但是也慢慢长时间被消费者所信奉，信奉到完全盲目。

接下来我们就来谈谈哪些品牌的羽绒服是消费者盲目跟风买的“智商税”。

被消费者称为“为了面子花钱买的智商税”，这个牌子也非常火热，加拿大鹅的羽绒服销量比一些消费水平过硬的国家都不错，并且在奢侈品市场中占据了一定的地位。

然而实际上就是这么一个价格很高又没有什么性价比优势的牌子，却在消费者心中有着地位。

之前叫加拿大鹅的这个品牌主要销售户外产品，后来在其老板的引领下专注于羽绒外套，再加上好几个明星穿着这个品牌大秀身材，所以这个品牌名声也越来越响亮。

加拿大鹅的羽绒服填充的是五级评定的优质鸭绒，甚至还有很多羽绒服填充的不是鹅绒，而是价钱更便宜的鸭绒，但是在价格上都是同样走高端奢华系列。

况且一般来说填充量比较大的情况下，是不能出现较轻的状况，这个一般是填充量3-6两的下限底标，但是如果超过7两资金充足都有资格算做高端羊绒。

但是有数据显示，这个牌子中有一半的产品填充量不到3两。

消费者中了这个苹果定制化策略的圈套，只要买加拿大全国鹅，就得同时买配套的一整套物品，这样的话消费者花掉的钱就更不止一件羽绒服了。

其实产品原材料能做到如此高的消费者评价起名是非常重要的，当用户享受到很好的材料服务后，他们会自发进行宣传，帮助产品自己实现宣传效应。

但是就这样，消费者仍然觉得加拿大鹅贵，毕竟全世界出名的奢侈品大部分都是价格昂贵，但是质量怎么样消费者见都没有见过，因此也只凭听说来进行评价很主观。

在羽绒服行业有一个名字可以说是家喻户晓，这个名字就是Moncler，甚至有很多人知道Moncler就认为这是世界第一羽绒服，就很少有人会去详细查找Moncler的资料。

Moncler是一个法国产品，它是以最初的一种针对跌雪地条件研制出来特殊面料命名而来。

这个品牌成立于1952年，不过这个品牌主要针对的是户外登山用品领域，后来吸引了很多消费者关注，从1999年开始就不断推出新制品。

从这之前这个品牌推出了三款系列款式外套，不仅品牌名称好听，这三款外套造型也非常时尚炫酷，不仅美观大方，可以说是和这个老祖宗产生联系，而且也进行了保暖增强处理，更加符合当今流行羽绒服观点。

到了2018年，这个品牌推出一款非常有特色色彩搭配才能叫做“缪斯系列”，它的外表简约大方，内里却是用当前流行色块搭配，比如米色基调配上红色肩背和绿色袖子。

这么一个设计创作不仅时尚潮流，对于想要选择三款不同颜色来搭配自己的衣物的人来说一点都不友好，因为这就明晃晃地摆在眼前这些颜色让人觉得很好看，但其实它们搭配起来也没有那么容易协调。

如此出名又基础颜值超高的单品让很多消费者都羡慕，他们愿意掏高价钱去买单，因为名声在这里摆着，而且这款外套确实好看，所以他们就愿意买。

然而Moncler并不止只有这款外套那么简单，由于它出名带来的效应，让他们有可能旗下所有产品均要使用价格昂贵的豪华白鸭绒填充。

消费者光是想想价格就知道自己掏完钱还得用无数个“唉”叹号来记录自己的无奈和后悔。

因为它旗下很多生产线已经停工，所以现在能够找到的产品非常难得，并且在经过岁月洗礼后其品质也降落很大一点。

如今市面上为数不多的Moncler商品报价都惊呆了，这种现象直接导致消费者积极购买意愿大幅度下降，即使他们身为超级粉也会考虑很长时间。

有回报才会有付出，自然现如今只有非常富裕的人群才能够做到订制Moncler的外套，所以那些曾经因为想买一件而没买成的人即使现在有条件了，他们也会迷茫，不知道自己究竟能不能驾驭这样的衣服。

波司登给我的感觉是即使中国人做出的热词，它曾经主要做中低端产品，现在逐渐转向高端领域，让部分消费者有些跟不上步调感到不适应，开始跟风退粉。

波司登主要专注保持内在质量，以此来打动中国人，如今我推荐他已经不再保留以前印象的波司登，而是过去向富裕客户推荐的高端风格羽绒服竞争者之一。

它和前面两个一起出现是因为同样都是被消费者当做“智商税”购买空气，但是我们从中可以看到波司登与两个外国竞争者不同之处，它是一个中国本土品牌，

同时也不是几个羽绒服界奢侈第一非常有可能性，那就是性价比很低，它虽然便宜，但是却并没有能够匹敌姐妹们的性能，在市场上逐渐开始排位滑落。

所以一些用户即使之前喜爱波司登，现在发现别家新兴品牌实力较强时，就会逐渐选择别家的性价比更高，质量还不差的羽绒服。

首先波司登对中国气候了解比较深，其保暖性能一般来说能够做到绝对没差，相比来看这两个外国竞争者确实不能适应我们国土气候带来这样的保暖性能，他们虽然不弱，但我们可强!

其次在质量上，由于中国人一直都专注于保持明亮光洁，可以说中国人代表代代传承下来的气质，在一件衣服上主要体现就是板正亮堂。

SKYPEOPLE这个像英文翻译一样，我们叫它开普乐或者赛开普，也是一个较新的国内羽绒服品牌，同样是加入奢侈品竞争者之一，它是从1959年建立以来就推出了自己的羽绒衬衫设计和样式，并从那时候开始逐渐占领市场。

自去年开始短视频平台开始崛起，开普乐从中捕捉了机会闻风而动，并且为了提高销售量，该公司进行了大量宣传活动，包括邀请许多明星进行推广，结果取得了巨大的成功。

开普乐现在已经成为一个家喻户晓的名字，但如果你对开普乐稍有了解，就会注意到其价格之后发现太过于恐怖，不仅一般二十多岁为了买漂亮衣服正在存钱的人偶尔路过看一眼店铺，想去也要考虑半天。

因为他们发现即使打了折扣，对他们来说代价也是相当昂贵，甚至要花费几个月才能存到足够的钱才能购买自己心仪的大衣，每个人心中都有自己的计划安排开支，所以自然觉得此等奢侈是不值得进行投资的。

商品价格不仅令人吃惊，而且顏色搭配也反映出MONCLER风格，同时还有很浅色调一些显得不那么友好的颜色组合，要么土气不好搭配，要么显得特别时尚潮流过度艳俗，不适合单独搭配一些场景需要使用，因此他们逐渐妨碍了自己的发展势头。

众所周知，大多数消费者对所购买产品进行选择时，更习惯通过品牌这一项来判断优劣，他们认为大品牌肯定有所保障，就像中国人出去旅游喜欢买各种纪念品，有一个软饮品不得不提——芬达，在中国市场上销量非常不错，但是我们在国外市场看到的时候却总有十几种口味可以选择并且调味和口味看起来令人很不错。

我们不知道为什么中国人对这个饮品如此信任，但实际上作为日本学士认证产品，其味道自然没有问题，但与我们习惯对其品牌评价高雪其性价比低开始是由于众多口味任君选择，所以自然认为山坡顶饮用味道越好越多口味选择越显得精致高端更加好喝，自以为高品质酒地应该如何稀罕我们看来。

后来这样认为的人越来越多，制造商自然赚到了钱，有回报必然有回报，因此酿造商对中国市场理解也更加强烈，我们不知道哪种情况会引起革命浪潮，但是我们知道，中国的发展速度是惊人的，也是让人震撼的。