双十一刚开始，火药味就上来了。这次被卷入风暴中心的，是直播顶流李佳琦。原价719一台的海氏烤箱 ，李佳琦就说了，我这儿全网最低价只卖648，结果那边的京东就说我只卖319，在李佳琦的基础上打了五折，你说这不是打脸吗？这边李佳琦还没来得及有什么反应，烤箱品牌先不干了，发文怒怼京东，说你压迫我。

按照烤箱品牌方这边的说法，在李佳琦直播喊出全网最低价后，京东没经过我们同意，直接强制在他们平台上打了五折，这一下我们就得赔偿李佳琦巨额的违约费用，我们承担不起。而京东的采销员也很尴尬，直接发了个圈，把矛头又直接指向了李佳琦，这大概意思就是我京东自营的商品，我们拿真金白银补贴给用户，给出了低价，这是我们乐意。你李佳琦跟品牌方签一个什么底价协议，你卖贵了叫品牌方去赔钱，这是你们俩的事儿，你怪我干什么呀？而且你李佳琪不许别人价格比你低，是不是有点太霸道了呀？

这回李佳琦方面赶紧表示了，说什么底价协议，没有的事情，你不要乱说啊。烤箱这边赶紧说，我们全网的低价是拉齐的，而且你京东调低这个价格根本不是你给的补贴，还是我们品牌商承担了。好家伙，为了个烤箱价格，这一波三折，反转再反转。眼瞅这情况开始对京东不利了，关键时刻神助攻来了，有媒体报出一份据说是烤箱品牌方跟这李佳琦公司签的合同，这里面就提到这烤箱要保证提供最优惠价格，不然就得向消费者退还五倍差价，再向李佳琦方面赔200万，情况再次反转。

不过你以为我们只是来吃这个瓜的吗？看上去大家是打成一片了，背后其实是平台斗法，这京东采销必然代表着京东，而李佳琦背后那可是阿里的淘宝直播。都知道现在消费者花钱那是越来越精，不看广告不信套路，谁家便宜去谁家买，而为了今年的这个双11，京东阿里就围绕这个杠上了。京东这次主题是“真便宜”，结果第二天天猫喊了一句“我更便宜”。当然了，人家也有底气，反正阿里系有能拿到全网最低价的李佳琦。那边京东这口气能忍吗？当然不能，反正我自营店我怕谁呀，价格我说了算，反手就是一个强制调价打到五折。神仙打架凡人倒霉，这巨头互掐，烤箱们却成了炮灰。

可是这边故事还未完，几方正掐着呢，另外一家平台的疯狂大杨哥也跳出来喊话李佳琪，说你不讲武德搞控价，就因为我们直播间价格比你低，你就不让卖，我们就只能把产品下架了。到这儿，我突然感觉，楚汉争霸要成三国演义了。当然也有人不理解，这不就卖东西嘛，吵那么半天干嘛？本质上品牌方、主播和平台吵吵闹闹争来抢去的其实是这个商品的定价权。在实体店时代，定价权很简单，卖家说了算。进入了电商直播带货的时代，谁掌握了流量，谁才会有定价权。对于这些品牌方来讲，仿佛是一夜之间多出了好多个爸爸，因为各个平台他都得伺候好，尽量在各个平台之间价格一碗水端平。

现在各大平台自己的流量差不多都见顶了，开始存量博弈了，头部主播的直播带货就成了获取流量的一个重要手段，这个时候己方的关系就开始微妙起来了。你看平台要扶持主播，可主播做大之后自然会携流量以令品牌方，要求他们的最低价来吸引更多的用户。品牌方这最低价如果要给，就等于得罪了其他平台，如果不给就白白损失了一个很大的流量入口，这确实是陷入两难了。这平台打着价格战，没有定价权的品牌们，虽然心有不甘，但也无可奈何。而且不光中小品牌是这样，就算是国际大牌来了照样得乖乖守这个规矩。

互联网行业有一句名言，那就是老大和老二打架，最后老三没了。如果说这老大和老二是各大平台的话，那线下的实体店看怎么像老三。毕竟线上的神仙打架，天生重成本的线下实体店压力非常大。有人就问了，这乱成一锅粥的乱嚷嚷，那到底谁有理呢？这么看吧，如果你是一个消费者的话，那当然是谁便宜谁有理。